بازاريابي ايميلي

تبليغات موبايل، يكي از مهمترين راه هاي بازاريابي، جذب مشتري و تبليغات اينترنتي مي باشد. اگر در صنعت بازاريابي حرفه اي هستيد، موقعيت خوبي وجود دارد كه شما و تيمتان با مطالعه اين مقاله، وقت خود را را صرف مطالعه در رابطه با تبليغات موبايل كرده و روش هاي موثر اين نوع تبليغات را فرا بگيريد.

در اين مقاله به شما خواهيم گفت كه تبليغات موبايلي چيست؟ و نحوه انجام بازاريابي موبايلي و موبايل ماركتينگ به چه صورت است. همچنين انواع تبليغات موبايل و روش هاي آن را به شما آموزش خواهيم داد.

چرا تبليغات موبايل، تبليغاتي پر بازده است؟

در حالي كه مالكيت تلفن هاي هوشمند به تنهايي تبليغات موبايل را به ارزش سرمايه گذاري در مي آورد، امروزه رسانه هاي اجتماعي اعتبار بيشتري را به فعاليت هاي تجاري مي دهند. به عبارت ساده، بسياري از مردم در حال حاضر بيشتر وقت خود را مشغول فعاليت در رسانه هاي اجتماعي هستند. فيس بوك به تنهايي گزارش مي دهد كه هر ماه 2.1 ميليارد نفر در شبكه اجتماعي خود فعال هستند. اگر به كليه سايت هاي رسانه هاي اجتماعي نگاه كنيد، مطالعات نشان داده اند كه 30 درصد از زمان آنلاين توسط يك كاربر ​​صرف فعاليت هاي رسانه هاي اجتماعي مي شود. اين قضيه پتانسيل زيادي را براي تبليغ كنندگان ايجاد مي كند. به همين جهت از تبليغاتي موبايلي مي توان به عنوان يك تبليغات پربازده نام برد.

چه ميزان از فعاليت شبكه هاي اجتماعي كاربران توسط موبايل انجام مي شود؟

طبق مطالعه اي كه توسط رسانه هاي اجتماعي انجام شده است، 60 درصد از كل فعاليت هاي رسانه هاي اجتماعي توسط كاربران، به وسيله دستگاه هاي تلفن همراه انجام ميپذيرد. علاوه بر اين، مردم اكثرا “پست هاي رسانه هاي اجتماعي” را از طريق تلفن هاي همراه خود به اشتراك مي گذارند. يكي از بسترهاي رسانه اي اجتماعي كه از اين ادعا حمايت مي كند، Pinterest است كه گزارش مي دهد حدود 75 درصد از پست هاي بارگذاري شده بر روي آن توسط كاربران از طريق موبايل تهيه و به اشتراك گذاشته شده است. با توجه به اينكه افراد بيش از 5 ساعت در روز از تلفن هاي هوشمند خود استفاده مي كنند، ارائه تبليغات از طريق يك بستر تبليغاتي موبايل و بازاريابي شبكه هاي اجتماعي، فرصتي بزرگ براي شركت ها و كسب و كارهاي مختلف است تا بتوانند خدمات يا محصولات خود را به بازار عرضه كنند.

كار با يك بستر تبليغاتي موبايل چگونه است ؟

بسياري از سيستم عامل هاي برتر (به عنوان مثال گوگل و فيس بوك) يك پانل مديريت تبليغات ارائه مي دهند كه به شما امكان مي دهد يك حساب كاربري ايجاد كنيد و خودتان تبليغات را مديريت كنيد. در اين حالت، ديگر نيازي به دسترسي مستقيم به تبليغ كننده نداريد و مي توانيد به راحتي داده هاي مربوط به برداشت ها، تبديل ها و نرخ تبديل كليك را از طريق آن مشاهده كنيد زيرا همه اين داده ها توسط بستر تبليغ رديابي مي شوند. غالباً مي توانيد محدوده هزينه تبليغات خود را با گزينه هاي پيشنهادي متعدد انتخاب كنيد و از يك پلت فرم تبليغاتي تلفن همراه براي هدف قرار دادن انواع مختلف مخاطبان جمله استفاده كنيد.

انواع مختلفي از تبليغات موبايلي وجود دارد، اما محبوب ترين آنها عبارتند از:

• تبليغات درگوگل
• تبليغات فيس بوك و اينستاگرام
• تبليغات بنر
• تبليغات بينابيني
• تبليغات ويدئويي
• تبليغات درون برنامه اي يا پاداش
• تبليغات رسانه اي
• تبليغات بينگ (BING)

همه اين تبليغات را مي توان با استفاده از يك بستر تبليغاتي موبايل آماده نمود، كه گاهي به آن شبكه تبليغاتي موبايل گفته مي شود.

انواع تبليغات موبايل

1- تبليغات در گوگل

يك سرويس آنلاين تبليغاتي به نام  Google AdWords وجود دارد كه به شما اين امكان را مي دهد كه تبليغات خود را در نتايج جستجوي گوگل نمايش دهيد. اين تبليغات بر مبناي كلمات كليدي محبوب و پرتكرار كاربران و جستجوهاي قبلي آنها نشان داده مي شود كه هر كدام از اين پيوندها به  صفحات مورد نظر تبليغ كنندگان لينك مي شود.

تبليغات در گوگل به كسب و كار شما اين امكان را مي دهد تا براي پروژه تبليغاتي خود بودجه اي مشخص كنيد و زماني از بودجه اوليه شما در حسابتان كسر مي شود كه كاربران روي لينك يا صفحه شما در موتورهاي جستجو كليك كنند. تبليغات در گوگل يكي از انواع تبليغات موبايل نيز به حساب مي آيد، چرا كه امروزه اكثر كاربران از طريق تلفن هاي همراه صفحات گوگل را بازديد مي كنند. اصلي ترين ويژگي تبليغات در گوگل دسترسي آن به محبوب ترين موتور جستجو است كه به تبليغ كنندگان اين امكان را مي دهد تا تبليغات خود را در مقابل بزرگترين دسته مخاطبان در كره زمين قرار دهند.

2- تبليغات  فيس بوك / اينستاگرام

فيس بوك به دليل گزينه هاي تبليغاتي بسياري كه دارد مشهور است و اكنون آنها به تبليغ كنندگان اين حق انتخاب را داده اند كه از بين انواع تبليغات روش دلخواه خود را انتخاب كنند. اينستاگرام يكي ديگر از گزينه هاي ايده آل براي تبليغ كنندگان است زيرا اين پلت فرم برپايه مخاطبان موبايل ايجاد شده است. تبليغات فيس بوك و اينستاگرام هر دو از طريق بستر تبليغاتي فيس بوك مديريت مي شوند. بياييد در ادامه ببينيم كه محبوب ترين انواع تبليغات موبايل در بستر فيسبوك و اينستاگرام كدام است و كدام نوع تبليغات پيام شما را بهتر و شيوا تر به مخاطبان ارسال مي كند. استفاده از استوري در اينستاگرام امروزه يكي از رايج ترين راه هاي تبليغات موبايلي است.

3-  تبليغات بنر

بنرها احتمالاً قديمي ترين شكل تبليغات موبايل است. آنها معمولاً در يك صفحه وب يا برنامه ها تعبيه مي شوند. بنرها اغلب مربوط به تصاوير است، نه متن. ايده اصلي از اين نوع تبليغات، جذب كاربران از صفحه ميزبان، به صفحه يا برنامه تبليغ كننده است. مهم است به ياد داشته باشيد كه تبليغات بنر لزوماً سياه و سفيد و زشت نباشند. از گرافيك با كيفيت استفاده كنيد، بنر را جذاب كنيد و يك پس زمينه واضح و روشن را فراموش نكنيد. اين ترفند جواب خواهد داد زيرا مردم  واكنش بهتري نسبت به يك محتواي جذاب بصري دارند.

منطق تبليغات بنر ساده است: فقط بنر متن يا تصوير + بنر متن نمايش داده شده و حال بايد منتظر بمانيد تا كاربران بيايند و روي آن كليك كنند.

4- تبليغات بينابيني

اين تبليغات، تصاوير تمام صفحه يا فيلم هايي هستند كه در نقاط مشخصي از برنامه ها و بازي ها مانند رفتن به مرحله بعد بازي ظاهر مي شوند. به دليل ابعاد و تأثيرات بيشتر در كاربران، چنين تبليغاتي نسبت به تبليغات بنر نرخ كليك بيشتري دارند. هنگام استفاده از تبليغات بينا بيني، يك نكته اساسي وجود دارد كه بايد آن را به خاطر بسپاريد، اين تبليغات فقط وقتي كاربر يك كار مشخص را  انجام مي دهد نمايش داده مي شوند. هرگز و هرگز وقتي كاربر درگير فعاليت اصلي برنامه يا گيم پلي است، هرگز به كاربر اين تبليغات را نمايش ندهيد.

