تبليغات موبايل

تبليغات موبايل، يكي از مهمترين راه هاي بازاريابي، جذب مشتري و تبليغات اينترنتي مي باشد. اگر در صنعت بازاريابي حرفه اي هستيد، موقعيت خوبي وجود دارد كه شما و تيمتان با مطالعه اين مقاله، وقت خود را را صرف مطالعه در رابطه با تبليغات موبايل كرده و روش هاي موثر اين نوع تبليغات را فرا بگيريد.

در اين مقاله به شما خواهيم گفت كه تبليغات موبايلي چيست؟ و نحوه انجام بازاريابي موبايلي و موبايل ماركتينگ به چه صورت است. همچنين انواع تبليغات موبايل و روش هاي آن را به شما آموزش خواهيم داد.

چرا تبليغات موبايل، تبليغاتي پر بازده است؟

در حالي كه مالكيت تلفن هاي هوشمند به تنهايي تبليغات موبايل را به ارزش سرمايه گذاري در مي آورد، امروزه رسانه هاي اجتماعي اعتبار بيشتري را به فعاليت هاي تجاري مي دهند. به عبارت ساده، بسياري از مردم در حال حاضر بيشتر وقت خود را مشغول فعاليت در رسانه هاي اجتماعي هستند. فيس بوك به تنهايي گزارش مي دهد كه هر ماه 2.1 ميليارد نفر در شبكه اجتماعي خود فعال هستند. اگر به كليه سايت هاي رسانه هاي اجتماعي نگاه كنيد، مطالعات نشان داده اند كه 30 درصد از زمان آنلاين توسط يك كاربر ​​صرف فعاليت هاي رسانه هاي اجتماعي مي شود. اين قضيه پتانسيل زيادي را براي تبليغ كنندگان ايجاد مي كند. به همين جهت از تبليغاتي موبايلي مي توان به عنوان يك تبليغات پربازده نام برد.

چه ميزان از فعاليت شبكه هاي اجتماعي كاربران توسط موبايل انجام مي شود؟

طبق مطالعه اي كه توسط رسانه هاي اجتماعي انجام شده است، 60 درصد از كل فعاليت هاي رسانه هاي اجتماعي توسط كاربران، به وسيله دستگاه هاي تلفن همراه انجام ميپذيرد. علاوه بر اين، مردم اكثرا “پست هاي رسانه هاي اجتماعي” را از طريق تلفن هاي همراه خود به اشتراك مي گذارند. يكي از بسترهاي رسانه اي اجتماعي كه از اين ادعا حمايت مي كند، Pinterest است كه گزارش مي دهد حدود 75 درصد از پست هاي بارگذاري شده بر روي آن توسط كاربران از طريق موبايل تهيه و به اشتراك گذاشته شده است. با توجه به اينكه افراد بيش از 5 ساعت در روز از تلفن هاي هوشمند خود استفاده مي كنند، ارائه تبليغات از طريق يك بستر تبليغاتي موبايل و بازاريابي شبكه هاي اجتماعي، فرصتي بزرگ براي شركت ها و كسب و كارهاي مختلف است تا بتوانند خدمات يا محصولات خود را به بازار عرضه كنند.

كار با يك بستر تبليغاتي موبايل چگونه است ؟

بسياري از سيستم عامل هاي برتر (به عنوان مثال گوگل و فيس بوك) يك پانل مديريت تبليغات ارائه مي دهند كه به شما امكان مي دهد يك حساب كاربري ايجاد كنيد و خودتان تبليغات را مديريت كنيد. در اين حالت، ديگر نيازي به دسترسي مستقيم به تبليغ كننده نداريد و مي توانيد به راحتي داده هاي مربوط به برداشت ها، تبديل ها و نرخ تبديل كليك را از طريق آن مشاهده كنيد زيرا همه اين داده ها توسط بستر تبليغ رديابي مي شوند. غالباً مي توانيد محدوده هزينه تبليغات خود را با گزينه هاي پيشنهادي متعدد انتخاب كنيد و از يك پلت فرم تبليغاتي تلفن همراه براي هدف قرار دادن انواع مختلف مخاطبان جمله استفاده كنيد.

