هر شخصي تمايل دارد وبسايتش درصفحات گوگل نمايش خوبي داشته باشد. بسياري از مردم به دنبال راه حلهاي ميانبر براي افزايش رتبه سايت خود هستند. واقعيت اين است كه فرآيند سئو زمانبر است و هر كسي كه اميدوار به دريافت نتايج شگرف در كوتاه مدت است بايد بداند كه سخت در اشتباه است.

اين پست مراحل مورد نياز براي افزايش رتبه سايت شما در صفحات نتيجه موتور جستجو (SERPs) را نشان مي دهد.

افزايش رتبه سايت چقدر زمان مي برد؟

سوال بسيار مهمي است، سئو چقدر زمان ميخواد تا جواب دهد؟ پاسخ قطعي اين است: بستگي به عملكرد دارد. ظاهرا اين نوع جواب دادن براي دست به سر كردن افراد داده مي شود،اما اين يك حقيقت است. واقعا مشخص نيست كه سئوي سايت چه زماني جواب مي دهد.

مهارت، بودجه، سطح رقابت و اينكه چگونه وب سايت شما در مقابل رقباي خود قرار مي گيرد، مي تواند نقش بسيار مهمي در سرعت گيري فرآيند افزايش سئو و افزايش رتبه سايت دارد.

بنابراين به خاطر داته باشيد كه نتايج حاصل از فعاليت هاي صورت گرفته جهت افزايش رتبه سايت بصورت آني پديدار نمي شود، بلكه نياز به زمان دارد تا توسط الگوريتمها و ابزارهاي گوگل آناليز شده و كيفيتشان تعيين شود.

بهبود مستمر حياتي است

در طول گردهمايي تشكيل شده در مركز وبمستران گوگل در ماه ژوئن 2018 اين سوال مطرح شد كه افزايش رتبه سايت چقدر طول مي كشد؟

جان مولر، يكي از تحليل گران ارشد وب مستر گوگل، تاكيد كرد كه زمان زيادي نياز دارد. به طور خلاصه، به دليل اينكه الگوريتم موتور جستجو پس از تغييرات انجام شده  مجددا يك ارزيابي كلي از سايت شما انجام مي دهد

با توجه به تعدد عوامل موجود در اين سناريو، بهبود سريع رتبه سايت نمي تواند مورد انتظار باشد.

مولر نيز تاييد كرد كه حتي اگر تغييرات گسترده در طراحي و عملكرد وب سايت شما ايجاد شود، ممكن است چند ماه يا حتي يك سال طول بكشد تا اثر خود را ايجاد كند.

او همچنين هشدار داد كه پس از ارتقاء سايت، نشستن و منتظر نتايج ماندن اشتباه است. بهتر است كه در وب سايت كار خود را براي بهبود مستمر ادامه دهيد.

بهبود مستمر مهم است، زيرا مي تواند تاثير مثبتي بر نحوه خزيدن و ايندكس شدن صفحات سايت شما داشته باشد. صفحات با كيفيت پايين اغلب توسط ربات هاي گوگل خزيده نمي شوند و نيز از لحاظ نظري مي توانند زمان بررسي مجدد را به تاخير بياندازند.

مولر خاطر نشان كرد، اين اشتباه است كه صفحات (غالباً) خالي را به طور خودكار حذف كنيد در حالي كه آنها در گوگل ايندكس شده اند. برخي از اين صفحات مي توانند در رتبه بندي برخي عبارات كليدي صاحب ارزش باشند و حذف آنها ممكن است بر رتبه بندي و ترافيك سايت شما تأثير منفي داشته باشد.

اين ريسك دليل اصلي براي گوگل است كه توصيه ميكند حذف صفحات با بهبود سازگار انجام شود.

افزايش رتبه سايت در گوگل چقدر زمان مي برد؟

يك مطالعه از سوي موسسه Ahrefs، اطلاعات جالبي را در مورد چگونگي رتبه بندي در گوگل به دست آورد

• به طور متوسط، صفحه اي كه در 10 رتبه برتر قرار داشت بيش از 2 سال سن داشت. علاوه بر اين، ميانگين سن صفحات كه رتبه اول را داشت، نزديك به 3 سال بود.
• در ميان صفحاتي كه در 10 رده اول قرار گرفتند، تنها 22 درصد از آنها كمتر از يك ساله بودند.
• از ميان تمام صفحات موجود در اين مطالعه، تنها در حدود 6 درصد از 10 نتايجه اول موتور جستجو در حداقل يك كلمه كليدي در طي يك سال ظاهر شد.
• تنها 6 درصد از صفحات موجود اين قابليت را دارند كه در 2 الي 6 ماه آينده به صفحه اول گوگل برسند. بنابراين، بر اساس يافته هاي آنها، در حدود 94 درصد از صفحات مورد مطالعه هرگز در ميان 10 رتبه برتر گوگل قرار نخواهند گرفت (حداقل براي شش ماه آينده).

افزايش رتبه سايت چگونه انجام مي شود؟

همانطور كه مي بينيد، براي رسيدن به صفحه اول گوگل در كمتر از 1 سال،نيازمند مهارت، تلاش زياد، كار پيوسته و شايد كمي شانس است. و اين ما را به موضوع بحث امروز در مورد چگونگي افزايش رتبه سايت سوق مي دهد.

بنابراين، اگر ميخواهيد فروش وبسايت خود را بواسطه حضور در صفحه اول گوگل افزايش دهيد، در اينجا پنج گام براي اين كارذكر شده است.

1-  با بنياد صدا شروع كنيد

ساختار ضعيف وب سايت و معماري اطلاعات مي تواند حتي بهترين كمپين هاي سئو را از بين ببرد.

اگر ساختار وب سايت شما به گونه اي است كه كاربران در آن احساس راحتي ندارند، و به سختي اطلاعات آنرا مطالعه مي كنند. و يا اينكه خزنده هاي گوگل به سختي در آن حركت مي كنند، بدانيد كه افزايش رتبه سايت شما به سختي صورت ميگيرد

انجام آزمون فني سئو

الگوريتم گوگل شامل صدها (بلكه هزاران) سيگنال است، براي تعيين رتبه بندي جستجو.

گفته مي شود كه دستيابي به اصول اوليه گوگل شما را از بشياري ازرقبايتان پيش مي اندازد. چون همين الان كه اين قاله را مطالعه مي كنيد در بين شش درصد از موفقترين افراد در بازاريابي اينترنتي قرار گرفته ايد. چون 94 درصد از آنها اصلا به سمت اين چيزها نمي آيند و ممكن است از روش هاي جايگزين سئو (مانند تبليغات در گوگل)  براي رسيدن به صفحه اول گوگل استفاده كنند.

اصلاح محتواي تكراري

مسئله محتواي تكراري اغلب به مسائل فني مرتبط است. شايع ترين حالت در اين موضوع نسخه هاي چندگانه يك صفحه است.

به عنوان مثال، http://www.yousite.com، https://www.yousite.com، http://yousite.com  و https://yousite.com توسط گوگل به عنوان چهار صفحه مختلف با محتواي يكسان در نظر گرفته مي شود.

اين مي تواند با تنظيم قواعد تغيير مسير مناسب در فايل .htaccess سايت شما حل شود.

2- بهينه سازي براي موبايل

براي گرفتن امتياز اين شاخص كه از نظر گوگل بسيار مهم است، وبسايت شما بايد تست “بهينه سازي شده براي حالت موبايل (Mobile-Friendly)” را بايد پاس كند.

براي جلوگيري از كاهش رتبه بندي نسخه تلفن همراه سايت، شما بايد از كارايي و عملكرد نسخه تلفن همراه سايت را بيش از پيش بررسي كنيد و يك سايت با قابليت ريسپانسيو قوي بسازيد.

كارايي

خودتان را به جاي كاربري تصور كنيد كه وارد سايت شده و قصد دارد از آن استفاده كند. چه چيزهايي نياز دارد؟ چگونه در دسترسش قرار گيرد؟ موارد مزاحم و اضافه چيست تا حذف كنيد؟ … همواره در حين طراحي سايت خود اين سوالات را از خود بپرسيد و سايت را براي كاربر بسازيد، نه خودتان.

بدين ترتيب سايت شما يك وب سايت با كارآيي بالا خواهد بود كه كاربران در آن احساس راحتي مي كنند و مدت زمان بيشتري در آن سپري ميكنند و از اطلاعات آن بهره مند مي شوند.