5- تبليغات ويديوئي

در سال 2017، 4 ميليارد دلار براي تبليغات ويديوئي موبايل هزينه شده است. در سال 2019 پيش بيني مي شود اين هزينه به 7 ميليارد دلار برسد. بر خلاف آگهي ها يا بينابيني ها،  تبليغات ويدئويي غيرمرتبط به نظر نمي رسد. تحقيقات اخير گوگل نشان مي دهد كه تماشاي فيلم بر روي تلفن هاي هوشمند بسيار بيشتر از تماشاي آن در تلويزيون رواج دارد. هنگام ايجاد يك آگهي ويديوئي، بايد چند قانون ساده را رعايت كنيد: آن را ساده نگه داريد، خلاقيت به خرج دهيد، مطمئن شويد كه اثرگذاري اصلي آن بصري است نه صوتي. تبليغات ويدئويي يكي از مهمترين انواع تبليغات موبايل است يوتيوب يكي از مهمترين رسانه ها براي نمايش تبليغات ويدئويي به كاربران است.

6- تبليغات درون برنامه اي يا پاداش

اين نوع تبليغات، نوع ديگري از تبليغات ويديوئي است. تفاوت آن در اين است كه كاربران از تماشاي تبليغ شما پاداش مي گيرند. هدف اصلي چنين تبليغاتي افزايش درآمد تبليغاتي براي ناشر يا طراح برنامه است. اين نوع تبليغات موبايل، يك راه عالي براي كسب درآمد از يك برنامه و يا يك نوع بازي موبايلي است. شما بهتر است كاربران را با جوايز و ارائه تجربيات جديد تشويق كنيد تا نرخ وفاداري آنها افزايش يابد. تبليغ پاداش بايد در زمان مناسب ظاهر شود. مثلا زماني كه كاربر در يك مرحله از بازي نياز به امتياز كمكي دارد به او پيشنهاد خريد سكه يا امتياز مي شود و كاربر در ازاي پرداخت مبلغي امتياز لازم را دريافت مي كند.

7- تبليغات رسانه اي

اين يك قالب ديگر از تبليغات تعاملي است. اين نوع تبليغات مي تواند شامل خلاقيت هاي مختلفي باشد. مانند تبليغات صوتي، تصويري، متني، تصاوير يا حتي بازي ها. تبليغات رسانه اي، تبليغاتي كاملا تعاملي در نظر گرفته مي شوند كه مي توانند آگاهي از برند يا خدمات و قصد خريد را در كاربران تحريك كنند.

8- تبليغات در بينگ

BING پس از گوگل دومين موتور جستجوي محبوب كاربران است. هزينه هاي پايين تنها مزيت استفاده از پلت فرم تبليغاتي موبايل Bing نيست. با تبليغات بينگ، بر زبان، مكان و برنامه ريزي كمپين تبليغاتي خود تسلط بيشتري خواهيد داشت زيرا اين موارد را مي توانيد در سطح گروه تبليغاتي خود تنظيم كنيد، و مي توانيد از برنامه هاي افزودني اجتماعي براي هدايت ترافيك به سمت خود استفاده كنيد.

بهترين نوع تبليغات موبايل كدام است ؟

صرف نظراز نوع آگهي موجود، بهترين سيستم عامل هاي تبليغاتي تلفن همراه داراي دو خصوصيت مشترك زير هستند:

• تجزيه و تحليل پيشرفته و هدف گذاري
• دسترسي به يك بازار جهاني

كسب و كار شما نقش مهمي در بستر تبليغات موبايلي ايفا مي كند. پس اين بستر تبليغاتي بايد به شما انعطاف پذيري خلاقانه براي ايجاد يك آگهي با كيفيت و مناسب بدهد. يكي از ويژگي هاي مورد نياز، تجزيه و تحليل و هدف گذاري است. بدون اينكه تصوري روشن از اينكه چه كسي تبليغات شما را مي بيند و كدام تبليغات بيشترين بازدهي را دارد، تبليغات موبايل امري زمان بر و پرهزينه است. اگر هنوز مخاطب هدف خود را مشخص نكرده ايد، با مطالعه اين مقاله احتمالا روش دلخواه خود را براي تبليغات موبايلي انتخاب كرده ايد.

تبليغات پاپ آپ يكي از انواع تبليغات اينترنتي است كه به افزايش ترافيك سايت كمك مي كند. تبليغات پاپ آپ معمولاً به اين صورت است كه هنگام ورود به يك سايت، يك پنجره يا تب جديد براي شما باز شده  و تبليغ داخل آن نمايش داده مي شود. اگرچه اين تبليغات يكي از محبوب ترين انواع تبليغات اينترنتي است، اما آنها معمولا در مرورگرهاي وب محبوب نيستند و كاربران به دنبال تكنيك هايي براي غيرفعال كردن آنها مي باشند. اين تبليغات با نام پاپ آپ مشهور مي باشند.

ويژگي هاي تبليغات پاپ آپ

اندازه و شكل استانداردي براي تبليغات پاپ آپ وجود ندارد. يك تبليغ پاپ آپ اغلب در وب سايت هاي مستقل، سايت هايي با حمايت بيروني و بازي هاي تعاملي مشاهده مي شود. هدف اصلي اين تبليغات ايجاد تعامل با كاربران است. يكي از ويژگي هاي  پاپ آپ اين است كه بازديد كنندگان قبل از مشاهده نمي توانند اقدام به بستن آنها كنند و اين تضمين مي كند كه پيام شما در تبليغات پاپ آپ مشاهده مي شود. يك پاپ آپ همچنين مي تواند يك بازي، صدا يا فيلم را براي جلب كاربران ارائه دهد.

در تبليغات اينترنتي، تبليغات پاپ آپ بسيار مشهودتر و مؤثرتر از تبليغات بنر است. آنها همه كاره هستند و مي توانند اكثر انواع تبليغات را در خود جاي دهند. براي تبليغ كنندگان، اين يكي از محبوب ترين روش ها براي دستيابي به مخاطبان آنلاين است، زيرا نرخ كليك در اين روش تبليغاتي بالاتر از ساير فرم هاي تبليغي است. به عبارت ديگر، بازده سرمايه گذاري براي تبليغات پاپ آپ بسيار بالاست. در صورت استفاده صحيح از صفحه وب، اين امر مي تواند منجر به ارائه بهتر برند تجاري شما  شود، زيرا اين پتانسيل را دارد كه اثرات ماندگارتري در ذهن بينندگان بگذارد.

پاپ آپ اغلب كاربران را اذيت مي كند، زيرا به طور معمول تمركز را به هم مي زنند و براي بستن پنجره آگهي نياز به  صرف چند ثانيه زمان است. بسياري از كاربران اين تبليغات را آزار دهنده  و مزاحم مي دانند، زيرا صفحه اصلي سايت را پوشانده و به يك پنجره فعال تبديل مي شوند. براي تبليغ كنندگان، معمولاً هزينه تبليغات پاپ آپ در مقايسه با انواع ديگر تبليغات بالاتر است.

انواع  تبليغات پاپ آپ

سه نوع  تبليغ پاپ آپ وجود دارد:

• مواردي كه هنگام كليك كردن روي يك مطلب در يك صفحه وب ظاهر مي شوند.
• مواردي كه به طور تصادفي ظاهر مي شوند.
• مواردي كه بدون دخالت كاربر ظاهر مي شوند.

پاپ آپ گاهي تبليغاتي را براي محتوايي كه كاربر هيچ علاقه اي به آنها نشان نمي دهد نمايش مي دهد. بعضي اوقات تبليغات پاپ آپ بسيار توهين آميز يا حتي بدتر از آن است كه به بزرگسالان گرايش پيدا مي كنند. پاپ آپ همچنين مي تواند يك برنامه مخرب در مبدل مانند اسب تروجان باشد. همچنين ممكن است با ويندوزهاي مشابه روبرو شويد كه در واقع پاپ آپ نيستند. در اين حالت، كل صفحه نمايش داده شده در پنجره مرورگر حاوي هيچ محتوايي نيست و به هيچ وجه يك صفحه واقعي نيست. در عوض، گرافيكي در داخل آن قرار دارد كه به نظر مي رسد پاپ ديگري است. اين يك طرح بسيار گيج كننده است كه سعي دارد كاربران را با كليك كردن بر روي محتواي مخرب فريب دهد.

راه هاي مقابله با پاپ آپ

يك تبليغ پاپ آپ مي تواند دلخوري بيش از اندازه اي براي كابران داشته باشد، اما روش هايي براي مقابله با آنها وجود دارد. بهترين راه حل براي شما اين است كه پنجره را ببنديد و اصلاً با آن تعامل نداشته باشيد. تعامل شامل دنبال كردن هر لينكي است كه سعي در هدايت شما به سمت آن دارد، كه اين لينك مي تواند سايتي باشد كه ميزبان اسب تروجان يا جاسوس افزار است.

