تبليغات پاپ آپ

تبليغات پاپ آپ يكي از انواع تبليغات اينترنتي است كه به افزايش ترافيك سايت كمك مي كند. تبليغات پاپ آپ معمولاً به اين صورت است كه هنگام ورود به يك سايت، يك پنجره يا تب جديد براي شما باز شده  و تبليغ داخل آن نمايش داده مي شود. اگرچه اين تبليغات يكي از محبوب ترين انواع تبليغات اينترنتي است، اما آنها معمولا در مرورگرهاي وب محبوب نيستند و كاربران به دنبال تكنيك هايي براي غيرفعال كردن آنها مي باشند. اين تبليغات با نام پاپ آپ مشهور مي باشند.

ويژگي هاي تبليغات پاپ آپ

اندازه و شكل استانداردي براي تبليغات پاپ آپ وجود ندارد. يك تبليغ پاپ آپ اغلب در وب سايت هاي مستقل، سايت هايي با حمايت بيروني و بازي هاي تعاملي مشاهده مي شود. هدف اصلي اين تبليغات ايجاد تعامل با كاربران است. يكي از ويژگي هاي  پاپ آپ اين است كه بازديد كنندگان قبل از مشاهده نمي توانند اقدام به بستن آنها كنند و اين تضمين مي كند كه پيام شما در تبليغات پاپ آپ مشاهده مي شود. يك پاپ آپ همچنين مي تواند يك بازي، صدا يا فيلم را براي جلب كاربران ارائه دهد.

در تبليغات اينترنتي، تبليغات پاپ آپ بسيار مشهودتر و مؤثرتر از تبليغات بنر است. آنها همه كاره هستند و مي توانند اكثر انواع تبليغات را در خود جاي دهند. براي تبليغ كنندگان، اين يكي از محبوب ترين روش ها براي دستيابي به مخاطبان آنلاين است، زيرا نرخ كليك در اين روش تبليغاتي بالاتر از ساير فرم هاي تبليغي است. به عبارت ديگر، بازده سرمايه گذاري براي تبليغات پاپ آپ بسيار بالاست. در صورت استفاده صحيح از صفحه وب، اين امر مي تواند منجر به ارائه بهتر برند تجاري شما  شود، زيرا اين پتانسيل را دارد كه اثرات ماندگارتري در ذهن بينندگان بگذارد.

پاپ آپ اغلب كاربران را اذيت مي كند، زيرا به طور معمول تمركز را به هم مي زنند و براي بستن پنجره آگهي نياز به  صرف چند ثانيه زمان است. بسياري از كاربران اين تبليغات را آزار دهنده  و مزاحم مي دانند، زيرا صفحه اصلي سايت را پوشانده و به يك پنجره فعال تبديل مي شوند. براي تبليغ كنندگان، معمولاً هزينه تبليغات پاپ آپ در مقايسه با انواع ديگر تبليغات بالاتر است.

انواع  تبليغات پاپ آپ

سه نوع  تبليغ پاپ آپ وجود دارد:

• مواردي كه هنگام كليك كردن روي يك مطلب در يك صفحه وب ظاهر مي شوند.
• مواردي كه به طور تصادفي ظاهر مي شوند.
• مواردي كه بدون دخالت كاربر ظاهر مي شوند.

پاپ آپ گاهي تبليغاتي را براي محتوايي كه كاربر هيچ علاقه اي به آنها نشان نمي دهد نمايش مي دهد. بعضي اوقات تبليغات پاپ آپ بسيار توهين آميز يا حتي بدتر از آن است كه به بزرگسالان گرايش پيدا مي كنند. پاپ آپ همچنين مي تواند يك برنامه مخرب در مبدل مانند اسب تروجان باشد. همچنين ممكن است با ويندوزهاي مشابه روبرو شويد كه در واقع پاپ آپ نيستند. در اين حالت، كل صفحه نمايش داده شده در پنجره مرورگر حاوي هيچ محتوايي نيست و به هيچ وجه يك صفحه واقعي نيست. در عوض، گرافيكي در داخل آن قرار دارد كه به نظر مي رسد پاپ ديگري است. اين يك طرح بسيار گيج كننده است كه سعي دارد كاربران را با كليك كردن بر روي محتواي مخرب فريب دهد.

راه هاي مقابله با پاپ آپ

يك تبليغ پاپ آپ مي تواند دلخوري بيش از اندازه اي براي كابران داشته باشد، اما روش هايي براي مقابله با آنها وجود دارد. بهترين راه حل براي شما اين است كه پنجره را ببنديد و اصلاً با آن تعامل نداشته باشيد. تعامل شامل دنبال كردن هر لينكي است كه سعي در هدايت شما به سمت آن دارد، كه اين لينك مي تواند سايتي باشد كه ميزبان اسب تروجان يا جاسوس افزار است.