عملكرد

آيا بازديد كنندگان شما خود را به طور پيوسته براي دسترسي به خدمات يا محصولاتي كه ارائه مي دهند بي انديشيد؟

آيا مدت زمان بارگذاري تصاوير در وب سايت شما كوتاه است؟

آيا مي دانستيد كه گوگل از ماه جولاي سرعت صفحه در موبايل را به عنوان يك عامل در افزايش رتبه سايت (رتبه نسخه موبايلي) استفاده مي داند؟

زمان بارگذاري يك عامل بسيار مهم در دستگاه هاي تلفن همراه است، به ويژه اين كه بسياري از اتصالات در تلفن همراه در مقايسه با نسخه دسكتاپ كندتر هستند.

3- بهينه سازي سرعت سايت

براي هر دو تلفن همراه يا دسكتاپ، شما بايد به طور مداوم سرعت را كنترل كرده و آن را بهبود بخشيد. از ابزار Google PageSpeed براي ارزيابي عملكرد اين فاكتور استفاده كنيد.

در اينجا چگونگي بهينه سازي سرعت صفحات را ارائه مي دهيم:

اندازه فايل تصوير

از برنامه ويرايشگر تصوير مورد علاقه خود كه عمدتا فتوشاپ است استفاده كنيد.

قبل از آپلود، مي توانيد تصوير خود را با استفاده از يك فشرده ساز بهينه سازي كنيد.

در نهايت، هميشه مطمئن شويد كه ابعاد تصوير مناسب فضاي تصويري ذخيره شده براي صفحه سايت شما است. همانطور كه ميدانيد در صورت تغيير ابعاد عكس توسط مرورگر (در حين لود شدن سايت) سرعت بارگذاري صفحه كاهش پيدا ميكند.

ذخيره سازي مرورگر

هنگامي كه مرورگر يك صفحه را بارگذاري مي كند، تعدادي از منابع بارگيري مي شود. حافظه مرورگرفايل هاي اين منبع را به طور محلي بر روي رايانه هاي كاربران ذخيره مي كند و در اصطلاح كش مي شوند. به اين ترتيب، هنگامي كه يك كاربر به يك صفحه جديد هدايت مي شود، اين منابع نيازي به بارگذاري مجدد ندارند.

براي اكثر سايت ها، بهترين راه براي فعال كردن حافظه مرورگر با اضافه كردن كد به فايل .htaccess  است. براي وردپرس، پلاگين هايي براي انجام اين كار وجود دارد.

كاهش اسكريپتها

پيش از قرار دادن هر نوع css و javascript در سايت مطمئن شويد كه واقعا نياز به آنها هست يا خير. همانطور كه مي دانيد هر كدام از اين اسكريپتها باعث كند شدن سايت و افزايش سرعت لود سايت مي شود. در نتيجه استفاده افراطي از آنها با اين تصور كه طراحي سايت حرفه اي تر شود  اقدام نابجايي است.

يكي از راههاي كاهش آنها ادغام چند كد در يك اسكريپت است. بدين ترتيب در هنگام لود صفحه، مرورگر كاربر تنها يكبار براي خواندن كد به سرور مراجعه مي كند

4- اصلاح لينك ها

لينك هاي داخلي و خارجي تاثير زيادي بر رتبه بندي وب سايت شما دارند.

در اينجا چند نكته براي بهبود لينك ارائه مي دهيم:

اصلاح لينك هاي خراب

بسياري از مالكان وب سايت ها لينك هاي خراب را ناديده مي گيرند كه تجربه ي خوشايندي براي كاربر نخواهد بود.

با بررسي سايت خود با ابزارهايي مانند W3C Link Checker، مي توانيد به راحتي خطاي 404 را شناسايي كرده و آنها را رفع كنيد.

انكر تكستExact Match

سوء استفاده از انكر تكست exact match به عنوان يك استراتژي لينك خارجي خطرناك بوده، اما در انتخاب انكر تكست داخلي، نقش مهمي دارد.

اگر مرتبط باشند  از آن استفاده كنيد.

تبديل منشن هاي سايت به لينك

با تنظيم  Google Alert، منشن هاي سايت را دريافت كنيد.

اين كار به شما در پيگيري منشن ها در سطح وب كمك مي كند.

در مواردي كه لينك منشن ها مشخص نشده است، با مدير وب تماس بگيريد و درخواست كنيد كه منشن را به لينك تبديل كنند.

5- بهينه سازي صفحه

گوگل به شما كمك مي كند. گوگل يك راهنماي قوي براي شروع بهينه سازي موتور جستجو را براي هر كسي كه علاقه مند به اين كار است را ايجاد كرده. همانند معماري وب سايت، فقط اصول اوليه را طبق راهنما انجام دهيد و با اين كار از رقباي خود  پيشي مي گيريد.

بهترين روش ها

• محتواي صفحات خود را به گوگل اعلام كنيد. اين كار را با اضافه كردن اطلاعات ساختاري در سايت خود انجام دهيد. به اين ترتيب، گوگل به راحتي مي تواند اطلاعات صفحه ي شما را دريافت كند.
• طرحواره، فرمت مورد نظر گوگل است. انواع طرحواره ها عبارتند از دستور العمل ها، كسب و كار، محصولات، نويسندگان و … .
• ايجاد عناوين منحصر به فرد، مختصر و توصيفي.
• ايجاد عنوان طبيعي و توصيفي- دقيقا بر عكس مجموعه كلمات كليدي.
• هر صفحه نياز به يك عنوان منحصر به فرد دارد.
• نوشتن توضيحات متا. حتي اگر توضيحات متا تاثير مستقيمي در رتبه بندي وب سايت شما نداشته باشند، در CTR نقش مهمي ايفا مي كنند كه به نوبه خود، ترافيك شما را افزايش مي دهد.
• بنابراين، اطمينان حاصل كنيد كه همه توضيحات منحصر به فرد قابل كليك كردن باشند. اگر توضيحات نداريد يا اگر گوگل توضيح شما را دوست نداشته باشد، به صورت خودكار توضيح ديگري ارائه مي دهد.

همانطور كه مي دانيد هزينه تبليغات در گوگل ارتباط مستقيمي با دو فاكتور اصلي دارد. نمره كيفيت گوگل ادوردز و رتبه تبليغ. در واقع براي كاهش هزينه گوگل ادوردز بايد نسبت به افزايش شاخص كيفيت تبليغات اقدام نمود.

چگونه مي توانيد مطمئن شويد كه كمپين PPC شما مقرون به صرفه است؟ چگونه مي توانيد كيفيت آگهي ها، كلمات كليدي، و صفحات فرود خود را برآورد كنيد تا هزينه خود را در هر تبديل كاهش داده و جايگاه بالاتري را در گوگل بدست آوريد؟ داشتن نمره كيفيت گوگل ادوردز خوب پاسخ صحيح اين سوالات است.

ممكن است كلمات كليدي مناسب را هدف قرار دهيد، كمپين هاي تبليغاتي مناسب ايجاد كنيد و تمام اصول تبلبغاتي را رعايت كرده باشيد، اما اگر شما تبليغات با نمره كيفيت پايين داشته باشيد هزينه بالايي پرداخت خواهيد كرد.

در اينجا هر چيزي كه نياز داريد درباره نمره كيفيت بدانيد و چگونه مي‌توانيد آن‌ها را سريع بهبود بخشيد تا نتايج بهتر و ارزان‌تر را براي كمپين بعدي خود ببينيد آموزش داده مي شود.

نمره كيفيت گوگل ادوردز چيست و چرا اين موضوع مهم است؟

نمره كيفيت اغلب به عنوان يكي از بزرگترين چيزها براي ثبت بر روي اكانت گوگل ادوردز شما در نظر گرفته مي‌شوند. احتمالاً اين عبارات را شنيده‌ايد: «شما بايد نمره كيفيت را بهبود ببخشيد» و «نمره كيفيت شما چند است؟» پيش از همه اينها، و مهمترين سوال اين است كه نمره كيفيت واقعا چيست؟

بهبود وضعيت نمره كيفيت تبليغات، مستلزم درك عميق عوامل موثر است كه امتياز نمره كيفيت را تشكيل مي‌دهند.

هنگامي كه روي ستون نمره كيفيت در ادوردز حركت كرديد، گوگل آن را اينگونه تعريف مي‌كند:

” نمره كيفيت برآوردي از ميزان تبليغات، كلمات كليدي و صفحات فرود مربوط به فردي است كه تبليغ شما را مي‌بيند. نمرات كيفيت بالاتر به طور معمول منجر به كاهش هزينه‌ها و موقعيت‌هاي بهتر آگهي مي‌شود ”

نمره كيفيت در نظر گرفته شده به شما در واقع يك احساس عمومي (از جانب مشتري) از كيفيت تبليغاتتان را مي‌دهد. نمره كيفيت 1 تا 10 براي هر كلمه كليدي كه در اكانت گوگل ادوردز شما گزارش شده است، برآوردي از كيفيت تبليغات شما و صفحات فرود هدايت شده آنها است. سه عامل تعيين نمره كيفيت شما:

• نرخ كليك به نمايش (CTR)
• مرتبط بودن محتواي آگهي به آنچه تبليغ شده است
• تجربه كاربري صفحه فرود

بنابراين، داشتن نمره كيفيت بالا به اين معني است كه سيستم‌هاي ما فكر مي‌كنند تبليغ و صفحه فرود شما براي كسي كه به آگهي شما سر ميزند، مرتبط و مفيد است.