قاعده اصلي براي بستن پاپ آپ اين است كه بدون كليك كردن در هر نقطه از خود پنجره،  بدون در نظر گرفتن پيامي كه به شما نشان مي دهد، اين كار را انجام دهيد. دكمه “X” بايد اولين گزينه شما باشد، اين دكمه معمولاً در گوشه سمت راست بالاي پنجره مشاهده مي شود. از طرف ديگر، مي توانيد بر روي دكمه نوار وظيفه مربوطه، راست كليك كرده و در منوي نمايش داده شده  گزينه “بستن” را انتخاب كنيد. بعضي اوقات، ممكن است دكمه بستن در لبه صفحه نمايش شما پنهان شود. در اين صورت، سعي كنيد پنجره پاپ آپ را به  دقت بكشيد و كادر نزديك را پيدا كنيد.

البته همه پاپ آپ ها مضر نيستند، اما آنها چيزي هستند كه ممكن است بخواهيد از آن جلوگيري كنيد. دنبال كردن اين لينك ها به راحتي مي تواند شما را به سمت يك برنامه مخرب هدايت كند. خوشبختانه، مسدود كننده هاي پاپ آپ و ابزارهاي يكپارچه زيادي براي مقابله با اين آسيب ها و ناملايمات وجود دارد.

نكات مهم در استفاده از تبليغات پاپ آپ

• طول متن تبليغ
• موقعيت و زاويه نمايش
• زمان ‌بندي نمايش
• سايز پاپ آپ

مزاياي تبليغات پاپ آپ

1- كسب درآمد و افزايش بازده كسب و كار

گذشته از تبليغات بنر، برخي از وبلاگ نويسان يا نويسندگان وب سايت ها از تبليغات پاپ آپ براي كسب درآمد از محتوا يا سايت خود استفاده مي كنند. شما مي توانيد از پاپ آپ براي ايجاد پنجره هاي قابل نمايش در تلفن همراه براي فروش بيشتر محصولات استفاده كنيد. اگر شركت يا كسب و كار شما حق تبليغات پاپ آپ را خريداري كرده است، اين نوع تبليغ براي شما و صاحب وب سايت بسيار مفيد و درآمد زا خواهد بود.

2- در جلب توجه مردم مؤثر است

طبق تحقيقات  AKA، تبليغات پاپ آپ 50 درصد در جلب توجه مردم در مقايسه با بنرها مؤثر است. بنابراين اگر هدف شما جلب توجه بازار هدف شما باشد، اين روش تبليغاتي بهترين گزينه براي شما است.

3- پاپ آپ حتما ديده مي شود

مهم نيست كه كاربران چه كاري انجام مي دهند، با پيمايش به قسمت خاصي از صفحه يا ماندن در صفحه براي چند ثانيه، يك تبليغ پاپ آپ ظاهر مي شود. مگر در مواردي كه كاربران نرم افزار مسدود كننده پاپ آپ را نصب كرده باشند، راهي وجود ندارد كه كاربران بتوانند از ديدن اين تبليغ خودداري كنند. آنها درهر حال پاپ آپ را خواهند ديد!

4- نرخ تبديل سايت شما را افزايش دهد

تبليغات پاپ آپ، در صورت استفاده صحيح و درج شده، مي تواند نرخ تبديل سايت را افزايش دهد. اگر آگهي شما قانع كننده و مناسب باشد، ممكن است افراد را مجبور به كليك روي تبليغ كند و اين كليك به بهبود نرخ تبديل كمك مي كند. اين قضيه از نكات مهم در بازاريابي اينترنتي است.

5- امكان مديريت و تنظيم پاپ آپ

حتي اگر پاپ آپ براي بسياري از كاربران آزار دهنده باشد، شما هنوز خوش شانس هستيد كه مي توانيد محتواي پاپ آپ را مديريت كنيد. اين كار بر عهده شماست كه بتوانيد آن را مفيد طراحي كنيد يا مخرب. شما مي توانيد پاپ آپ را تنظيم كنيد و از آن براي درخواست تعامل يا نظرات مشتري خود استفاده كنيد.

6- مي توانيد ميزان ترافيك سايت خود را افزايش دهيد

اگرچه پاپ آپ مي تواند روي بازديد وب سايتي كه تبليغ پاپ آپ شما را معرفي مي كند تأثير منفي بگذارد، اما مي تواند يك مزيت براي شما باشد. اگر بازديد كنندگان وب سايت هاي ديگر روي تبليغ  پاپ آپ شما كليك كنند، به سايت يا محصول شما هدايت مي شوند . اين براي ترافيك سايت شما نيز خوب است.

7- افزايش اعضا و مشتركين وب سايت

در صورتي كه پنجره هاي بازشونده و تبليغ پاپ آپ شما به درستي قرار گرفته و در زمان مناسب ظاهرشوند، مشاهده بازديدكنندگان از وب سايت شما افزايش مي يابد و تعداد مشتركين و اعضاي سايت شما با رشد چشمگيري مواجه مي شود.

8- جذب مشتريان و مخاطبان وفادار

اگر مي دانيد چه مطالبي مورد توجه مخاطبان شماست پس بايد آنها را در پنجره بازشو بگذاريد، ممكن است برخي از خوانندگان شما به دليل ارزشي كه مي توانند از تبليغات شما دريافت كنند، وب سايت يا برند شما را بيشتر دوست داشته باشند و به مخاطب وفادار شما تبديل شوند.

معايب تبليغات پاپ آپ

1- به دليل سابقه‌اش شهرت بدي دارد

در گذشته تبليغات از طريق پاپ آپ معمولاً توسط كلاهبرداران براي معرفي نرم افزارهاي مخرب مورد استفاده قرار مي گرفت. اگرچه شركت ها و وب سايت هاي معتبر از پاپ آپ به صورت قديمي و مخرب استفاده نمي كنند، اما نمي توانيد تاريخ تاريك آن را كه روي ذهنيت افراد تأثير منفي گذاشته انكار كنيد.

2- كاربران احساس مي كنند كه تبليغات به آنها تحميل شده است

طبق تحقيقات، مشخص شد كه بيش از 90 درصد كاربران اينترنت، پاپ آپ را مزاحم مي دانند و آنها احساس مي كنند كه اين تبليغات به آنها تحميل شده است. از اين رو علاقه اي به مشاهده اين تبليغات نداشته و سريعا ان را مي بندند.

3- ممكن است به اعتبار برند آسيب برساند

ممكن است كاربران به دليل مزاحمت و دلايل ديگر نسبت به برند مشخص شده در آگهي احساس بدي پيدا كنند. بنابراين، نتيجه ممكن است معكوس باشد. اين قضيه باعث مي شود كاربرنسبت به محصول يا مارك تجاري نگاهي بدبينانه داشته باشد و از آن دوري كند.

4- بر اعتبار وب سايت هاي تبليغ كننده اثر منفي مي گذارد

اگر يك وب سايت شخص ثالث اجازه تبليغات شما را به صفحه خود بدهد و كاربر به دليل پيام تبليغاتي خاصي كه در داخل صفحه نمايش ظاهر مي شود، نسبت به محصول شما ديد منفي پيدا كند، ممكن است كاربر از بازديد مجدد صفحه يا وب سايت تبليغ كننده نيزخودداري كند.

5- مسدود كننده هاي پاپ آپ تبليغات پاپ آپ را بي اثر مي كند

جلب توجه مخاطبان هدف و افزايش بازديد و كليك سايت شما، علت اصلي اين است كه مي خواهيد يك محصول يا خدمات خود را از طريق يك تبليغ پاپ آپ نمايش دهيد. اما اگر كاربر يك مسدود كننده پاپ آپ را در مرورگر فعال كرده باشد تلاش شما براي اين تبليغات بي فايده بوده و بي اثر خواهد شد.

6- اثربخشي تبليغ پاپ آپ مي تواند با گذشت زمان كاهش يابد

با توجه به افزايش تعداد تبليغات پاپ آپ كه توسط شركت هاي مختلف استفاده مي شود، تعداد نرم افزارهايي كه براي مسدود كردن اين تبليغات استفاده مي شود نيز در حال افزايش است. كيفيت اين نوع نرم افزارها نيز موثرتر مي شود. بنابراين، اثر بخشي پاپ آپ نيز با گذر زمان كاهش مي يابد. و در آينده دور نمي توان روي آن حساب باز كرد.

7-  پاپ آپ يك راه حل بازاريابي در دراز مدت نيست

اولين باري كه تبليغات بنر به كاربران معرفي شد، ميزان كليك بالاي آن همه را شگفت زده كرد. با اين حال، اين نرخ كليك با گذشت زمان رو به افول گذاشت. بنابراين، طبق پيش بيني ها ممكن است كه براي پاپ آپ نيز همين اتفاق رخ دهد.

8- پاپ آپ يكي از منفورترين تبليغات اينترنتي است

پاپ آپ ها در يك نظر سنجي كه در مورد انواع روش هاي تبليغات اينترنتي انجام شده بود، حدود 73 درصد راي منفي از طرف كاربران دريافت كردند و به طور كلي 70 درصد از مردم از تبليغات پاپ آپ اظهار نارضايتي كردند.

