آموزش كامل گوگل آناليتيكس در وردپرس

با فرض اينكه شما وب سايتي فوق العاده را ساخته ايد، اما اگر ندانيد كه بازديدكنندگان وب سايت شما چه كساني هستند، از كجا مي آيند، كدام صفحات را بازديد مي كنند، چه مدت در وب سايت شما مي مانند، چه وقت و چرا وب سايت شما را ترك مي كنند، به همان خوبي كه مي دانيد كدام صفحات پرطرفدار هستند و چه تعداد بازديدكننده جذب كرده ايد، پول و تلاش بسياري را به دليل انتخاب اشتباه مشتري از دست مي دهيد. شما بايد پاسخ اين سوالات و خيلي سوالات مهم ديگر را بدانيد تا بتوانبد در جهت بهينه سازي و تاثيرگذاري وب سايت خود گام برداريد.

اين دقيقا جاييست كه گوگل آناليتيكس يا گوگل آناليز ميتواند بسيار كمك كند. چون مي تواند به شما يك بينش روشن از ترافيك وب سايت خود بدهد تا بتوانيد عملكرد سايت خود را بهبود ببخشيد و اطمينان حاصل كنيد كه روند تغييرات شما صعودي است.

چرا به گوگل آناليتيك نيازمنديد؟

گوگل آناليتيك يك ابزار تجزيه و تحليل كاملا رايگان است كه توسط گوگل ارائه شده و به شما كمك مي كند تا ترافيك سايت خود را اندازه گيري كرده و اطلاعات حياتي در مورد بازديد كنندگان خود جمع آوري كنيد. اين ابزار مي تواند پاسخ تمام سوالات مذكور را به شما بدهد و در نتيجه به شما اين امكان را مي دهد كه ببينيد وب سايتتان چگونه عمل مي كند.

وقتي كه شما مي دانيد چه چيزي كارآمد و چه چيزي ناكارامد است، دقيقا خواهيد دانست كه چه مراحلي را براي بهينه سازي وب سايت خود و هرنوع محتوايي كه با هدف تعامل با بازديد كنندگان و فراهم كردن اطلاعاتي كه نياز دارند فراهم كنيد.

از آنجا كه گوگل اناليتيكس تصوير روشني از تغييراتي كه شما براي بهبود سايت خود نياز داريد را به شما مي‌دهد، واضح است كه در گام بعدي به سمت بهبود وب وضعيت سايت، قطعا بايد از اين ابزار استفاده كنيد.

اين ابزار كاملا رايگان است و با توجه به اطلاعاتي كه در اختيار شما قرار مي‌دهد، مي‌توانيد مطمئن باشيد كه اين كار به شما كمك خواهد كرد تا هر كمپين بازاريابي آنلاين را به سود واقعي انجام دهيد كه منجر به بهبود خط پايين شما خواهد شد.

هنگامي كه شما به گوگل آناليتيكس به عنوان يك فرد كاملا مبتدي دسترسي پيدا مي‌كنيد، همه چيز ممكن است در ابتدا سخت و گيج كننده به نظر برسد، اما اين مقاله شما را از اين برهه عبور خواهد داد تا بتوانيد براي هميشه از اين ابزار مفيد براي به حداكثر رساندن عملكرد وب سايت خود استفاده خواهيد كرد.

چگونه حساب  گوگل آناليتيك را تنظيم كنيد

قبل از اين كه گوگل آناليتيك را شروع كنيد، بايد يك حساب كاربري در گوگل ايجاد كنيد. تنها با اين اكانت گوگل مي‌توانيد به گوگل آناليتيكس دسترسي داشته باشيد. بنابراين شما مي‌توانيد يك حساب كاربردي جديد و يا از همان اكانت قبلي خود استفاده كنيد، اما مطمئن شويد كه همچنان به آن دسترسي داريد يا خير. هنگامي كه حساب كاربري گوگل را ساختيد، مي‌توانيد به گوگل آناليتيكس مراجعه كنيد تا حساب جديد خود را تنظيم كنيد.