از اين رو، ما مي‌توانيم به اين نتيجه برسيم كه سه عامل اصلي در هنگام ارزيابي نمره كيفي براي يك حساب معين، در نظر گرفته مي‌شوند:

• تبليغات
• كلمات كليدي
• صفحات فرود

اين سه عامل همگي براي ارتباط تجزيه و تحليل شدند و سپس نمره ايجاد شد. بر اساس يك مطالعه توسط AdAlysis، دو عامل اصلي از نمره كيفيت، تجربه كاربري صفحه فرود شما و  CTR است. در نمودار شكل زير ميزان تاثير فاكتورهاي مختلف موثر بر نمره كيفيت تبليغات در گوگل نمايش داده شده است:

معناي يك صفحه فرود بهتر يا افزايش CTR به بالاتر از حد متوسط، مي‌تواند تاثيرات جدي زيادي بر بهبود نمره كيفيت شما داشته باشد.

پس چرا اين همه مهم است؟ چه مزايايي از نمره كيفيت به دست مي‌آيد كه خيلي ها تلاش فراوان مي كنند تا مثلاً از نمره 10/8 به 10/6 برسند؟

همانطور كه مي دانيد جايگاه تبليغ شما متأثر از دو فاكتور به نامهاي هزينه هر كليك (CPC) و نمره كيفيت تبليغ است. در اين سناريو الگوريتم گوگل به قدري به نمره كيفيت اهميت داده كه ممكن است رقيبتان با اختصاص نصف هزينه هر كليك شما اما تبليغ با كيفيت تر، در جايگاهي بالاتر از شما قرار بگيريد.

در يك مطالعه عميق انجاك شده توسط موسسه AdEspresso، يافته‌هاي بسيار شگفت آور بود! ميزان تغييرات نمره مربوطه CTR و CPC در نمودار شكل زير نمايش داده شده كه حاكي از تأثير شگرف CTR بر هزينه ها دارد.

اجازه دهيد آن را براي شما خلاصه كنم:

ميزان مرتبط بودن و درنتيجه كيفيت بالاتر شما، به گوگل اين را القا ميكند كه اين يك تبليغ با كيفيت و مشتري پسند است، در نتيجه اين موضوع منجر به تبليغات در گوگل ارزان مي شود.

به اين معني كه اگر شما بتوانيد نمره كيفيت بالاتري كسب كنيد، ترافيك بيشتري دريافت خواهيد كرد و براي اين ترافيك هزينه كمتري پرداخت خواهيد كرد.

مطالعه‌اي نشان مي‌دهد كه نمرات كيفيت گوگل ادوردز بالاتر منجر به كاهش هزينه‌هاي هر تبديل مي‌شود:

نمره كيفيت در نتايج جستجوي گوگل و كاهش هزينه‌هاي كليك، هدايت و تبديل شما بسيار مهم است.  آن‌ها مي‌توانند در افزايش تعداد كليك‌ها به شما كمك كنند و بخش حياتي كمپين‌هاي تبليغاتي موفق هستند.

علاوه بر اين، هنگامي كه شما يك نمره با كيفيت بالاتر دريافت كرده‌ايد، تقريباً هميشه نشانه اين است كه تجربه كاربر به خوبي بهينه سازي شده است. اين به اين معني نيست كه شما هميشه سريع‌ترين و اغلب كاربر پسندترين سايت در بين رقبايتان هستيد، اما اين به اين معني است كه انتظاراتي كه يك مشتري از سايت دارد را مورد توجه قرار داده ايد و صفحات فرود را براي يك خريد ايده آل آماده كرده ايد.

روش هاي افزايش نمره كيفيت گوگل ادوردز

اكنون كه شما مفهوم نمره كيفيت و نحوه عملكرد (و مزاياي) آنرا مي دانيد، در اينجا چند روش عملي جهت افزايش آن ارائه مي شود.

تطابق عنوان تبليغ با كلمه كليدي جستجو شده

نمره كيفيت وابسته به CTR است. براي افزايش اين شاخص بايد سعي كنيد از عنوان تبليغ جذاب ، كامل و روشن استفاده كنيد. هيچ چيز كاربر را وادار نمي‌كند سريع‌تر روي تبليغ شما كليك كند و وارد صفحه فرود شما شود مگر اينكه به صراحت و كاملا روشن بيان كنيد كه چه چيزي ارائه مي دهيد.

براي مثال، اجازه دهيد تبليغ «ژاكت خط­دار آبي» را بيان كنيم. اين كلمه را در گوگل جستجو مي‌كنيد و آگهي زير را مي بينيد:

به نظر شما اين تبليغ عالي نيست؟ دقيقاً همان چيزي را مي‌گويد كه انتظار داشتيد ببينيد.
شما دقيقاً براي محصول ژاكت خطدار آبي جستجو كرديد. بنابراين هر تبليغي كه به صراحت آن را نمي‌گويد، احتمالاً بر روي آن كليك نخواهيد كرد.
حالا ابر روي آن كليك مي‌كنيد، وارد سايت مي شويد و اين صفحه فرود را مي بينيد:

فوق العاده است! يك صفحه كامل، حاوي ژاكت‌هاي خط­دار آبي رنگ را نشان مي‌دهد كه حتي دقيقا كلمه كليدي مورد نظر در آن برجسته شده است.

اگر شما به دنبال خريد ژاكت خط­دار آبي هستيد، اين آخر خوش شانسي است، چرا كه جايي را پيدا كرده ايد كه خيلي راحت خريد خود را انجام دهيد و از همه مهمتر ديگر نياز نيست به سايت بعدي مراجعه كنيد. و ربات هاي گوگل اين موضوع را خيلي خوب و دقيق مي فهمند و در نمره كيفيت گوگل ادوردز لحاظ مي كنند.

در تمام طول فرآيند جستجو، حتي يك قدم هم وجود نداشت كه باعث شود فكر كنيد كه شما آنچه را كه دنبالش بوديد را دريافت نمي‌كنيد.

تطابق عنوان تبليغ و صفحه فرود با كلمه كليدي جستجو شده به اين صورت بيان مي شود:

يك معيار از اينكه چقدر صفحه فرود شما يا لينكي كه بازديدكننده را در آنجا آورده است با عنوان تبليغ، مطابقت دارد. براي بازارياب‌هاي PPC، اين به آن معني است كه نسخه تبليغ شما را با تيتر صفحه فرود شما تطبيق دهد. تطابق قوي متن آگهي با كلمه كليدي، باعث افزايش تبديل (نرخ تبديل جستجو به كليك بر روي تبليغ) مي‌شود، زيرا به كاربر اين اطمينان را مي‌دهد كه به جاي درستي آمده‌ است و آن را حس مي‌كند.

جستجو براي يك ژاكت خط­دار آبي و فرود بر روي يك صفحه عمومي از ژاكت خط­دار كه آبي (يا خطدار) نيستند را تصور كنيد. به اين معني كه شما بايد چندين گام اضافي نيز انجام دهيد تا به هدف خود كه خريد اين محصول است را انجام دهيد. اضافه كردن مراحل بيشتر يا تحقق وعده هاي داده شده در متن آگهي (عنوان تبليغ) در يك جستجوي خاص، سقوط بزرگي در نمره كيفيت است. اگر تجربه كاربر در صفحه فرود بد باشد، امتياز كيفيت شما باعث افزايش هزينه تبليغات شما در گوگل مي شود.

انجام اين مجموعه كارها در كلمات كليدي، تبليغات و صفحات فرود شما بصورت يكپارچه باعث مي شود تا تجربه‌اي را ايجاد كند كه انتظارات كاربران از يك سايت و تبليغ ايده آل را برآورده سازد.

تطابق تبليغ مي‌تواند باعث افزايش كارايي تبليغات تا بيش از 212 درصد شود. چند سال قبل براي يك مشتري، مجبور شدم طراحي صفحات فرود و وب سايت را مجدد انجام دهم. آن‌ها مشتريان زيادي در گوگل ادوردز داشتند. با استفاده از مفهوم تطابق پيام و ايجاد صفحات فرود اختصاصي براي هر گروه تبليغاتي (ادگروپ) و هر كليدواژه، تبديلات (بازديد بخ كليك) بيش از ۲۱۲ درصد افزايش يافت. در نتيجه اين كار نمرات كيفيت به سرعت بالا رفت و هزينه تبليغات به 67 درصد كاهش يافت.