اين 8 مزيت و معايب تبليغات پاپ آپ نشان مي دهد كه اگرچه اين روش بازاريابي براي اكثر افراد آزار دهنده به نظر مي رسد، اما هنوز هم موثر مي باشد. مطمئن باشيد كه اگراين تبليغات، مؤثر نباشد، مشاغل و كسب و كارهاي گوناگون ديگر از آنها استفاده نخواهند كرد. تبليغات پاپ آپ به طور ميانگين داراي نرخ تبديل 3 درصدي هستند. در حالي كه بيش از 15 درصد از پاپ آپ ها نرخ تبديلي بيش از 9 درصد دارند. بنابراين اين آمار مي‌تواند اثبات كند كه پاپ آپ نه تنها مضر نبوده است بلكه  در بدترين حالت ممكن، نرخ تبديل 3 درصدي را براي شما به همراه دارد.

تبليغات ويدئويي يكي از مهمترين انواع تبليغات اينترنتي است كه به بازاريابي شبكه هاي اجتماعي و افزايش ترافيك سايت شما نيز كمك مي كند. از آنجا كه افراد يك سوم از وقت خود در فضاي مجازي صرف تماشاي ويدئو ها مي كنند، قابل درك است كه ويدئوها بيننده را تحت تأثير قرار دهند.

طبق مطالعه انجام شده است، شركت ها و كسب كارهاي گوناگون در طي دو سال اخير 70 درصد بودجه تبليغاتي خود را صرف تبليغات ويديوئي كرده اند. به همين دليل شما هم بايد از تبليغات ويدئويي استفاده كنيد. توجه به اينكه امروزه كمتر كسي به تبليغات اعتماد مي كند، تبليغات ويديوئي راهي بسيار مؤثر براي دستيابي به مخاطبان جديد و تأثيرگذاري بر رفتار آنها است.

در اين مقاله دلايل محبوبيت و اثر گذاري تبليغات ويدئويي را شرح خواهيم داد وبه معرفي بهترين روش هاي تبليغات ويدئويي و آموزش ساخت انواع تبليغات ويدئويي خواهيم پرداخت. اگر به دنبال كسب اطلاعات بيشتر هستيد و قصد داريد درباره تبليغات ويدئويي بيشتر بدانيد، شما را به خواندن ادامه اين مقاله دعوت مي كنيم.

دلايل محبوبيت و اثر گذاري تبليغات ويدئويي

مردم به تبليغات ويدئويي اعتماد مي كنند

جاي تعجب ندارد كه مردم بيشتر از آنچه كه تبليغات معمولي را دوست دارند، به تبليغات ويديوئي علاقه نشان مي دهند. به طور كلي مردم 36٪ بيشتر به تبليغات ويدئويي اعتماد مي كنند و نكته مهم اين است كه افرادي كه به تماشاي تبليغات ويديوئي علاقه نشان مي دهند، قصد خريد درآن ها تا 97٪  افزايش مي يابد. از آنجايي كه ويدئو تأثير طولاني مدت بر افراد دارد، بنابراين بايد ويدئوهاي خود را با تبليغات تمام صفحه تركيب كنيد، زيرا اين كار تا22 درصد، تعامل با كاربران را تقويت كرده و حس اعتماد در آنها را افزايش مي دهد.

مردم ويدئو را به متن ترجيح مي دهند

قدرت بازاريابي ويديوئي با اين حقيقت نمايانگر مي شود كه مردم فيلم را از متن بيشتر دوست دارند. اين طبيعت انسان است. انسان به تماشاي چيزي كه سرگرم كننده است و درك آن آسان تر از خواندن علاقه نشان مي دهد.

طبق گفته Animoto، مردم تا 4 برابر بيشتر ترجيح مي دهند ويديوئي راجع به يك محصول تماشا كنند تا اينكه در مورد آن متني بخوانند. در عين حال، اگر مصرف كننده گزينه اي را بين متن و فيلم در همان صفحه داشته باشد، 69٪ از آنها ترجيح مي دهند براي يادگيري يا مشاهده دقيق تر يك محصول يا خدمات، يك ويدئو مرتبط با آن را تماشا كنند. تماشاي ويدئو درنحوه استفاده افراد از وب سايت تأثير مي گذارد. به طور متوسط مردم ​​260٪ بيشتر از صفحاتي ه حاوي ويدئو مي باشد ديدن مي كنند. طبق آمار، كاربران 88٪ بيشتر وقت خود را  در وب سايتي  مي گذرانند كه حاوي ويدئو مي باشد.

مردم تبليغات ويديوئي را به خاطر مي سپارند

شما يك آگهي ايجاد مي كنيد تا مردم آن را به خاطر بسپارند، به وب سايت شما مراجعه كنند يا يك محصول يا خدمات را از شما بخرند. از اين رو مهم است كه مردم تبليغات شما را به خاطر بسپارند تا بتوانند تصميم گيري لازم را انجام دهند. يك مطالعه انجام شده توسط يك شركت تحقيقاتي، نشان داد كه 71٪ از مردم، تبليغات ويدئويي خنده دار يا طنزآلود را دوست دارند، زيرا باعث مي شود كه آنها يك محصول را به خاطر بسپارند. بعد از تبليغات خنده دار، تبليغات آموزشي بيشترين تاثير را بر مردم گذاشته و بيشتر در خاطر مردم باقي مي ماند.

مردم تا 95 درصد تبليغات ويدئويي را كه مشاهده كرده اند به ياد مي آورند در شرايطي كه در مورد تبليغات متني فقط 10 درصد مردم آن را به خاطر مي سپارند. همچنين، 80٪ از مردم، يك تبليغ ويدئويي را كه در 30 روز گذشته مشاهده كرده اند، به خاطر مي آورند.

تبليغات ويدئويي ميل به خريد را در مردم افزايش مي دهد

ويدئوها به نظر مي رسد، يكي از قوي ترين تاكتيك هايي است كه مي توانند براي ترغيب بازديد كنندگان به خريد از آن استفاده كرد. تحقيقات نشان داده كه 77٪ از مصرف كنندگان مي گويند كه آنها پس از تماشاي يك ويدئو تبليغاتي، متقاعد شده اند كه محصول يا خدماتي را خريداري كنند. مطالعه ديگري كه توسط Animoto انجام شده است، چنين چيزي را نشان داده است: 73٪ از افراد احتمالاً بعد از تماشاي يك فيلم، محصولي را به صورت آنلاين خريداري مي كنند.

ويدئو فقط باعث نمي شود مردم بخواهند محصولي را بخرند، بلكه كل فرايند تصميم گيري آنها را تحت تأثير قرار مي دهد. به گونه اي كه 90٪ از كاربران مي گويند ويدئوهاي مربوط به محصول يا خدمات مورد نظر در فرآيند تصميم گيري آنها مفيد و اثر گذار بوده اند. پس ويدئوها را به كمپين هاي تبليغاتي خود اضافه كنيد زيرا باعث افزايش زمان باقي ماندن كاربران در صفحه شده و نرخ تعامل را نيز افزايش مي دهد.

تبليغات ويدئويي لازمه بازاريابي اينترنتي

ويدئو نه تنها در صفحات فرود يا مطالب و مقاله ها بر روي رفتار مصرف كنندگان تأثير مي گذارد، بلكه در هر بستر بازاريابي، از جمله ايميل ماركتينگ و تبليغات در شبكه هاي اجتماعي  نيز موثر است. به طور كلي، 53٪ از مشاغلي كه از ويدئو استفاده مي كنند، مي گويند كه به منظورتبليغ، محتواي ويديوئي توليد مي كنند.

استفاده از تبليغات ويدئويي در دو بستر زير رايج است:

• 47٪ تبليغات در كمپين هاي ايميل با ميزان اثربخشي 80٪ انجام مي شود.
• 87٪ تبليغات در شبكه هاي اجتماعي با ميزان اثر بخشي 78٪ انجام مي شود.

فيس بوك به عنوان اجتماعي ترين كانال با بيشترين تأثير در ويدئو شناخته مي شود. اين اثر گذاري 840٪ بيشتر از هر شبكه اجتماعي ديگري است. به همين دليل 39٪ از بازاريابان قصد دارند ويدئوي فيس بوك را به استراتژي محتواي خود اضافه كنند و 45٪ صاحبان مشاغل كوچك قصد دارند در سال 2019 بر روي محتواي ويدئويي در فيس بوك سرمايه گذاري كنند. تبليغات ويديوئي فيس بوك ممكن است قدرتمند باشد، اما بد نيست بدانيد، بازديدهاي ويدئويي در توئيتر از سال 2015 تا سال 2019 چيزي حدود 250 برابر افزايش يافته است. پس توئيتر را نيز فراموش نكنيد.