روي تب analytics كليك كرده، به يك صفحه جديد هدايت خواهيد شد، كه در آن شما بايد روي دكمه سبز با عنوان sign up for free كليك كنيد.

زماني كه روي دكمه سبز كليك مي‌كنيد،به منظور راه اندازي حساب گوگل آناليتيكس خود بايد سه مرحله را تكميل كنيد. صفحه‌اي كه به آن خواهيد رسيد به شكل زير خواهد بود:

با كليك روي دكمه sign up ،از شما خواسته مي شود تا اطلاعات لازم را براي حساب كاربري جديد خود وارد نماييد.

مرحله اول : ثبت نام حساب كاربري گوگل آناليز

در اين مرحله شما بايد براي وب سايت خود اطلاعات لازم در مورد حساب كاربري جديد خود را در جاهاي مناسب وارد كنيد.

بعد از اينكه اطلاعات لازم را وارد كرديد، بايد تنظيمات مربوط به اشتراك گذاري داده‌هاي (data sharing setting) را پيكربندي كنيد، گزينه‌هايي كه در عكس زير خواهيد ديد.

پس از اين مرحله به راحتي روي دكمه آبي رنگ دريافت كد رديابي (Get Tracking ID) كليك كنيد، سپس بعد از مطالعه شرايط گوگل آناليتيكس كه بعد از كليك در يك پنجره جديد باز خواهد شد، با آن موافقت كنيد.

مرحله ۲: اضافه كردن كد رديابي به وب سايت

هنگامي كه با شرايط گوگل آناليتيكس موافقت كرديد، در صفحه بعدي بايد روي برچسب ادمين كليك كنيد تا به كد رديابي خود برسيد. در زبانه ادمين، بايد به ستون حساب برويد و حساب كاربري خود را از منوي كركره‌اي انتخاب كنيد. بعد از آن، به ستون ويژگيها (property) برويد، يك مورد (از ليست وبسايتها) را از منوي كركره‌اي انتخاب كنيد و به قسمت رديابي اطلاعات برويد و كد رديابي را وارد كنيد.

به منظور اندازه‌گيري و گزارش فعاليت هاي وب سايتتان، كد رديابي شما بايد بر روي همه صفحهات وب سايتتان نصب شود. نصب كد به نوع وب سايتي كه داريد و پلت فرم CMS كه از آن استفاده مي‌كنيد بستگي دارد.

به عنوان مثال، اگر يك وب سايت WordPress داريد، مي‌توانيد از MonsterInsights استفاده كنيد، كه بهترين متصل شونده گوگل آناليتيكس براي WordPress است و به شما اين امكان را مي‌دهد كه كد رديابي خود را در هر صفحه كه مي‌خواهيد نصب كنيد.

از طرف ديگر، اگر وب سايت شما با فايلهاي HTML ساخته شود، مي‌توانيد كد رهگيري خود را با استفاده از ويرايشگر HTML آنلاين يا برنامه ويرايشگر متن، مانند Notepad (ويندوز) يا TextEdit(مك) اضافه كنيد. مي‌توانيد كد رهگيري خود را با اضافه كردن آن قبل از برچسب  << / head روي هر صفحه‌اي كه مي‌خواهيد دنبال كنيد، نصب كنيد.

پس از ويرايش كد در برنامه ويرايشگر متن، شما بايد فايل‌هاي كد گذاري شده را با استفاده از برنامه FTP (پروتكل انتقال فايل) آپلود كنيد، مانند SmartFTP  يا FileZilla. با اين حال، شما بايد بر دانش HTML پايه مسلط باشيد تا بتوانيد از FTP استفاده كنيد.