تطابق تبليغ يك ابزار عالي در تبليغات گوگل ادوردز محسوب مي شود. مردم در جستوي محصولات يا خدمات خاص هستند، وقتي كه در گوگل جستجو مي كنند بايد به آن‌ها اين اطمينان داده شود كه با كليك بر روي اين تبليغ به آنچه كه ميخواهند (خيلي سريع و بي دردسر) دست پيدا مي كنند. اين موضوع بايد در عنوان تبليغ واضح و كامل مشخص شود.

از حالات مختلف كلمات كليدي براي بهبود نمرات كيفيت گوگل ادوردز استفاده كنيد.

در هنگام تنظيم كمپين‌هاي جديد در گوگل ادوردز، گوگل به طور بالقوه توصيه‌هاي فرورفتگي بودجه را مي‌دهد:

در نگاه اول كمي عجيب به نظر ميرسد. 10-20 كلمه كليدي در يك گروه تبليغي!!! اما كاملا برعكس. گوگل پيام صحيحي داده است. اجازه بدهيد توضيح دهيم كه چرا اين يك راهنمايي كاملا درست و منطقي است.

فرض كنيد شما يك شركت پوشاك داريد و به دنبال افزايش فروش هستيد. به اكانت گوگل ادوردز خود مراجعه كرده و آنرا روشن مي‌كنيد. از ابزار كيورد پلنر استفاده مي‌كنيد و شروع به جستجوي كلمات كليدي احتمالي براي هدف يابي مي‌كنيد.

گوگل ادوردز به شما مي‌گويد “با 10-20 كلمه كليدي در هر گروه تبليغي (ادگروپ) شروع كنيد”. با خواندن اين پيام اقدام به نوشتن كلمات كليدي مي كنيد به ليستي از اين موارد مي رسيد:

• تيشرت مردانه
• تيشرت مردانه سياه
• پيراهن آستين بلند مردانه
• لباس مردانه
• پيراهن آستين كوتاه مردانه
• تيشرت سياه براي مردان
• پيراهن قرمز راه راه براي زنان
• كت سياه زنانه
• آستين بلند زنانه

آيا شما شروع به بررسي اين موضوع مي‌كنيد؟

شما به سادگي نمي‌توانيد تبليغاتي را كه به طور خاص همه آن كلمات كليدي مختلف را هدف قرار مي‌دهند و انتظار يك CTR بزرگ را داشته باشيد، بنويسيد. فردي كه براي لباس مردانه جستجو مي‌كند، بر روي تبليغ عمومي براي لباس كليك نمي‌كند (خريد لباس). آن‌ها يك تبليغ مي‌خواهند كه مي‌گويد «لباس مردانه». چون تبليغ عمومي ممكن است حاوي لباس زنانه و بچگانه نيز باشد كه خارج از انتطارات اوست.

و بر حسب تصادف، آن‌ها روي صفحه فرود شما كليك مي‌كنند، غير ممكن است كه تمام آن محصولات مختلف را در يك صفحه داشته باشيد و مرتبط باقي بمانيد و اين يك واقعيتي است كه بايد بپذيريم. يك صفحه فرود هيچوقت نمي تواند دربرگيرنده تمام چيزهايي باشد كه كاربر انتظار دارد. چون سلايق آنها متفاوت است و هر كدام از آنهايي كه كلمه لباس مردانه را جستجو كرده اند ممكن است هدف متفاوتي داشته باشند.

تبليغات خسته كننده، عمومي و غير قابل جستجو منجر به CTR هاي ضعيف مي شود. براي حل اين مساله، يك راه حل نسبتاً ساده وجود دارد: گروه‌هاي تبليغاتي تك كلمه اي. اين مي‌تواند به چند روش مختلف بستگي داشته باشد به اينكه چه كسي شما را درخواست مي‌كند. براي مثال، مي‌تواند از سه حالت مختلف استفاده كند:

[لباس قرمز زنان]

لباس قرمز زنان

” لباس قرمز زنان”

يا مي‌تواند تنها از يك حالت استفاده كند:

” لباس قرمز زنان”

هر يك از آن‌ها خيلي خوب عمل مي‌كند.

متخصصان CRO در CXL مطالعاتي انجام دادند و دريافتند كه CTRهاي تبليغاتشان در عرض دو ماه ۲۸.۱ درصد افزايش داشته است. متعاقباً، نمرات كيفيت از ۵.۵ تا تقريباً ۸ افزايش يافت.

SKAGها به شما كمك مي‌كنند تا شرايط را به صفر برسانيد و تجارب خاصي را ايجاد كنيد كه مستقيماً با انتظارات جستجوگر ارتباط دارند. اين به نوبه خود همه سه بخش از QS را به خود اختصاص مي‌دهد، عملكرد شما را بهبود مي‌بخشد و هزينه‌ها را كاهش مي‌دهد.

استفاده از تبليغات متني گسترش يافته و ۵ تبليغ براي هر گروه تبليغ

طول‌ تبليغ استاندارد در گوگل ادوردز بسيار محدود هستند. نوشتن آن‌ها به سرعت مي‌تواند به دردسر تبديل شود. به خصوص زماني كه سعي در بهبود ارتباطات تبليغاتي و ايجاد متن جذاب مي باشيد و يا اينكه در صدد افزايش نمره كيفيت هستيد. به طور طبيعي تلاش براي مطابقت كلمات كليدي در يك عنوان كوتاه غيرممكن است. در حال حاضر، محدوديت‌هاي طول كاراكتر براي گوگل ادوردز به شرح ذيل است:

عنوان 1: 30 محدوديت كاراكتر

عنوان 2: 30 محدوديت كاراكتر

توضيحات: 80 محدود كاراكتر

اما اگر زمان كافي را صرف ويرايش تبليغات نكرده‌ايد يا هنوز موارد قديمي را اجرا مي كنيد، احتمالاً تبليغات متني كامل را اجرا نمي‌كنيد. به اين معني كه شما به نصف مقدار متني كه مي‌توانيد استفاده كنيد محدود هستيد. به عنوان مثال، شايد شما تبليغاتي قديمي داشته باشيد كه هنوز خوب عمل مي‌كنند، اما شما آن‌ها را به فرمت جديد نرسانيد و عملكرد خود را از بين ببريد.

اما با انجام به روزرساني هاي جديد در گوگل ادوردز، اكنون وقتش است. ابتدا، يك حسابرسي سريع از گروه‌هاي تبليغاتي خود انجام دهيد. شما در هر گروه تبليغاتي چند تبليغ داريد؟ آيا هر يك از آنها تبليغات متني را گسترش داده است؟

اگر شما كم‌تر از سه تبليغ در هر گروه تبليغاتي داريد، آنرا به حداكثر پنج تبليغ برسانيد و آن‌ها را به طور مساوي اجرا كنيد. داشتن تبليغات با كيفيت بالا مي‌تواند تا ۱۵ درصد بيشتر كليك‌ها و تبديل‌ها را از گروه‌هاي تبليغاتي معادل توليد كند. بعد از چند هفته مي‌توانيد مشخص كنيد كه آيا تبليغات متني گسترش يافته شما نتايج بهتري را توليد مي‌كنند يا نه. از آنجا، آزمايش را ادامه دهيد. به نوشتن آگهي‌هاي تبليغاتي جديد هفتگي ادامه دهيد تا ببينيد آيا مي‌توانيد CTR را افزايش دهيد.

نتيجه:

نمرات كيفيت براي موفقيت در گوگل ادوردز بسيار حياتي است. آن‌ها مي‌توانند رتبه بندي‌هاي شما را بالا ببرند و هزينه‌هاي شما را كاهش دهند. اما دستيابي به يك نمره كيفيت بالا آسان نيست، و اغلب مردم تا حد امكان به نمره كيفيت بالا دست پيدا نمي كنند و آنها بيشتر از همه معني موقعيت‌ها و دلارهاي هدر رفته در تبليغات ادوردز را مي فهمند. براي شروع، متن تبليغات خود را با كلمات كليدي مربوطه مطابق سازيد. هر مرحله از سفر كاربر بايد شامل جستجوي كليد واژه‌هاي اصلي خود براي فراهم نمودن رابطه و نگه داشتن كاربر در اطراف باشد. اجراي حالات مختلف كلمه كليدي در گروه‌هاي تبليغاتي‌تان براي ايجاد ويژگي، يك عنصر كليدي براي نمرات كيفيت خوب مي باشد. اگر تبليغات عمومي را با ده‌ها كلمه كليدي هدف قرار مي‌دهيد، CTR  شما بسيار پايين خواهد بود و اين تأثير منفي بر نمره كيفيت شما مي‌گذارد. در نهايت، از تبليغات متني گسترش يافته استفاده كنيد. اين يك روش عالي براي ارائه جزئيات بيشتر و بهبود CTR شما، يك عملكرد بزرگ از نمره كيفيت محسوب مي شود. اين سه تاكتيك را كنار هم بگذاريد و از آن براي توسعه نمره كيفيت گوگل ادوردز خود استفاده كنيد.