انواع تبليغات ويدئويي

تبليغات در جريان

متداول ترين نوع تبليغات ويديوئي، كه افراد با آن آشنا هستند، تبليغات ويديوئي خطي است كه در پخش كننده ويدئو، قبل يا حين يا بعد از يك قطعه محتواي ويديوئي پخش مي شود. همه تبليغات در جريان در پخش كننده اصلي فيلم، جايي كه محتواي واقعي مشاهده مي شود پخش مي شود.

1- تبليغات ويديوئي خطي

تبليغات خطي كل فضاي پخش كننده ويدئو را به خود اختصاص مي دهد. آنها خطي هستند زيرا به صورت متوالي با محتوا اجرا مي شوند. بسته به زمان پخش محتوا، مي توان آنها را به سه دسته زير تقسيم كرد:

• پيش رول
• رول مياني
• رول پس زمينه

نكات مهم

• تبليغات خطي معمولاً كليپ هاي 15-30 ثانيه اي هستند، بنابراين سعي كنيد آنها بيش از 30 ثانيه نباشند.
• براي اين تبليغات مي توانيد از نسبت 16: 9 يا 4: 3 استفاده كنيد. با اين حال ، 16: 9 رايج ترين نسبت است.

انواع تبليغات خطي

پيش رول

اين تبليغ قبل از مشاهده محتواي ويدئو اجرا مي شود. اين يك مزيت عمده است زيرا بينندگان مجبور هستند قبل از ديدن محتوا، تبليغ را تماشا كنند. اين همچنين يك ايراد است زيرا كاربران مي توانند گاهي اوقات انتخاب كنند تا تبليغ نمايش داده نشود.

رول مياني

اين تبليغ در حالي كه محتواي ويدئو در حال مشاهده است پخش مي شود. محتواي ويدئو در پس زمينه متوقف مي شود و پس از پايان پخش آگهي، پخش از سر گرفته مي شود. شما بايد تبليغات را به موقع نمايش دهيد تا به نظر برسد كه با محتواي مشاهده شده متناسب است. اين آگهي حداكثر بازديد را دريافت مي كند زيرا بينندگان به ندرت علي رغم چنين تبليغات مزاحمي در وسط پخش، از تماشاي ويدئو اصلي منصرف مي شوند.

رول پس زمينه

اين تبليغ پس از متوقف كردن محتواي ويدئو پخش مي شود. كمترين بازديد را دريافت مي كند زيرا بينندگان ويديوئي هيچ انگيزه اي براي تماشاي آن ندارند. شما مي توانيد CTA را به اين تبليغات اضافه كنيد و بينندگان را به صفحه وب سايت خود هدايت كنيد يا ويدئوي ديگري را براي افزايش تعامل به آنها نشان دهيد.

همچنين مي توانيد تبليغات خطي تعاملي ايجاد كنيد  و گزينه اي را به بيننده خود ارائه دهيد تا اقدامات خاصي از قبيل كليك كردن براي اطلاعات بيشتر، ثبت نام در خبرنامه، مكان يابي فروشگاه و غيره را به بيننده خود ارائه دهد، مي توانيد از فيلم ها، انيميشن ها يا تصاوير استاتيك به همراه عناصر تعاملي استفاده كنيد.

2- تبليغات ويديوئي غير خطي

تبليغات غيرخطي همزمان با محتواي ويدئو اجرا مي شوند. با كشيدن اين تبليغات، محتواي ويدئو متوقف مي شود. مي توانيد با كليك بر روي اين تبليغات، يك آگهي پخش كننده كامل را نشان داده يا كاربر را به وب سايت خود هدايت كنيد. اين تبليغات به تبليغات پوششي و تبليغات بدون پوشش تقسيم مي شوند.

نكات مهم

• بعد از 5 الي 10 ثانيه سايز تبليغ را كاهش دهيد تا محتواي ويدئو اصلي پوشيده نشود.
• براي بستن آگهي، دكمه (x) را ارائه دهيد.

انواع تبليغات غير خطي

پوشش هاي تبليغاتي

اين تبليغات در بالا يا در طرفين محتواي ويديوئي اجرا مي شود. اين موارد معمولاً فقط 20٪ محتواي ويدئو را پوشش مي دهد تا از انسداد كامل آن جلوگيري شود. مي توانيد هنگام پخش محتواي ويدئويي از اين تبليغات به عنوان يك مارك ماندگار يا يادآوري محصول استفاده كنيد. ايراد اين تبليغات اين است كه مي توانند اطلاعات مهمي مانند زيرنويس ها، يا ساير اطلاعات موجود در ويدئو را پوشش دهند.

تبليغات بدون پوشش

اين تبليغات همزمان با محتواي ويدئو در پخش كننده ويدئو به جاي پوشش بيشتر آن اجرا مي شوند. مي توانيد از اين تبليغات به عنوان دعوتي براي تعامل با نام تجاري يا ساير محتواي ويديوئي خود استفاده كنيد. نكته مهم اين است كه هيچ بخشي از محتواي ويدئو مانع نيست. يك نقطه ضعف احتمالي اين است كه تصاوير موجود در آگهي ويديوئي مي توانند حواس پرتي باشند و ممكن است بينندگان شما را اذيت كنند.

تبليغات ويديويي خارج از جريان

تبليغات خارج از جريان، تبليغات ويدئويي هستند كه با هيچ محتواي ديگري همراه نيستند. در حالي تبليغات خطي در اطراف عناصري مانند يك فيلم يا يك پست وبلاگ مشاهده مي شوند، يك تبليغ خارج از جريان لازم نيست با هر چيز ديگري گره خورده باشد.

مزاياي تبليغات خارج از جريان

• تبليغ كنندگان مي توانند دسترسي خود را فراتر از پخش كننده هاي ويدئو گسترش دهند. شما مي توانيد فيلم ها را در همه انواع محتوا، حتي قطعات تحريريه منتشر كنيد.
• فيلم هاي خارج از جريان تمايل به ايجاد آگاهي از برند، درايو خريد آنلاين، هدف قرار دادن مصرف كنندگان كليدي و حتي گسترش فعاليت هاي تلويزيوني دارند.
• ناشران مجبور نيستند محتواي ويدئو را در وب سايت خود ميزباني كنند و مي توانند اين كار را در داخل متن انجام دهند.
• تبليغات خارج از جريان فقط هنگامي ارائه مي شود كه يك خاص توسط كاربر در صفحه انجام مي شود. اين اقدامات توسط رباتها قابل جعل نيست. بنابراين، دليلي براي به نگراني در مورد تقلب در تبليغات نيست.
• تبليغات خارج از جريان را مي توان به تبليغات به چندين زير شاخه تقسيم كرد.

انواع تبليغات خارج از جريان

درون صفحه

اين تبليغات پخش كننده هاي ويدئويي مي باشند كه به طور خاص براي نمايش تبليغات ويديوئي تعبيه شده اند. براي اجراي اين موارد به يك فضاي كافي در يك صفحه وب نياز داريد. با اين حال، برخي از شبكه هاي تبليغاتي مكان هاي كوچكتري را نيز ارائه مي دهند. شما مي توانيد اين تبليغات را در يك صفحه بدون پخش كننده اصلي فيلم يا محتواي ديگر در جريان پخش كنيد.

داخل بنر

تبليغات داخل بنر قابليت تغيير سايز را دارد و به طور خودكار يا از طريق تعامل كاربر، به اندازه استاندارد بنر كاهش مي يابد. تبليغات گسترده در بنر با اندازه استاندارد در حال پخش يك ويدئو شروع مي شود، اما گزينه اي را براي گسترش بنر و تماشاي آن در ابعادي بزرگتر به كاربر ارائه مي دهد و محتواي آن را در صفحه وب قرار مي دهد.

در متن

تصور كنيد كه در حال خواندن مقاله اي در مورد سئو داخلي سايت هستيد. هنگامي كه مطالعه مي كنيد، يك پخش كننده ويدئو (معمولاً جايي بين دو پاراگراف) نمايش داده مي شود كه يك ويدئو را پخش مي كند. اين ويدئو قابليت اين را دارد كه با كليك بر گوشه آن در صفحه اي مجزا و به طور كامل به كاربر نمايش داده شود. اين يك تبليغ ويديويي متن است.

تبليغات ويديويي تعاملي

تبليغات تعاملي بهترين نوع تبليغات ويديوئي است كه مي توانيد براي افزايش تعامل با كاربران از آن استفاده كنيد. اين تبليغات تمام صفحه بوده و مي تواند پيشنهادات مختلفي را به كاربر ارائه دهد، مانند ثبت نام در يك خبرنامه ، بازديد از يك فروشگاه يا كليك كردن براي كسب اطلاعات بيشتر.

نكات مهم

• اين تبليغات را حداكثر در 30 ثانيه ارائه دهيد.
• تبليغات تعاملي را قبل يا بعد از محتواي ويدئويي اوليه قرار دهيد ، نه در حين پخش.