انواع مختلفي از تبليغات موبايلي وجود دارد، اما محبوب ترين آنها عبارتند از:

• تبليغات درگوگل
• تبليغات فيس بوك و اينستاگرام
• تبليغات بنر
• تبليغات بينابيني
• تبليغات ويدئويي
• تبليغات درون برنامه اي يا پاداش
• تبليغات رسانه اي
• تبليغات بينگ (BING)

همه اين تبليغات را مي توان با استفاده از يك بستر تبليغاتي موبايل آماده نمود، كه گاهي به آن شبكه تبليغاتي موبايل گفته مي شود.

انواع تبليغات موبايل

1- تبليغات در گوگل

يك سرويس آنلاين تبليغاتي به نام  Google AdWords وجود دارد كه به شما اين امكان را مي دهد كه تبليغات خود را در نتايج جستجوي گوگل نمايش دهيد. اين تبليغات بر مبناي كلمات كليدي محبوب و پرتكرار كاربران و جستجوهاي قبلي آنها نشان داده مي شود كه هر كدام از اين پيوندها به  صفحات مورد نظر تبليغ كنندگان لينك مي شود.

تبليغات در گوگل به كسب و كار شما اين امكان را مي دهد تا براي پروژه تبليغاتي خود بودجه اي مشخص كنيد و زماني از بودجه اوليه شما در حسابتان كسر مي شود كه كاربران روي لينك يا صفحه شما در موتورهاي جستجو كليك كنند. تبليغات در گوگل يكي از انواع تبليغات موبايل نيز به حساب مي آيد، چرا كه امروزه اكثر كاربران از طريق تلفن هاي همراه صفحات گوگل را بازديد مي كنند. اصلي ترين ويژگي تبليغات در گوگل دسترسي آن به محبوب ترين موتور جستجو است كه به تبليغ كنندگان اين امكان را مي دهد تا تبليغات خود را در مقابل بزرگترين دسته مخاطبان در كره زمين قرار دهند.

2- تبليغات  فيس بوك / اينستاگرام

فيس بوك به دليل گزينه هاي تبليغاتي بسياري كه دارد مشهور است و اكنون آنها به تبليغ كنندگان اين حق انتخاب را داده اند كه از بين انواع تبليغات روش دلخواه خود را انتخاب كنند. اينستاگرام يكي ديگر از گزينه هاي ايده آل براي تبليغ كنندگان است زيرا اين پلت فرم برپايه مخاطبان موبايل ايجاد شده است. تبليغات فيس بوك و اينستاگرام هر دو از طريق بستر تبليغاتي فيس بوك مديريت مي شوند. بياييد در ادامه ببينيم كه محبوب ترين انواع تبليغات موبايل در بستر فيسبوك و اينستاگرام كدام است و كدام نوع تبليغات پيام شما را بهتر و شيوا تر به مخاطبان ارسال مي كند. استفاده از استوري در اينستاگرام امروزه يكي از رايج ترين راه هاي تبليغات موبايلي است.

3-  تبليغات بنر

بنرها احتمالاً قديمي ترين شكل تبليغات موبايل است. آنها معمولاً در يك صفحه وب يا برنامه ها تعبيه مي شوند. بنرها اغلب مربوط به تصاوير است، نه متن. ايده اصلي از اين نوع تبليغات، جذب كاربران از صفحه ميزبان، به صفحه يا برنامه تبليغ كننده است. مهم است به ياد داشته باشيد كه تبليغات بنر لزوماً سياه و سفيد و زشت نباشند. از گرافيك با كيفيت استفاده كنيد، بنر را جذاب كنيد و يك پس زمينه واضح و روشن را فراموش نكنيد. اين ترفند جواب خواهد داد زيرا مردم  واكنش بهتري نسبت به يك محتواي جذاب بصري دارند.

منطق تبليغات بنر ساده است: فقط بنر متن يا تصوير + بنر متن نمايش داده شده و حال بايد منتظر بمانيد تا كاربران بيايند و روي آن كليك كنند.

4- تبليغات بينابيني

اين تبليغات، تصاوير تمام صفحه يا فيلم هايي هستند كه در نقاط مشخصي از برنامه ها و بازي ها مانند رفتن به مرحله بعد بازي ظاهر مي شوند. به دليل ابعاد و تأثيرات بيشتر در كاربران، چنين تبليغاتي نسبت به تبليغات بنر نرخ كليك بيشتري دارند. هنگام استفاده از تبليغات بينا بيني، يك نكته اساسي وجود دارد كه بايد آن را به خاطر بسپاريد، اين تبليغات فقط وقتي كاربر يك كار مشخص را  انجام مي دهد نمايش داده مي شوند. هرگز و هرگز وقتي كاربر درگير فعاليت اصلي برنامه يا گيم پلي است، هرگز به كاربر اين تبليغات را نمايش ندهيد.