تفاوت سئو و گوگل ادوردز

ادوردز و سئو يكي از اجزاي اصلي موتور جستجوگر (SEM) هستند و در رقابت بازاريابي ديجيتال يك ابزار ارزشمند محسوب مي شوند. موارد تفاوت سئو و گوگل ادوردز متعدد است و موقعيت ها و شرايطي وجود دارد كه شما بايد آنها را با هم و يا بصورت جداگانه (بسته به اهداف كسب و كار و بازاريابي خود) بكار ببريد كه در اين مقاله به آن اشاره مي شود.

گوگل ادوردز  چيست؟

اگر در دنياي بازاريابي ديجيتال تازه وارد هستيد، ممكن است عباراتي مانند PPC، ادوردز و شرايطي مانند CPC، پيشنهادات و كمپين ادوردز و… به گوشتان رسيده باشد. اينها همگي مربوط به پلتفرم تبليغات گوگل يا گوگل ادوردز هستند كه در اين پست همه چيز واضح و كامل توضيح داده مي شود.

گوگل ادوردز يك پلتفرم تبليغاتي متعلق به گوگل است كه تبليغ كنندگان مي توانند از آن براي قرار دادن تبليغات خود در صفحات نتايج جستجوي گوگل، ديگر محصولات گوگل (يوتيوب، جيميل و غيره) و گوگل ادسنس كه در آن هزاران وب سايت ديگر كه در برنامه ادوردز تحت عنوان ناشر شناخته مي شوند، استفاده كنند.

در ابتداي امر نياز به يك اكانت گوگل ادوردز است كه در آن تنظيمات تبليغ گوگل صورت گيرد. به عنوان تبليغ كننده، مي توانيد مشخص كنيد زماني كه كاربر گوگل روي تبليغات شما كليك كند (هزينه هر كليك يا CPC) يا هنگامي كه افراد آگهي شما را مشاهده كنند (CPM يا هزينه هر هزار impression) از شارژ اكانت گوگل ادوردز شما كسر شود. كل سيستم ادوردز به عنوان يك حراج بزرگ عمل مي كند كه در آن تبليغ كنندگان براي بدست آوردن رتبه هاي بالاتر گوگل و جايگاههاي تبليغاتي بالاتر رقابت مي كنند.

براي كسب اطلاعات بيشتر در رابطه با اكانت گوگل ادوردز مقاله گوگل ادوردز چيست را مطالعه نماييد.

سئو چيست؟

سئو يا بهينه سازي سايت براي موتور جستجو مجموعه عملياتي است كه براي به دست آوردن رتبه بندي بهتر در صفحات نتايج موتور جستجو گوگل، ياهو، بينگ و ديگر موتورهاي جستجو، انجام مي شود. براي رسيدن به اين هدف، بايد مطمئن شويد كه وب سايت شما نزديك به پارامترهاي مورد نظر گوگل يا ديگر جستجوگرها است.

در سالهاي قبل الگوريتمهاي گوگل مانند امروز تا اين حد پيشرفته نبودند و برخي از سايتها بدون در نظر گرفتن راحتي كاربران و كيفيت محتوا اقدام به انجام كارهايي ميكردند كه گوگل را به اشتباه بياندازند و رتبه سايت خود را افزايش دهند. اما بعد از گذشت زمان و اصلاح ساختار الگوريتمهاي سئوي گوگل، اين نقيصه به تدريج برطرف شده و امروزه وبسايتها راهي بجز درست كار كردن براي افزايش رتبه سايت خود ندارند.

اما ايده اصلي در اصول سئو اين است كه يك وب سايت سريع و كارآمد با محتواي منحصر به فرد داشته باشيد كه تجربه خوبي براي كاربر نهايي ارائه مي دهد. در واقع آن چيزي كه موتورهاي جستجو از يك سايت خوب توقع دارند اين است كه طراحي سايت را براي كاربر انجام دهند نه گوگل.

براي كسب اطلاعات بيشتر در رابطه با سئو مقاله سئو چيست را مطالعه نماييد.

تفاوت سئو و گوگل ادوردز

تفاوت سئو و گوگل ادوردز در چند مورد ارائه مي شود:

• ادوردز براي سايت ها و وب سايت هاي گوگل است در حالي كه اصول سئو براي همه موتورهاي جستجو از جمله بينگ، ياهو و مخصوصاً گوگل قابل استفاده هستند.
• ترافيك حاصل از ادوردز پرداختي است در حالي كه ترافيك سئو رايگان است.
• تبليغات ادوردز در بالا و پايين نتايج جستجوي گوگل ظاهر مي شود و شما مي توانيد يكي از آن موقعيت هاي تبليغاتي را با پرداخت هزينه اي معقول دريافت كنيد، اما با سئو بايد كار بسيار سخت تر براي بدست آوردن يكي از موقعيت هاي بالا در نتايج جستجوي ارگانيك انجام دهيد.
• ادوردز سريعتر از سئو است زيرا مي توانيد تقريبا بلافاصله كمپين هاي تبليغاتي را ايجاد كنيد و شروع به گرفتن ترافيك هدفمند كنيد. در حالي كه با استفاده از سئو براي رسيدن به رتبه بندي خوب شما زمان بيشتري نياز داريد (مخصوصا براي وب سايت هاي جديد).
• با استفاده از ادوردز، بازدهي ROI را به راحتي محاسبه كنيد در حالي كه سئو با مشكل مواجه است زيرا عوامل متعددي وجود دارد كه ايفاي نقش مي كنند و مانند ادوردز نيست كه فقط صرف هزينه تبليغات و درآمد در آن تاثيرگذار باشد.
• هنگامي كه كمپين هاي تبليغات ادوردز را متوقف مي كنيد، ترافيك شما بلافاصله متوقف مي شود، اما هنگامي كه شروع به گرفتن ترافيك طبيعي با استفاده از سئو مي كنيد، اين امر در بلند مدت ادامه خواهد يافت و به اين راحتي متوقف نمي شود.
• با استفاده از ادوردز مي توانيد چند كلمه كليدي را در همان زمان هدف قرار دهيد، در حالي كه با سئو شما نهايت مي توانيد بر چند كلمه كليدي محدود (كه بهتر است محبوبترين كلمات باشند) تمركز كنيد.
• با استفاده از ادوردز مي توانيد در ساير وب سايت هاي گوگل و وب سايت هايي كه از گوگل ادسنس استفاده مي كنند تبليغ كنيد اما نتايج جستجوگرها فقط براي صفحات نتايج جستجو است.

براي شما كدام بهتر است؟

اينكه براي كسب و كار شما كدام ابزار بهتر است يك سوال اساسي و گسترده است. بهتر است جواب اين سوال را به كمي بعد موكول كنيم.

شركت هاي جديد

شركت هاي جديد با ادوردز مي توانند شروع كنند.

فرض كنيد شركت شما در روزهاي ابتدايي شروع فعاليت خود است و تصميم داريد كه در طريق سئو اقدام به جذب مشتري كنيد. يعني سايت را طراحي كنيد و سپس روي آن بهينه سازي انجام دهيد، و بعد از مدتي سايت به صفحه اول گوگل رسيد، آنوقت جذب مشتري كم كم شروع شود. سوال مهمي كه اينجا مطرح مي شود اين است كه آيا در اين مدت شركت كار نكند و نيروها بيكار بنشينند؟ مسلماً خير. نبايد اين اتفاق بيافتد. بزرگترين تفاوت سئو و گوگل ادوردز اين است كه مي تواند سريعتر نتايج را توليد كند و در شروع فعاليت بهترين گزينه است.

ادوردز ايده آل براي راه اندازي و شركت هاي جديد است كه مي خواهند براي رسيدن به اهداف ترافيكي به سرعت به منظور فروش، پيدا كردن مشتريان جديد و يا حتي براي آزمايش محصولات، روش ها، اثربخشي وب سايت و هر جزء ديگر در روند فروش و يا بازاريابي خود.

شما بايد براي هر بازديدكننده اي كه از ادوردز دريافت مي كنيد پرداخت انجام دهيد و اين همان دليلي است كه برخي ادوردز را تبليغات كليكي گوگل مي نامند. اما اگر بازار شما به اندازه كافي سودآور باشد، مي توانيد سرمايه گذاري در آنرا را توجيه كنيد و اهداف كسب و كار خود را برآورده كنيد.