تبليغات ويديوئي در بازي

مي توانيد از اين تبليغات ويدئويي استفاده كنيد در حالي كه بازي در حال بارگيري است و يا در حال گذر از سطح يا مرحله اي به سطوح يا مراحل ديگر است.  اين يك روش خوب براي كسب درآمد از بازي است. اين تبليغات اغلب در بازي هاي آنلاين و بازي هاي موبايل قابل مشاهده است. اين تبليغات در واقع تمركز گيمر را مختل نمي كنند زيرا در زمان مكث يا وقفه بازي اجرا مي شود.

نكات مهم

• اين تبليغات را بايد غيرقابل رد كردن يا بستن كنيد.
• اين تبليغات را به اندازه كافي اندازه كافي كوتاه نگه داريد. (حداكثر 30 ثانيه)

تبليغات در شبكه هاي اجتماعي، يا هدف قرار دادن رسانه هاي اجتماعي، فرآيندي است كه به منظورتوصيف اشكال تبليغات آنلاين كه بر خدمات شبكه هاي اجتماعي متمركز است، استفاده مي شود. يكي از مهمترين مزيت هاي اين نوع تبليغات اين است كه تبليغ كنندگان مي توانند از اطلاعات جمعيتي كاربران استفاده كرده و تبليغات خود را به طور مناسب هدف گذاري كنند. با هدف قرار دادن رسانه هاي اجتماعي، تبليغات بر اساس اطلاعاتي كه از پروفايل گروه هدف جمع آوري مي شوند، براي كاربران آماده مي گردد.

اگر شما يك وب سايت اينترنتي داريد تبليغات در شبكه هاي اجتماعي و اشتراك گذاري محتواي سايت شما در اين شبكه ها باعث بهبود سئوي داخلي سايت و سئوي خارجي سايت شما خواهد شد و يكي از تكنيك هاي سئو كلاه سفيد نيز به شمار مي رود.

تبليغات در شبكه هاي اجتماعي عبارتي است كه اين روزها براي صاحبان مشاغل و كسب كارها از اهميت ويژه اي برخوردارمي باشد. در اين مقاله نحوه تبليغات هدفمند در شبكه هاي اجتماعي و اصول بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي را به شما آموزش خواهيم داد و انواع و مزاياي تبليغات در شبكه هاي اجتماعي را مورد بررسي قرار خواهيم داد.

انواع تبليغات در شبكه هاي اجتماعي

در اين مقاله به بررسي تبليغات در چهار شبكه اجتماعي رايج و پربازديد مثل فيسبوك و توئيتر كه دو شبكه اجتماعي محبوب در جهان هستند خواهيم پرداخت. در ادامه به بررسي نحوه تبليغات در اينستاگرام و تلگرام به عنوان دو شبكه اجتماعي محبوب در ايران مي پردازيم.

تبليغات در فيسبوك

تبليغات فيسبوك در حال حاضر در انواع مختلفي ارائه مي شود. شما مي توانيد پست هاي تبليغي خود را در صفحه خود، تبليغ كنيد و مخاطبان شما آنها را بازديد كنند. با وجود تمركز فيسبوك روي تبليغات بومي، هنوز هم مي توانيد با تبليغات فيسبوكي كاربران را به وب سايت خود هدايت كنيد. تبليغات فيس بوك با توجه به اطلاعات كاربران از جمله موقعيت مكاني، جمعيتي و اطلاعات پروفايل آنها كه در اختيار شما قرار مي گيرد، بسيار هدفمند و مفيد خواهد بود.

چه كساني بايد در فيسبوك تبليغ كنند؟

بسياري از مشاغل در تبليغات فيسبوكي شكست مي خورند، زيرا گزينه مناسبي براي اين نوع تبليغات نيستند. شما هميشه بايد كانال هاي جديد بازاريابي را آزمايش كنيد، به خصوص قبل از اينكه تقاضا، باعث افزايش قيمت ها بشود. براي تبليغات در شبكه هاي اجتماعي مناسب، مدل كسب و كار خود  را حتما در نظربگيريد. تبليغات فيسبوك بيشتر شبيه تبليغات نمايشي است تا تبليغات جستجو. گزينه هاي هدف گذاري تبليغات در فيسبوك بي نظير است.

 در فيس بوك، مي توانيد كاربران را با دسترسي به مشخصات زير هدف قرار دهيد:

• محل سكونت
• سن
• جنسيت
• علايق
• ارتباطات
• زبان ها
• تحصيلات
• محل كار

بسته به مخاطب هدف شما ، هر گزينه مي تواند مفيد باشد. بيشتر بازاريابان بايد روي محل سكونت، سن ، جنسيت و علايق تمركز كنند.

تبليغات در توئيتر

يكي از مهمترين انواع تبليغات در شبكه هاي اجتماعي، تبليغات در توئيتر است. توئيت هاي تبليغاتي اجازه مي دهد توئيت هاي شما در جريانهاي توئيتر يا نتايج جستجوي توئيتر براي كاربران خاص ظاهر شوند. به طور كلي تبليغات در توئيتر يك كمپين جامع تر است كه با استفاده از چندين گروه از توئيت ها براي دستيابي به يك هدف واحد براي برند يا كسب و كار شما انجام مي گيرد. تبليغات توئيتر مي تواند نام كاربري شما را در مكان هاي ديگري غير از اخبار كاربر در سمت راست صفحه اصلي توئيتر خود نمايش دهد.

اگر فقط به دنبال به دست آوردن تعداد بيشتري بازديد براي يك صفحه وب هستيد، توئيت هاي تبليغاتي تنها چيزي است كه شما به آن نياز داريد. اما اگر به دنبال افزايش مخاطبان يا به دست آوردن مخاطبان جديد هستيد، تبليغات توئيتر براي شما مفيد تر است.

تبليغات در اينستاگرام

تبليغات در اينستاگرام روشي است براي ارسال محتواي هدفمند در بستر اينستاگرام  تا مخاطبان بيشتر و هدفمند تري داشته باشيد. دلايل بسياري وجود دارد كه يك كسب و كار يا يك شخص ممكن است تصميم به تبليغات اينستاگرامي بكند. از آنجا كه اينستاگرام يك پلت فرم بصري است، تبليغات متني به تنهايي معنا ندارد. اما براي رسيدن به فيدبك دلخواه خود با تبليغات اينستاگرامي، به يك تصويريا مجموعه تصاوير يا فيلم كه مي تواند همراه با متن باشد نياز داريد.

در مارس 2017، بيش از 120 ميليون كاربر اينستاگرام از يك وب سايت بازديد كردند. براساس آمار اينستاگرام، 60٪ از مردم براي اولين بار محصولات جديدي را روي اين پلتفرم مشاهده مي كنند و 75٪ از مردم پس از الهام گرفتن از يك پست اينستاگرامي ها اقدام به خريد آن محصول كرده اند.

آيا تبليغات در اينستاگرام براي كسب و كار شما مناسب است؟

بيشترين درصد كاربران اينستاگرام در محدوده سني 18-29 سال (55%) قرار دارند، سپس بين 30-49 سال سن ( 28%) و فقط 11% از كاربران اينستاگرام بين 50 تا 64 سال سن دارند و فقط 4% آن افراد بالاي 65 سال هستند. طبق گفته Hootsuite، اكثر كاربران اينستاگرام در مناطق شهري زندگي مي كنند، در حالي كه 60% كاربران اينستاگرام را زنان و دختران تشكيل مي دهند. با ادامه اين روند بيشتر بزرگسالان بالاي 35 سال احتمالاً در آينده نزديك بيشتر درصد كاربران اينستاگرام را تشكيل مي دهند. پس با توجه به آمارهاي بالا شما مي توانيد با علم به اينكه مخاطب هدف شما در چه رده سني قرار دارد و جنسيت آن چيست، تبليغات هدفمندتري را در بستر اينستاگرام ارائه دهيد.

تبليغات در تلگرام

خبرگزاري رسمي ايسنا در ايران تخمين زده كه حداقل 20 ميليون ايراني كاربر تلگرام هستند، به اين معني كه ايرانيان 20٪ از كاربران تلگرام در سراسر جهان را شامل مي شوند. بزرگترين مزيت كاربران ايراني اين است كه پيام رسان اكثر آنها از نوع ابري است،  به اين معني كه فضاي ذخيره سازي گرانبهايي در دستگاه هاي كاربران استفاده نمي شود و اين بدان معني است كه پيام رساني مي تواند خيلي سريعتر اتفاق بيفتد.

تبليغات در تلگرام يكي از مهمترين انواع تبليغات در شبكه هاي اجتماعي، در كشور ما مي باشد. تبليغات تلگرامي به گونه هاي مختلفي مي تواند انجام شود كه رايج ترين آنها، ايجاد پست هاي تبليغاتي در كانال هاي پركاربر و شلوغ تلگرامي است و يا ايجاد و انتشار پست هاي تبليغاتي در گروه هاي تلگرامي كه بعضا حجم زيادي از كاربران را در خود جاي داده اند.