5- تبليغات ويديوئي

در سال 2017، 4 ميليارد دلار براي تبليغات ويديوئي موبايل هزينه شده است. در سال 2019 پيش بيني مي شود اين هزينه به 7 ميليارد دلار برسد. بر خلاف آگهي ها يا بينابيني ها،  تبليغات ويدئويي غيرمرتبط به نظر نمي رسد. تحقيقات اخير گوگل نشان مي دهد كه تماشاي فيلم بر روي تلفن هاي هوشمند بسيار بيشتر از تماشاي آن در تلويزيون رواج دارد. هنگام ايجاد يك آگهي ويديوئي، بايد چند قانون ساده را رعايت كنيد: آن را ساده نگه داريد، خلاقيت به خرج دهيد، مطمئن شويد كه اثرگذاري اصلي آن بصري است نه صوتي. تبليغات ويدئويي يكي از مهمترين انواع تبليغات موبايل است يوتيوب يكي از مهمترين رسانه ها براي نمايش تبليغات ويدئويي به كاربران است.

6- تبليغات درون برنامه اي يا پاداش

اين نوع تبليغات، نوع ديگري از تبليغات ويديوئي است. تفاوت آن در اين است كه كاربران از تماشاي تبليغ شما پاداش مي گيرند. هدف اصلي چنين تبليغاتي افزايش درآمد تبليغاتي براي ناشر يا طراح برنامه است. اين نوع تبليغات موبايل، يك راه عالي براي كسب درآمد از يك برنامه و يا يك نوع بازي موبايلي است. شما بهتر است كاربران را با جوايز و ارائه تجربيات جديد تشويق كنيد تا نرخ وفاداري آنها افزايش يابد. تبليغ پاداش بايد در زمان مناسب ظاهر شود. مثلا زماني كه كاربر در يك مرحله از بازي نياز به امتياز كمكي دارد به او پيشنهاد خريد سكه يا امتياز مي شود و كاربر در ازاي پرداخت مبلغي امتياز لازم را دريافت مي كند.

7- تبليغات رسانه اي

اين يك قالب ديگر از تبليغات تعاملي است. اين نوع تبليغات مي تواند شامل خلاقيت هاي مختلفي باشد. مانند تبليغات صوتي، تصويري، متني، تصاوير يا حتي بازي ها. تبليغات رسانه اي، تبليغاتي كاملا تعاملي در نظر گرفته مي شوند كه مي توانند آگاهي از برند يا خدمات و قصد خريد را در كاربران تحريك كنند.

8- تبليغات در بينگ

BING پس از گوگل دومين موتور جستجوي محبوب كاربران است. هزينه هاي پايين تنها مزيت استفاده از پلت فرم تبليغاتي موبايل Bing نيست. با تبليغات بينگ، بر زبان، مكان و برنامه ريزي كمپين تبليغاتي خود تسلط بيشتري خواهيد داشت زيرا اين موارد را مي توانيد در سطح گروه تبليغاتي خود تنظيم كنيد، و مي توانيد از برنامه هاي افزودني اجتماعي براي هدايت ترافيك به سمت خود استفاده كنيد.

بهترين نوع تبليغات موبايل كدام است ؟

صرف نظراز نوع آگهي موجود، بهترين سيستم عامل هاي تبليغاتي تلفن همراه داراي دو خصوصيت مشترك زير هستند:

• تجزيه و تحليل پيشرفته و هدف گذاري
• دسترسي به يك بازار جهاني

كسب و كار شما نقش مهمي در بستر تبليغات موبايلي ايفا مي كند. پس اين بستر تبليغاتي بايد به شما انعطاف پذيري خلاقانه براي ايجاد يك آگهي با كيفيت و مناسب بدهد. يكي از ويژگي هاي مورد نياز، تجزيه و تحليل و هدف گذاري است. بدون اينكه تصوري روشن از اينكه چه كسي تبليغات شما را مي بيند و كدام تبليغات بيشترين بازدهي را دارد، تبليغات موبايل امري زمان بر و پرهزينه است. اگر هنوز مخاطب هدف خود را مشخص نكرده ايد، با مطالعه اين مقاله احتمالا روش دلخواه خود را براي تبليغات موبايلي انتخاب كرده ايد.