در صورتي كه عاقلانه و با دقت از ادوردز استفاده كنيد، به موفقيت ختم مي شود. شروع به خرج كردن پول در ادوردز بسيار آسان است و اگر ابزارهاي نظارتي و كنترل مناسب نداشته باشيد، و يا بسترهاي لازم براي ارائه خدمات و محصولات وجود نداشته باشد، به جاي سود زيان مالي نصيب شركت شما مي شود. آنچه كه من هميشه به مشتريانم در مورد ادوردز مي گويم اين است كه اگر شما از آن به درستي استفاده نكنيد، مانند بازي قمار در يك كازينو است.

شركت هاي قديمي

همانطور كه گفته شد براي شروع كسب و كار ادوردز بهتر است زيرا سريعتر است، اما اين دليل نمي شود كه در اين زمان روي سئوي سايت كار نكنيد. بايد با سئو، بازاريابي محتوا و رسانه هاي اجتماعي براي حصول بهترين نتايج كار كنيد. اين سه ابزار جزء ملزومات موفقيت شما در دراز مدت هستند. بازاريابي محتوا به شما در ايجاد محتواي مناسب و پرمخاطب كمك مي كند، سئو به شما كمك مي كند محتواي خود را براي موتورهاي جستجو بهينه سازي كنيد و ترافيك طبيعي بيشتري كسب كنيد و با استفاده از رسانه هاي اجتماعي محتواي بهينه سازي شدهخود را به مخاطبان بيشتر نمايش دهيد. آيا نبايد همزمان از ادوردز و سئو استفاده كنيم؟

بعضي افراد معتقدند كه وقتي شما با سئو صفحه اول گوگل را بدست مي آوريد، ديگر لازم نيست كه از ادوردز استفاده كنيد، اما اين روش اشتباه است. حتي اگر رتبه بندي خوبي داشته باشيد، همچنان مي توانيد از ادوردز استفاده كنيد و براي كلمات كليدي مشابه كه ترافيك سئو دريافت مي كنيد از ادوردز بهره ببريد.

شما مي توانيد عملكرد كمپين هاي ادوردز خود را اندازه گيري كنيد و اگر سودآور باشند حتي مي توانيد بودجه روزانه آنها را براي جذب مشتري بيشتر افزايش دهيد.

با خواندن مطالب فوق به تفاوت سئو و گوگل ادوردز پي برديم. حال مي توان پاسخ اين سوال را داد: سئو بهتر است يا ادوردز؟

پاسخ ساده است، هر دو . ادوردز و سئو رقيب يكديگر نيستند، بلكه دو ابزار قدرتمند در انبار مهمات بازاريابي ديجيتال شما محسوب مي شوند. از ادوردز هنگامي كه مي خواهيد به سرعت ترافيك دريافت كنيد بهره ببريد، و از سئو زماني كه ميخواهيد به صورت طولاني مدت نتيجه بگيريد.

افزايش رتبه الكسا

بسياري از افراد از ما مي‌پرسند: راههاي افزايش رتبه الكسا چيست؟ ما از اين پرسش هاي مكرر كاربران درمي‌يابيم كه اين معيار تا چه اندازه براي آنها و تجارتشان مهم است. به عنوان يك معيار عمومي، تبليغ‌كنندگان، سرمايه‌گذاران و شركا به دنبال رتبه الكسا شما هستند و اين رتبه راهي براي آنها است تا ارزش تجارت شما را (در يك عدد) دريابند. به همين دليل، بهبود رتبه الكسا سايت شما مي‌تواند باعث درآمدزايي بيشتر مي شود.

براي كساني كه با الكسا آشنا نيستند، بايد گفت كه الكسا تنها معياري است كه يك خلاصه سريع از عملكرد سايت شما در مقايسه با سايت‌هاي رقبا مي‌دهد. اگر بر آن تمركز نكنيد، ممكن است نتوانيد ارزش تجاري و ميزان بازديد از سايت تجاري خود را بالا ببريد. در كل، رتبه الكسا نشانه قدرت سايت شما در دنياي وب است.
قبل از اين كه ما به سراغ اين برويم كه چگونه مي‌توانيد رتبه الكسا سايت خودرا بهبود بخشيد، بايد يك گام به عقب برگرديم.  مهمتر از اينكه چگونه مي‌توانيد آن را بهبود بخشيد اين است كه درك كنيد آرايش رتبه الكسا چگونه است. در ادامه به اين موضوع مي پردازيم.

رتبه الكسا چيست؟

رتبه الكسا شما، تخميني از ميزان پرطرفدار بودن سايت شما در مقايسه با ديگر سايت‌ها است. اين رتبه در واقع به اين سوال پاسخ مي‌دهد: در مقايسه با ديگر سايت‌ها، سايت من چگونه عملكردي دارد؟ دقت كنيد كه چون رتبه، يك معيار نسبي است، رتبه سايت شما نه تنها با ترافيك سايت ارزيابي مي‌شود، بلكه به تغييرات ترافيك در ديگر سايت‌ها نيز وابسته است. يعني اگر وب سايت رقباي شما ضعبف شوند رتبه شما (بدون اينكه سايتتان تغييري كند) افزايش ميابد.

الكسا چگونه داده خود را مي‌گيرد؟

الكسا يك پنل ترافيك داده عظيم دارد كه شامل ميليون‌ها نفر از مردم سراسر دنيا است. براساس داده هاي موجود در اين نمونه آماري، الكسا تعداد بازديدكنندگان همه سايت‌هاي اينترنتي را تخمين مي‌زند. اين يك مساله پيچيده است كه صحت ترافيك، شناخت دقيق و درنظر نگرفتن ترافيك جعلي يا هرز را نيز در نظر دارد. كارشناسان تحليل داده در اين زمينه، جزء بهترينها هستند و اطمينان دارند كه داده‌ ارائه شده، بدون خطا و رباتهاي غيرانساني است، پس شما مي‌توانيد براساس آن بهترين تصميمات خود را در رابطه با اهداف تجاري خود اتخاذ كنيد.

رتبه الكسا چگونه محاسبه مي‌شود؟

الكسا هر روزه ميانگين بازديدهاي روزانه سايت شما را در سه ماه گذشته،تخمين مي‌زند. سايت با بيشترين تركيب بازديدها در سه ماه گذشته، رتبه 1 را مي‌گيرد. سايت با كمترين ميزان رتبه‌اي حدود 30 ميليون مي‎گيرد. اگر كسي در پنل ارزيابي يك سايت را در سه ماه گذشته بازديد وجود نداشته باشد، رتبه‌اي براي آن سايت وجود ندارد.

افزايش رتبه الكسا با افزايش بازديد كنندگان سايت

اگر تعداد بازديدكنندگان يك سايت در مقابل رتبه را با نقطه مشخص كنيد، چيزي به شكل زير درست مي‌شود:

تعداد بازديدكنندگان سايت در مقايسه با رتبه الكسا

در بالاي گراف، Google.com است كه تعداد زيادي بازديدكننده دارد و رتبه آن 1 است. سايت‌ها در ابتداي نمودار، مثل Google.com ترافيك بسيار عظيمي در مقايسه با ديگر سايت‌ها در انتهاي ديگر نمودار دارند. موضوع مهمي كه بايد در نظر گرفته شود اين است كه بعلت شكل توزيع چارت، يك تغيير بسيار كوچك در تعداد بازديدكنندگان يك سايت در انتهاي نمودار (با رتبه الكساي پايين) بصورت چشمگيري سبب افزايش رتبه الكسا خواهد شد.

ميزان افزايش رتبه الكسا سايت هاي با رتبه پايين

با اين حال، هرچه به بالاي گراف نزديك‌تر شويد، بازديدكنندگان بيشتري جذب مي‌كند كه رتبه آن را بالاتر مي‌برد. تفاوت زيادي در ترافيك يك سايت با رتبه 10 در مقايسه با سايت با رتبه 200 وجوددارد.

ميزان افزايش رتبه الكسا سايت هاي با رتبه بالا

افزايش رتبه الكسا به صورت اصولي

براي افزايش رتبه واقعي و ماندگار الكسا، مي‌توانيد معيارهاي سايت خود روي الكسا را بررسي كنيد. سايت‌ها معيارهايي دارند كه مستقيما توسط الكسا ارزيابي مي‌شوند به جاي اين كه براساس اطلاعات به دست آمده از پنل داده‌اي خودشان ارزيابي شوند. تاييد معيارهاي سايت شما يك رتبه صحيح‌تر و اصوليتر ايجاد مي‌كند اما لزوما رتبه بهتري به دست نمي‌دهد! معيارهاي تاييد شده سايت نيز مزاياي ديگري دارند اما رتبه الكسا صحيح‌تر، تنها يكي از آنها است.