مزاياي تبليغات در شبكه هاي اجتماعي

1- بهبود شناخت برند

نشان داده شده است كه تبليغات در شبكه هاي اجتماعي باعث افزايش شناخت برند مي شود. ارسال منظم تبليغات در سيستم عامل هاي رسانه هاي اجتماعي به شركت ها اين امكان را مي دهد تا  با مشتري تعامل كامل داشته باشند. اين تعامل مداوم، تصويري از اعتبار و اشتياق را براي گوش دادن به آنچه مشتريان براي گفتن دارند ايجاد مي كند. هنگامي كه مشتريان با برند شما آشنا شوند، به احتمال زياد شما را به دوستان و خانواده خود توصيه مي كنند، بنابراين برند شما بيش از پيش شناخته مي شود.

2- افزايش وفاداري كاربران به شما

براي اينكه هر كسب و كاري بتواند پيشرفت كند، به يك سري مشتري وفادار نياز دارد. جذب مشتريان جديد براي شما خوشحال كننده است، اما بدون مشتريان دائمي و وفادار، كار شما آن طور كه بايد پيش نميرود. تبليغات در شبكه هاي اجتماعي بستر خدمات باز را ايجاد مي كند كه در آن مشتريان مي توانند نظرات و احساسات خود را درباره خدمات و محصولات ارائه شده بيان كنند. با گوش دادن به نظرات مشتريان و پاسخ دهي به آنها، سطح رضايت مشتري به صورت تصاعدي بالا مي رود و در كنار آن، وفاداري مشتريان به  شما افزايش مي يابد.

3- كاهش هزينه هاي بازاريابي

در مقايسه با بازاريابي متعارف، بازاريابي در شبه هاي اجتماعي به منابع پولي زيادي احتياج ندارد. با داشتن اينترنت و رايانه، يك شركت مي تواند هزينه هاي بازاريابي خود را به ميزان قابل توجهي كاهش دهد. اما با پيشرفت چشم انداز مشاغل، روش هاي سنتي بازاريابي به نفع روش هاي مجازي كم كم از بين مي روند. بنابراين استفاده از رسانه هاي اجتماعي براي بازاريابي محصولات و خدمات روشي كارآمد براي كاهش هزينه هاي عملياتي شركت ها است.

4- رتبه بندي بهتر در موتورهاي جستجو

در حالي كه داشتن يك صفحه در شبكه هاي اجتماعي مستقيما رتبه بندي جستجو را بهبود نمي بخشد، اما اين صفحه ترافيك بيشتري را روانه سايت شما مي كند. افراد بيشتري براي يافتن محصولات يا خدمات به صورت آنلاين از گوگل، Bing يا ساير موتورهاي جستجو استفاده مي كنند. اگر كسب و كار شما داراي فهرست رسانه هاي اجتماعي باشد، شانس آن وجود دارد، در بين نتايج جستجوي يك محصول يا خدمات مرتبط ظاهر شويد اين قضيه منجر به ديد گسترده تري مي شود و باعث افزايش بازديد وبه تبع آن ارتقاء رتبه سايت شما مي شود.

5- هدف گذاري بهتر

رسانه هاي اجتماعي با فراهم كردن سطح انبوهي از اطلاعات و ديتابيس ها در مورد كاربران مختلف، به شما در هدف گذاري بهتر براي انتخاب مخاطبان اصلي خود مي كنند.  زماني كه شما بازار هدف خود را بشناسيد، نياز به صرف هزينه كمتر براي تبليغات داريد، ضمن اينكه بازده تبليغات شما افزايش مي يابد و درآمد شما نيز دو چندان مي شود. هرچه هدفمندتر در رسانه هاي اجتماعي تبليغ كنيد، مخاطبان خود را بهتر درك مي كنيد و بهتر مي توانيد شاخص هاي كليدي عملكرد خود را بهبود ببخشيد.

آژانس ديجيتال يا شركت ماركتينگ يك آژانس تبليغاتي است كه براي رفع نيازهاي متغير بازاريابي درعصر ديجيتال تكامل يافته است. آژانس ديجيتال يك طراحي گرافيكي و نوشتاري جديد را با فناوري روز و تكنيك هاي نوين بازاريابي اينترنتي و تبليغات اينترنتي تلفيق مي كند و به مخاطبان شيوه جديدي از تبليغات را ارائه مي دهد.

در دنيايي كه بازاريابي و تبليغات در درجه اول اهميت قرار دارد، اصطلاح آژانس ديجيتال اصطلاحي تقريباً نو و تازه به نظر مي رسد. با اين حال، چاپ روزنامه ها و مجلات، تبليغات راديويي، تبليغات تلويزيوني و ساير تكنيك هاي سنتي بازاريابي كه داراي اهميت ويژه اي در ميان كمپين هاي بازاريابي مي باشد، تا حد زيادي با سياست هاي تبليغاتي يك آژانس ديجيتال متفاوت است.

تفاوت آژانس ديجيتال با آژانس هاي تجاري سنتي

شايد شما دوست داشته باشيد بدانيد كه تفاوت آژانس ديجيتال با آژانس هاي تجاري و سنتي چيست. براي درك بهتر اين تفاوت، توضيحي درباره آنچه يك آژانس ديجيتال ماركتينگ را از ساير شركت هاي بازاريابي و تبليغات متمايز مي كند را ارائه مي دهيم.

آژانس تجاري سنتي

آژانس هاي تجاري كه به آژانس هاي خلاق نيز معروف هستند، معمولا آژانس هايي هستند كه روشهاي تبليغاتي سنتي تري را مورد استفاده قرار مي دهند. براي يك آژانس تجاري سنتي، تمركز بر ارائه كسب و كار به بهترين روش ممكن، با استفاده از تركيبي از تكنيك هاي تبليغاتي خلاق مانند چاپ تبليغات در روزنامه و مجلات، روابط عمومي، تبليغات تلويزيوني و راديويي و كمپين هاي مستقيم براي انجام اين كار است.

توجه كنيد:

يكي از مهمترين جنبه هاي آژانس هاي خلاق اين است كه آنها تمايل دارند طراحي بصري بازاريابي و تبليغات را نسبت به جنبه هاي فني و كاربردي يك كمپين ارزيابي كنند. تخصص و اشتياق آنها غالباً در طراحي خلاقانه و روابط عمومي در تناقض با شيوه هاي تبليغات جديدتر مانند سئو، بازاريابي ديجيتال، بازاريابي محتوا، تبليغات شبكه هاي اجتماعي، طراحي وب سايت و آژانس برندينگ است.

آژانس هاي سنتي نيز تمايل دارند كه طيف گسترده اي از صنايع را تحت پوشش خود قرار دهند و  تمايل كمتري به تمركز در يك مكان خاص يا صنعت خاص دارند. براي مشاغلي كه به دنبال بهبود راندمان و افزايش فروش در بازار هدف خود هستند، استفاده از آژانس هايي تجاري و سنتي كه تمركز خاصي روي يك صنعت خاص ندارند، ممكن است به نتايج مطلوبي ختم نشود.

ويژگي هاي آژانس ديجيتال ماركتينگ

به طور واضح يك آژانس ديجيتال به كيفيت طراحي و زيبايي شناسي كليه پارامترهاي مرتبط به يك برند اهميت مي دهد. با اين حال، يك شركت ديجيتال ماركتينگ توجه خاصي را به عمل مي آورد تا اطمينان حاصل كند كه هر برنامه تجاري و يا برنامه كاربردي تهيه شده، دقيقا به شكلي عمل مي كند كه به شركت ها براي رسيدن به اهدافشان كمك خواهد كرد. آنها از ابزارها و مهارتهاي لازم براي ايجاد ايده جديد برخوردار هستند و با استفاده از اين پارامترها بهترين كيفيت را ارائه مي دهند.

تمركز يك آژانس ديجيتال ماركتينگ فراتر از زيبايي شناسي و طراحي دقيق تبليغات، روي ايجاد تجربه كاربري خوب براي مخاطبان هدف شماست. هدفي كه با اجراي پارامترهايي نظير؛ توسعه وب، مديريت شبكه هاي اجتماعي و بازاريابي محتوا نه تنها ميسر مي شود، بلكه باعث رشد اقتصادي شما نيز خواهد شد. آژانس هاي ديجيتالي بر خلاف آژانس هاي تجاري وسنتي معمولا  تمايل دارند كه در يك منطقه خاص از بازاريابي يا در يك صنعت خاص متمركز شوند. با اين كار آنها براي يك مهارت خاص مورد استفاده قرار مي گيرند و تجربه بيشتري را در يك كسب وكار خاص به دست مي آورند.

مزيت استفاده از يك آژانس ديجيتال

يك آژانس ديجيتال ارزش سرمايه گذاري در فناوري پيشرفته و ارزش كار توسعه دهندگان وب، برنامه نويسان، متخصصان بازاريابي ديجيتال و كارشناسان سئو را درك مي كند. آژانس ديجيتال با داشتن مهارت و فناوري پيشرفته مي تواند چندين راه حل ديجيتالي را به مشتريان خود ارائه دهد، راه حل هايي همراه با طراحي خلاقانه و سنتي و ارائه خدمات برندسازي.