قاعده اصلي براي بستن پاپ آپ اين است كه بدون كليك كردن در هر نقطه از خود پنجره،  بدون در نظر گرفتن پيامي كه به شما نشان مي دهد، اين كار را انجام دهيد. دكمه “X” بايد اولين گزينه شما باشد، اين دكمه معمولاً در گوشه سمت راست بالاي پنجره مشاهده مي شود. از طرف ديگر، مي توانيد بر روي دكمه نوار وظيفه مربوطه، راست كليك كرده و در منوي نمايش داده شده  گزينه “بستن” را انتخاب كنيد. بعضي اوقات، ممكن است دكمه بستن در لبه صفحه نمايش شما پنهان شود. در اين صورت، سعي كنيد پنجره پاپ آپ را به  دقت بكشيد و كادر نزديك را پيدا كنيد.

البته همه پاپ آپ ها مضر نيستند، اما آنها چيزي هستند كه ممكن است بخواهيد از آن جلوگيري كنيد. دنبال كردن اين لينك ها به راحتي مي تواند شما را به سمت يك برنامه مخرب هدايت كند. خوشبختانه، مسدود كننده هاي پاپ آپ و ابزارهاي يكپارچه زيادي براي مقابله با اين آسيب ها و ناملايمات وجود دارد.

نكات مهم در استفاده از تبليغات پاپ آپ

• طول متن تبليغ
• موقعيت و زاويه نمايش
• زمان ‌بندي نمايش
• سايز پاپ آپ

مزاياي تبليغات پاپ آپ

1- كسب درآمد و افزايش بازده كسب و كار

گذشته از تبليغات بنر، برخي از وبلاگ نويسان يا نويسندگان وب سايت ها از تبليغات پاپ آپ براي كسب درآمد از محتوا يا سايت خود استفاده مي كنند. شما مي توانيد از پاپ آپ براي ايجاد پنجره هاي قابل نمايش در تلفن همراه براي فروش بيشتر محصولات استفاده كنيد. اگر شركت يا كسب و كار شما حق تبليغات پاپ آپ را خريداري كرده است، اين نوع تبليغ براي شما و صاحب وب سايت بسيار مفيد و درآمد زا خواهد بود.

2- در جلب توجه مردم مؤثر است

طبق تحقيقات  AKA، تبليغات پاپ آپ 50 درصد در جلب توجه مردم در مقايسه با بنرها مؤثر است. بنابراين اگر هدف شما جلب توجه بازار هدف شما باشد، اين روش تبليغاتي بهترين گزينه براي شما است.

3- پاپ آپ حتما ديده مي شود

مهم نيست كه كاربران چه كاري انجام مي دهند، با پيمايش به قسمت خاصي از صفحه يا ماندن در صفحه براي چند ثانيه، يك تبليغ پاپ آپ ظاهر مي شود. مگر در مواردي كه كاربران نرم افزار مسدود كننده پاپ آپ را نصب كرده باشند، راهي وجود ندارد كه كاربران بتوانند از ديدن اين تبليغ خودداري كنند. آنها درهر حال پاپ آپ را خواهند ديد!

4- نرخ تبديل سايت شما را افزايش دهد

تبليغات پاپ آپ، در صورت استفاده صحيح و درج شده، مي تواند نرخ تبديل سايت را افزايش دهد. اگر آگهي شما قانع كننده و مناسب باشد، ممكن است افراد را مجبور به كليك روي تبليغ كند و اين كليك به بهبود نرخ تبديل كمك مي كند. اين قضيه از نكات مهم در بازاريابي اينترنتي است.

5- امكان مديريت و تنظيم پاپ آپ

حتي اگر پاپ آپ براي بسياري از كاربران آزار دهنده باشد، شما هنوز خوش شانس هستيد كه مي توانيد محتواي پاپ آپ را مديريت كنيد. اين كار بر عهده شماست كه بتوانيد آن را مفيد طراحي كنيد يا مخرب. شما مي توانيد پاپ آپ را تنظيم كنيد و از آن براي درخواست تعامل يا نظرات مشتري خود استفاده كنيد.

6- مي توانيد ميزان ترافيك سايت خود را افزايش دهيد

اگرچه پاپ آپ مي تواند روي بازديد وب سايتي كه تبليغ پاپ آپ شما را معرفي مي كند تأثير منفي بگذارد، اما مي تواند يك مزيت براي شما باشد. اگر بازديد كنندگان وب سايت هاي ديگر روي تبليغ  پاپ آپ شما كليك كنند، به سايت يا محصول شما هدايت مي شوند . اين براي ترافيك سايت شما نيز خوب است.

7- افزايش اعضا و مشتركين وب سايت

در صورتي كه پنجره هاي بازشونده و تبليغ پاپ آپ شما به درستي قرار گرفته و در زمان مناسب ظاهرشوند، مشاهده بازديدكنندگان از وب سايت شما افزايش مي يابد و تعداد مشتركين و اعضاي سايت شما با رشد چشمگيري مواجه مي شود.