پس، ما چگونه رتبه الكسا بهتري داشته باشيم؟ روشهاي افزايش رتبه الكسا بسيار متنوع و كارآمد هستند:

ايجاد محتواي اصلي و جذاب

به روزرساني مداوم، محتواي درست و واقعي به مخاطب شما مي‌دهد. چون در دنياي اطلاعات دائما در حال تغيير هستند و محتواي قديمي ممكن است كه كارايي و جذابت خود را از دست بدهند و منقضي شوند، و در نتيجه باعث كاهش رتبه الكسا شوند. محتواي ايجاد شده مي‌تواند باعث وفاداري مخاطبين شود. وقتي خوانندگان منابع باارزشي را بيابند كه به آنها اطلاعات مفيدي مي‌دهد، براي ايجاد محتواي يا مقالات بعدي نيز شركت كرده و آنها را با ديگر شبكه‌ها (با ساخت لينك) به اشتراك مي‌گذارند و با اين كار بازديدكنندگان جديدي به سايت شما معرفي مي‌شوند كه مي‌توانند هم به مشتري تبديل شوند و هم به افزايش رنك الكسا كمك كنند.

همانطور كه مي دانيد ترافيك ورودي سايت از جانب موتورهاي جستجو يكي از كانالهاي افزايش رتبه الكسا است و كيفيت محتواي سايت شما زير ذره بين موتورهاي جستجو از جمله گوگل قرار مي‌گيرد كه اين خود گامي براي جذب كاربران جديد از اين طريق صفحه اول گوگل است.

بك لينك از سايتهاي مرتبط

تاكتيك دريافت بك لينك از سايتهاي مرتبط به موتورهاي جستجو كمك مي‌كند تا به روشني موقعيت سايت شما را بسنجند و همچنين اعتماد به سايت شما و كيفيت آن را بالا ‌ببرند. به عبارت ديگر، لينك‌هاي ورودي احرازهويت شده (از سايت‌ها كه خوب كار مي‌كنند) به سايت شما، اعتبار سايت شما را بالا مي‌برند. اين تاكتيك بايد موردپشتيباني محتواي اصلي سايت شما هم باشدچرا كه بايد محتوا طوري باشد كه وقتي بازديدكنندگان به سايت شما هدايت شدند، در آن بمانند و از محتواي ناب آن استفاده كنند.

لينك‌ سازي داخلي

از طرف ديگر، لينك‌هايي هستند كه از يك پيج يا پست در سايت شما، كاربر را به بخش ديگر سايت خودتان هدايت مي‌كنند. اين لينك‌ها مفيد هستند چون بازديدكنندگان را به بخش‌هاي ديگري از سايت هدايت مي‌كنند (كه اين خود راهنماي وب سايت است)، و باعث هدايت بازديدكنندگان به محتواي مرتبط مي‌شوند. آنها همچنين براي لينك‌هاي سايت نيز موثر هستند و زيرلينك‌هايي هستند كه در موتور جستجو، در زير لينك اصلي صفحه شما نشان داده مي‎شوند. اما دوباره تاكي مي گردد كه، ايجاد يك محتواي مناسب در جايگاه بالا، با استراتژي لينك سازي داخلي اين اطمينان را مي دهد كه محتوايي كه توليد مي‌كنيد، مرتبط و صحيح است و براي بازديدكنندگان شما، ارزش دارد.

هم لينك‌هاي داخلي و هم بك لينك‌هاي ورودي به سايت شما به موتورهاي جستجو كمك مي‌كنند تا محتواي سايت شما را درك كرده و تعيين كنند اين محتوا تا چه ميزان براي بازديدكنندگان، ارزشمند است. اما در حاليكه لينك سازي يك بخش مهم از استراتژي آنلاين شما است، بايد از آن به درستي استفاده كنيد. لينك سازي اضافي و مفرط مي‌تواند اعتبار يا خوانايي سايت شما را كم كند و موتورهاي جستجو ممكن است درباره آنها اشتباه كنند.

يافتن كلمات كليدي جديد

يافتن كلمات كليدي كه ترافيك را به سمت رقيبان شما مي‌برند و بهبود سايت شما، يا خريد كمپين‌هاي تبليغات در گوگل براي آن كلمات كليدي و استفاده از ابزاهايي مانند كيورد پلنر كه در اكانت گوگل ادوردز وجود دارد، مي‌توانيد بفهميد مخاطبين شما به دنبال چه چيز هستند. يافتن كلمه كليدي براي اين است كه بدانيد چگونه به زبان مشتريان در برآوره سازي نيازها و خواسته‌هاي آنها، صحبت كنيد. لينك‌هاي بازاريابي ورودي به سايت به شما كمك مي‌كنند تا نواحي درست روي سايت را انتخاب كنيد تا كلمات كليدي هدف را در اين نواحي قرار دهيد.

تحليل رقبا

تحليل استراتژي بازاريابي رقبا و يادگيري عملكرد آنها. دلايل زيادي وجود دارند كه بگويند چرا بايد رقباي خود را تحليل كنيد، اما در يك تحليل رقابتي خلاصه، تحليل‌هاي سايت شما در يك زمينه، داده مي‌شوند. پس، به شما درك روشن‌تري از مهم‌ترين معيارها مي‌دهد و اين كه كدام استراتژي‌ها (براي شما و رقباي شما) موثرتر هستند و به شما اجازه مي‌دهد تا نيازها را شناسايي و پيش‌بيني كنيد. همه اين مسائل به شما كمك مي‌كنند تا درباره استراتژي كلي بيشتر بدانيد و اجازه مي‌دهد كه تصميمات تجاري با ديد كارشناسي وسيع تري اتخاذ كنيد كه اثر مثبت بر موقعيت شما در بازار دارد.

بهبود سئو

بهترين روش‌هاي SEO را در وب سايت خود دنبال كنيد. SEO يك استراتژي مهم است كه ارزش زمان گذاشتن و توجه را دارد. اما SEO تنها براي بهبود و ارتقا بازديد از سايت شما نيست. بلكه براي اين است كه سايت شما براي مشترياني بهتر شود كه از آن به عنوان رابط با برند شما، استفاده مي‌كنند. بدون يك تجربه كاربري خوب و درست، اميد كمي براي حفظ يا افزايش مشتريان خود خواهيد داشت.

منابع زيادي براي آموزش سئو وجود دارد، اما الكسا پشته بازاريابي را پيشنهاد مي‌دهد كه شامل جستجوي كلمات كليدي، تحليل رقابتي، و ابزارهاي تحليل وب به عنوان بخشي از برنامه پيشرفته، است. شما راهكارهاي تخصصي و خاصي درباره چگونگي بهبود رتبه خود در موتورهاي جستجو، قابليت استفاده، عملكرد صفحه، لينك به عقب و غيره ياد خواهيد گرفت.

گوگل ادوردز چيست و چگونه كار ميكند؟

اگر به تازگي عبارت گوگل ادودرز يا تبليغات در گوگل به گوشتان خورده ولي در دنياي بازاريابي گوگلي تازه وارد هستيد و نمي دانيد گوگل ادوردز دقيقا چيست جاي مناسبي را انتخاب كرده ايد. در اينجا به تبليغات گوگل ادودرز (كه قبلاً به عنوان كلمات تبليغاتي گوگل شناخته مي شد) نگاهي مي اندازيم؛ خدمات تبليغاتي گوگل امكان قرار دادن آگهي در صفحه اول گوگل را با پرداختن هزينه (بصورت دلار حواله) به اين شركت فراهم مي كند.

اين پلتفرم تبليغاتي جايگزين مناسبي براي سئو است، چراكه نيازي به طي مدت زمان لازم براي پيشرفت سئوي سايت نيست و افزايش رتبه سايت بصورت تدريجي انجام نميگيرد، بلكه بلافاصله بعد از خريد تبليغات گوگل نمايش آن شروع مي شود. با استفاده از تبليغات كليكي گوگل كه نسبتا ارزان و آسان است، مي توان نتايج فوري را بصورت ملموس مشاهده كرد.

تبليغات كليكي در موتورهاي جستجو

تبليغات كليكي در موتورهاي جستجو از جمله گوگل، ياهو، بينگ و… عبارتي است كه براي تبليغات درون نتايج يك موتور جستجو به كار مي رود. اغلب در بالاي صفحه نتايج يا در كنارۀ آن ظاهر مي شوند و تفاوت چنداني با نتيج طبيعي موجود در صفحه اول گوگل ندارند. در حال حاضر، گوگل يك برچسب با عنوان “تبليغ” بصورت كوچك و سبزرنگ در كنار تبليغات ادودرز خود قرار مي دهد و از نظر ظاهري اين تنها تفاوت گوگل ادوردز و سئو است.