چرا بايد يك آژانس ديجيتال را انتخاب كنيد؟

خريداران امروزي با وجود فناوري و رسانه هاي اجتماعي وسيع داراي زيركي خاصي هستند و مي خواهند بهترين محصولات و خدمات را با بهترين قيمت پيدا كنند. شما بايد به اين مساله اعتقاد داشته باشيد كه آنها تا زماني كه بهترين گزينه را از نظر خود پيدا نكنند حاضر به خريد نيستند. يك آژانس ماركتينگ شرايط را براي جذب مخاطب هدف به سمت شما هموار مي كند.

 يك آژانس ديجيتال طيف گسترده اي از خدمات را به شما ارائه مي دهد:

• طراحي و توسعه وب، از جمله چندين سايت ، ميكروسايت ، مميزي و آناليز
• طراحي و توسعه برنامه تلفن همراه
• تحقيق و ايجاد استراتژي جهت بهبود تجربه كاربر
• مشاوره براي دسترسي به وب
• طراحي واكنشگرا و بهينه سازي موبايل
• طراحي برند و خدمات برند سازي
• ايجاداستراتژي براي شبكه هاي اجتماعي
• تبليغات آنلاين، از جمله تبليغات رايگان و غير رايگان
• سئو بهينه سازي وب سايت
• طراحي گرافيكي
• ايجاد اينترانت و برنامه هاي داخلي
• يكپارچه سازي داده ها
• عكاسي و فيلمبرداري

براي هدايت و رشد موفقيت آميز يك برند تجاري در بستر ديجيتال، درك عميق از رسانه و اجراي فرآيند لازم است. برندهاي موفق از تعامل آنلاين بهره مي گيرند و از طريق وسايل ديجيتالي به مصرف كنندگان خود ارزش افزوده مي بخشند. اين دقيقا دليلي است كه شما به يك آژانس ديجتال ماركتينگ نياز داريد.

تاثير يك آژانس ديجيتال در كسب و كار شما چيست؟

1- دسترسي به مهارت هاي مورد نياز

ايجاد يك تيم داخلي براي مراقبت از تلاش هاي بازاريابي ديجيتال شما براي بسياري از مشاغل غيرممكن است. مهارت هايي كه شركت شما به آن احتياج دارد يا بسيار دشوار است، و يا خيلي گران است. علاوه بر اين، اگر نيازي به اين مهارت ها به طور مداوم نداشته باشيد، استخدام شخصي براي يك مدت كوتاه نيز معقول و امكان پذير نخواهد بود. كمپين هايي كه اجرا مي كنيد در مقاطع مختلف سال تغيير خواهد كرد. به عنوان مثال، برندسازي و سئو در ابتداي سال، تمركز بيشتر روي رسانه هاي اجتماعي و تبليغات پرداخت شده به سمت  دوره فروش مي باشد.

يك آژانس بازاريابي ديجيتال، كارمندان خود رارا در طيف وسيعي از نقش ها حفظ مي كند و مي تواند مهارت هاي كاملي براي رسيدن به اهداف كمپين شما  ارائه دهد.

2- مديريت موثر بودجه

آژانس هاي ديجيتالي معمولاً مسئول بازاريابي هايي هستند كه شركت شما در آن با گوگل، فيسبوك، اينستاگرام و توئيتر در تعامل خواهد بود. ارزيابي و تخمين اين هزينه در چندين سيستم عامل و كمپين مختلف كاري دشوار و وقت گيري براي شماست. آژانس هاي ديجيتال، متخصصاني در مديريت موثر بودجه بازاريابي ديجيتالي شما، دارند و با داشتن ابزارها و متخصصان متعدد، مي توانند بهترين و مناسب ترين بودجه را با توجه به نيازهاي شما تدوين كنند. همكاري با يك آژانس ماركتينگ، سبب كنترل بودجه و جلوگيري از مخارج بي رويه براي شما و كسب وكارتان خواهد بود.

3- برنامه ريزي دقيق و اصولي

آژانس هاي ديجيتال با طيف گسترده اي از صنايع، تجارت ها و متخصصان بازاريابي در تعامل هستند. آنها مي توانند روش هاي مدرن و موفق بازاريابي را به شما بياموزند و موجبات توسعه كسب وكار شما را فراهم كنند. شما هنگام همكاري با يك آژانس ديجيتال قادر هستيد به شيوه اي بسيار مؤثر و هدفمند كسب وكار خود را ارتقاء دهيد. يك آژانس ديجيتالي همچنين مي تواند در مراحل برنامه ريزي و توسعه  به شما كمك كند تا بتوانيد انواع تبليغات و مراحل رقابت با رقباي خود را با يك برنامه ريزي دقيق و اصولي  آماده كنيد تا كمپين هاي تبليغاتي شما به راحتي اجرا شوند.

4- رشد فضاي كاري شما

مقياس پذيري يك مزيت كليدي برون سپاري است. با رشد كسب و كار شما (به صورت گسترش مكان فيزيكي، سفارشات بيشتر، مراجعات بيشتر به سايت شما يا درگيري اجتماعي بيشتر) بايد نحوه اجراي عمليات و استراتژي هاي خود را تغيير دهيد. چرا كه نمي توان يك تجارت بزرگ را با امكانات و ابزار يك تجارت كوچك اداره كرد. يك آژانس ديجيتال مي تواند پاسخگوي نيازهاي متغير تجارت شما باشد و احتمالاً در مواجهه با موضوعاتي كه مي خواهيد آن را حل كنيد، تجربه لازم را دارد. آنها مي توانند از تخصص، بينش و راه حل هاي نرم افزاري در راستاي توسعه كسب وكار شما استفاده كنند تا به رشد شغلي  شما كمك كنند.

مزاياي استفاده از آژانس ديجيتال ماركتينگ

مهمترين مزيت استفاده از يك آژانس بازاريابي ديجيتال اين است كه مي توانيد به مخاطب هدف خود  با روشي مقرون به صرفه و قابل اندازه گيري دست پيدا كنيد. از ديگر مزاياي استفاده از يك آژانس بازاريابي ديجيتال مي توان به افزايش وفاداري به برند اشاره كرد.

مزاياي استفاده از آژانس ديجيتال ماركتينگ:

1-دسترسي جهاني

ايجاد و توسعه يك وب سايت به شما اين امكان را مي دهد تا با يك سرمايه گذاري كوچك، خود را در قلب بازارهاي جديد و تجارت جهاني پيدا كنيد.

2-كاهش هزينه

يك كمپين بازاريابي ديجيتال كه به درستي برنامه ريزي شده و هدفمند باشد، مي تواند با هزينه بسيار كمتري در مقايسه با روشهاي سنتي بازاريابي، كسب وكار شما را ارتقاء دهد.

3-ارزيابي واندازه گيري نتايج

اندازه گيري بازاريابي آنلاين شما با آناليز وب و ساير ابزارهاي متريك آنلاين، مي تواند تعيين كند كه تبليغات شما تا چه اندازه مؤثر بوده است. مي توانيد اطلاعات دقيقي در مورد نحوه استفاده مشتريان از وب سايت شما يا بازده به تبليغات خود  به دست آوريد.

4-شخصي سازي

اگر پايگاه داده مشتري شما به وب سايت شما پيوند دارد، هر وقت شخصي به سايت مراجعه مي كند، مي توانيد با پيشنهادات هدفمند از آنها استقبال كنيد. هرچه آنها از شما بيشتر خريد كنند، بيشتر مي توانيد اطلاعات مشتري خود را به دست آوريد و به طور موثرتري براي آنها بازاريابي كنيد.

5-افزايش وفاداري مشتريان

فعاليت در شبكه هاي اجتماعي  و مديريت دقيق آن، مي تواند وفاداري مشتري به شما را افزايش دهد و شهرتي و محبوبيت شما را بهبود بخشد.

6-كسب اعتبار اجتماعي

يك آژانس ديجيتال به شما اين امكان را مي دهد تا با استفاده از تاكتيك هاي بازاريابي محتوا، كمپين هاي جذاب ايجاد كنيد. ايجاد محتوا (تصاوير، فيلم ها ومقالات) مي تواند اعتبار اجتماعي شما را افزايش دهد.

7-بهبود نرخ تبديل

در صورت داشتن يك وب سايت خوب، مشتريان شما تنها چند قدم با خريد از شما فاصله دارند. برخلاف ساير رسانه هايي كه مردم را مجبور به حضور فيزيكي يا برقراري تماس تلفني  مي كنند، بازاريابي ديجيتالي مي تواند موجبات خريد سريع و دقيق مشتري را فراهم آورد كه اين مساله به افزايش نرخ تبديل شما كمك مي كند.