8- جذب مشتريان و مخاطبان وفادار

اگر مي دانيد چه مطالبي مورد توجه مخاطبان شماست پس بايد آنها را در پنجره بازشو بگذاريد، ممكن است برخي از خوانندگان شما به دليل ارزشي كه مي توانند از تبليغات شما دريافت كنند، وب سايت يا برند شما را بيشتر دوست داشته باشند و به مخاطب وفادار شما تبديل شوند.

معايب تبليغات پاپ آپ

1- به دليل سابقه‌اش شهرت بدي دارد

در گذشته تبليغات از طريق پاپ آپ معمولاً توسط كلاهبرداران براي معرفي نرم افزارهاي مخرب مورد استفاده قرار مي گرفت. اگرچه شركت ها و وب سايت هاي معتبر از پاپ آپ به صورت قديمي و مخرب استفاده نمي كنند، اما نمي توانيد تاريخ تاريك آن را كه روي ذهنيت افراد تأثير منفي گذاشته انكار كنيد.

2- كاربران احساس مي كنند كه تبليغات به آنها تحميل شده است

طبق تحقيقات، مشخص شد كه بيش از 90 درصد كاربران اينترنت، پاپ آپ را مزاحم مي دانند و آنها احساس مي كنند كه اين تبليغات به آنها تحميل شده است. از اين رو علاقه اي به مشاهده اين تبليغات نداشته و سريعا ان را مي بندند.

3- ممكن است به اعتبار برند آسيب برساند

ممكن است كاربران به دليل مزاحمت و دلايل ديگر نسبت به برند مشخص شده در آگهي احساس بدي پيدا كنند. بنابراين، نتيجه ممكن است معكوس باشد. اين قضيه باعث مي شود كاربرنسبت به محصول يا مارك تجاري نگاهي بدبينانه داشته باشد و از آن دوري كند.

4- بر اعتبار وب سايت هاي تبليغ كننده اثر منفي مي گذارد

اگر يك وب سايت شخص ثالث اجازه تبليغات شما را به صفحه خود بدهد و كاربر به دليل پيام تبليغاتي خاصي كه در داخل صفحه نمايش ظاهر مي شود، نسبت به محصول شما ديد منفي پيدا كند، ممكن است كاربر از بازديد مجدد صفحه يا وب سايت تبليغ كننده نيزخودداري كند.

5- مسدود كننده هاي پاپ آپ تبليغات پاپ آپ را بي اثر مي كند

جلب توجه مخاطبان هدف و افزايش بازديد و كليك سايت شما، علت اصلي اين است كه مي خواهيد يك محصول يا خدمات خود را از طريق يك تبليغ پاپ آپ نمايش دهيد. اما اگر كاربر يك مسدود كننده پاپ آپ را در مرورگر فعال كرده باشد تلاش شما براي اين تبليغات بي فايده بوده و بي اثر خواهد شد.

6- اثربخشي تبليغ پاپ آپ مي تواند با گذشت زمان كاهش يابد

با توجه به افزايش تعداد تبليغات پاپ آپ كه توسط شركت هاي مختلف استفاده مي شود، تعداد نرم افزارهايي كه براي مسدود كردن اين تبليغات استفاده مي شود نيز در حال افزايش است. كيفيت اين نوع نرم افزارها نيز موثرتر مي شود. بنابراين، اثر بخشي پاپ آپ نيز با گذر زمان كاهش مي يابد. و در آينده دور نمي توان روي آن حساب باز كرد.

7-  پاپ آپ يك راه حل بازاريابي در دراز مدت نيست

اولين باري كه تبليغات بنر به كاربران معرفي شد، ميزان كليك بالاي آن همه را شگفت زده كرد. با اين حال، اين نرخ كليك با گذشت زمان رو به افول گذاشت. بنابراين، طبق پيش بيني ها ممكن است كه براي پاپ آپ نيز همين اتفاق رخ دهد.

8- پاپ آپ يكي از منفورترين تبليغات اينترنتي است

پاپ آپ ها در يك نظر سنجي كه در مورد انواع روش هاي تبليغات اينترنتي انجام شده بود، حدود 73 درصد راي منفي از طرف كاربران دريافت كردند و به طور كلي 70 درصد از مردم از تبليغات پاپ آپ اظهار نارضايتي كردند.

اين 8 مزيت و معايب تبليغات پاپ آپ نشان مي دهد كه اگرچه اين روش بازاريابي براي اكثر افراد آزار دهنده به نظر مي رسد، اما هنوز هم موثر مي باشد. مطمئن باشيد كه اگراين تبليغات، مؤثر نباشد، مشاغل و كسب و كارهاي گوناگون ديگر از آنها استفاده نخواهند كرد. تبليغات پاپ آپ به طور ميانگين داراي نرخ تبديل 3 درصدي هستند. در حالي كه بيش از 15 درصد از پاپ آپ ها نرخ تبديلي بيش از 9 درصد دارند. بنابراين اين آمار مي‌تواند اثبات كند كه پاپ آپ نه تنها مضر نبوده است بلكه  در بدترين حالت ممكن، نرخ تبديل 3 درصدي را براي شما به همراه دارد.