گوگل تنها موتور جست­وجوي داراي اين قابليت نيست. Bing نيز داراي شبكه تبليغاتي مخصوص به خود مي­باشد كه شبكه بينگ نام دارد. اما گوگل تنها موتور جست وجوي داراي اين قابليت نيست. بلكه Bing نيز داراي شبكه تبليغاتي مخصوص به خود مي باشد كه شبكه بينگ نام دارد.

در اين مقاله، تمركز بر روي تبليغات گوگل ادوردز است. بياييد نگاهي به نحوه كاركرد آن بيندازيم.

اصول اوليه تبليغات گوگل ادوردز

به طور خلاصه اگر بخواهيم راجع به سازوكار گوگل ادودرز صحبت كنيم بايد بگوييم كه، تعدادي كلمه كه مشتري هدف شما ممكن است در گوگل جستجو كند را انتخاب مي كنيد. سپس، يك آگهي با جملات جذاب كه با توجه به آن كلمات در صفحه اول گوگل ظاهر مي شود را ايجاد مي كنيد. عمليات ساخت اين آگهي در محيطي به نام اكانت گوگل ادوردز انجام ميگيرد كه امكانات كاربردي بسياري زيادي دارد. حتما به اين نكته توجه داشته باشيد در صورتي كه تصميم به استفاده از خدمات گوگل ادوردز توسط يك پارتنر گوگل در ايران، حتما اكانت مستقيم ادوردز را از آنها درخواست كنيد. يعني بتواننيد از طريق مرجع گوگل ادوردز به آدرس ads.google.com به حساب خود سر بزنيد.

پس از ساخت آگهي، اقدام به شارژ اكانت گوگل ادودرز مي كنيد كه از ملزومات آن داشتن يك كارت بانكي معتبر با امكان پرداخت ارزي است. در پايان اين مراحل تبليغ شما در صفحه اول گوگل نمايش داده مي شود و هر بار كه كاربران هدف كلمات كليدي موجود در اكانت را جستجو كنند با تبليغ شما و رقبايتان مواجه مي شوند كه ممكن است روي تبليغ شما كليك كرده و وارد وب سايتتان شوند. با هر ورودي به سايت شما مقداري از شارژ اوليه كسر مي شود و با تكرار اين فرآيند شارژ شما رفته رفته به صفر ميل مي كند كه مي توانيد براي شارژ مجدد اكانت اقدام نماييد.

البته شما تنها شركتي نيستيد كه خواهان ارائه تبليغات به مشتريان حاضر در گوگل كه آن كلمات به خصوص را جستجو كرده اند. براي شركت هاي رقيب نيز امكان استفاده از گوگل ادوردز وجود دارد. سوال اينجاست كه دهها رقيب وجود دارد پس كدام سايت نمايش داده مي شود؟ در اينجا گوگل مكانيزم مزايده را در گوگل ادوردز نهادينه كرد كه در ادامه ميخوانيد.

اگر مايل به ظاهر شدن تبليغات خود هستيد، بايد بر اساس اين كه حاضريد به ازاي هر كليك بر روي آگهي چه مقدار به گوگل هزينه پرداخت كنيد. يعني در مقابل شركت هاي ديگر به گوگل پيشنهاد مزايده دهيد. هرچه بيشتر به ازاي كليك پرداخت كنيد، احتمال ظاهر شدن تبليغات شما در نتايج جستجو و همچنين كسب رتبه هاي بالاتر بيشتر مي شود. به همين دليل است كه به اين نوع تبليغ، پرداخت به ازاي هر كليك (PPC) نيز گفته مي شود.

با اين حال، بر خلاف ساير مدل هاي مزايده اي به هنگام، بالاترين پيشنهاد نيست كه در نظر گرفته مي شود! براي تعيين اين كه تبليغات شما چقدر بر روي صفحه نتايج جستجو بالا قرار مي گيرد و اين كه اصلاً آيا نشان داده مي شود يا خير، گوگل از پارامتري به نام “رتبه تبليغ” استفاده مي كند.

رتبه تبليغ چيست؟

رتبه تبليغ معياري است كه گوگل براي تعيين مرتبه نمايش تبليغات گوگل ادودرز بر روي صفحه نتايج جستجو استفاده مي كند. با توجه به راهنماي تبليغات گوگل:

“در كل، تبليغات داراي بالاترين رتبه تبليغ، در بالاترين جايگاه نشان داده مي شود و تبليغات داراي رتبه دوم، در موقعيت بعد از آن قرار مي گيرد، و به همين ترتيب.”

پيشنهاد مزايده اي شما تنها يكي از 5 عامل مهم است. ساير عوامل به صورت زير است:

• كيفيت تبليغات و صفحه فرود (كه در امتياز كيفيت منعكس مي شود)

• حداقل رتبه تبليغ: مجموعه اي از حداقل هاي پارامتر كيفيت تبليغ كه آگهي شما بايد براي صلاحيت نشان داده شدن، حائز آنها باشد. اينها ممكن است به چيزهايي مانند ماهيت و موضوع جستجو، موقعيت مكاني، و نوع دستگاه كاربر وابسته باشد.

• زمينه تحقيق: شامل جستار، زمان جستجو، ساير تبليغات و نتايج جستجو كه در صفحه نشان داده مي شوند، و ساير موارد مانند موقعيت مكاني و نوع دستگاه.

• گسترش آيتمها و ساير قالب هاي تبليغ. اينها بخش هايي از اطلاعات اضافي مانند شماره تلفن، يا لينكها به ساير صفحات بر روي وبسايت شخصي شما هستند كه مي توانيد اضافه كنيد.

پيشنهاد مزايده اي

همانطور كه گفته شد به ازاي هر كليك بر روي تبليغ شما، هزينه اي به گوگل پرداخت مي كنيد. به اين روش، هزينه به ازاي كليك (CPC) گفته مي شود.

مي توانيد از گزينه  مقدار پيشنهاد حداكثر را انتخاب كنيد. در صورت انتخاب اين گزينه خودكار، گوگل مقدار پيشنهاد را با توجه به بودجه اي كه داريد انتخاب مي كند و بيشترين كليك هاي ممكن در حالت تئوري را مي آورد.

گزينه ديگر كه كمتر رايج است، هزينه به ازاي تأثير مي باشد. در اين روش، به ازاي هر 1000 بار ظاهر شدن تبليغات شما در صفحه نتايج جستجو، به گوگل هزينه پرداخت مي كنيد؛ بدون توجه به كليك كردن يا نكردن كاربران.

زماني كه طول مي كشد تا تبليغات گوگل تمام تبليغات مرتبط كه براي يك عبارت جستجو پيشنهاد مزايده مي دهند را مي بيند، تصميم مي گيرد كه آيا مزايده اي وجود داشته باشد يا خير، مزايده را انجام دهد، بهترين تبليغات را تشخيص دهد، و آن تبليغات را بر روي صفحه نتايج جستجو نشان دهد، زماني است كه طول مي كشد تا شخص يك عبارت جستجو را در گوگل بنويسد و نتايج را دريافت نمايد. اين زمان حدود 0.26 ثانيه است.

جايگزين هاي گوگل ادوردز

شبكه بينگ: كه قبلاً به عنوان شبكه Yahoo Bing شناخته مي شد، متعلق به بينگ، يعني بزرگترين رقيب گوگل است. تعدادي از شركاي سنديكايي اين شبكه را تشكيل مي دهند كه شامل AOL، Wall Street Journal، و Gumtree است.
با توجه به آمار تبليغات شبكه بينگ در حال حاضر 33% از سهم بازار را در ايالات متحده و 24% سهم بازار را در بريتانيا دارد. اين يعني بخش قابل توجهي از كاربران كه شايد از گوگل استفاده نمي كنند و با تبيلغات گوگل قابل دسترسي نباشند را در اختيار دارد.

بهينه سازي سايت (SEO): اين عبارت شامل همه روش ها، تاكتيك ها و روندد هايي است كه مي توان به وسيله آنها احتمال ظاهر شدن وبسايت و رتبه بندي مناسب در نتايج موتور جستجو (غير پرداختي) را افزايش داد. در صورت تقويت سئوي سايت ممكن است حتي نياز به استفاده از جستجوي پرداختي را نداشته باشيد. با اين حال، بسياريي از بازاريابان عقيده دارند هر دو نوع اينها براي جستجوي بازاريابي حياتي هستند و يكديگر را تكميل مي كنند.

تبليغات فروشگاهي گوگل: ممكن است در اولين شكل، متوجه نواري كه نتايج خريد اسپانسر شده را نشان مي دهد شده باشيد. مي توان فهرست هايي مانند اين را با ايجاد تبليغات فهرستي محصول (PLA) داراي جزئيات مرتبط، تصاوير مناسب، قيمت هاي محصولات، و نام فروشگاه، در تبليغات گوگل ثبت كرد.