مرحله ۳: اضافه كردن كد رهگيري به يك وب سايت ووردپرس

كد گوگل آناليتيك را مي توان با انجام يكي از دو روش زير به سايت وردپرس شما نصب كرد.

روش ۱: اضافه كردن دستي كد گوگل آناليتيك

قدم اول

در گام‌هاي بعدي نياز به داشتن دانش اوليه ووردپرس و چگونگي استفاده از قالب‌ها به منظور مديريت محتوا مي باشد. هنگامي كه كد رديابي ارايه‌شده توسط گوگل آناليتيك را كپي كرديد، بايد از طريق پنل مديريت  wp وارد وب سايت خود شويد تا به داشبورد دسترسي داشته باشيد. موس را بر روي برگه appereance (نمايش) در نوار منوي مشكي رنگ گرفته و گزينه Editor (ويرايشگر) را انتخاب كنيد، درست مانند تصوير زير:

• قدم دوم

هنگامي كه صفحه ويرايشگر تم‌ را باز كرديد، بايد نگاهي به بخش الگو صفحه كه در سمت راست صفحه قرار دارد، بياندازيد. به دنبال پرونده‌اي به نام “header.php” بگرديد. براي سرعت بخشيدن به كارها، مي‌توانيد از كليد ميانبر “CTRL +F” استفاده كنيد و اين فايل را جستجو كنيد. تصوير زير را بررسي كنيد. وقتي آن را پيدا كرديد، روي آن كليك كنيد.

• قدم سوم

بعد از كليك روي “header.php”، ويرايشگر تم آن را باز خواهد كرد و به شما اجازه ويرايش آن را مي‌دهد. بايد به دنبال برچسب بگرديد. به منظور پيدا كردن سريع از كليد ميانبر”CTRL + F” استفاده كنيد و درست مانند تصوير زير “”، را جستجو كنيد.

در مقابل اين برچسب كليك كنيد، وارد كنيد و كد رديابي را درست بالاي آن پيست كنيد.

• قدم چهارم

بعد از اينكه كد را paste  كرده، روي دكمه “به‌روز رساني” كليك كنيد، كه درست پايين محدوده ويرايش فايل قرار دارد.

• قدم پنجم

براي اينكه اطمينان حاصل كنيد كه كارها را درست انجام داده‌ايد، بايد به زبانه اي كه در آن گوگل آناليتيكس باز شد برگرديد. چند دقيقه به آن زمان بدهيد و سپس آن را refresh كنيد تا ببينيد آيا اكانت هاي گوگل تحليلي شما داده‌ها را دريافت مي‌كند يا نه. اگر هيچ داده‌اي وجود ندارد، مي‌توانيد با كليك روي دكمه “Send test traffic” (فرستادن آزمون ترافيك) را اعمال كنيد.

به منظور ديدن گزارش‌ها داده‌هاي ترافيكي واقعي، پس از اينكه فايل “header.php” خود را به روز كرديد بايد پس از ۱۲ تا ۲۴ ساعت ، به تب گزارش در گوگل آناليتيكس دسترسي پيدا كنيد.

روش 2: استفاده از افزونه گوگل آناليتيكس

شما مي‌توانيد با يك افزونه به نام MonsterInsights، گوگل آناليتيكس را به وب سايتتان اضافه كنيد. اين افزونه تنظيمات و پيكربندي بسيار ساده اي دارد و به شما اجازه مي‌دهد كه بلافاصله پس از پيكربندي آن ترافيك وب سايت را دنبال كنيد.

• قدم اول

در منوي سمت چپ به قسمت تنظيم پلاگين ها برويد و گزينۀ  add new را انتخاب كنيد.

• قدم دوم

در نوار جستجو، كه در گوشه سمت راست بالايي قرار دارد، عبارت Google Analytics for WordPress by Monsterinsight را بنويسيد و پس از آن روي دكمه نصب كليك كنيد و سپس روي دكمه فعال كردن، درست مانند تصوير زير كليك كنيد.

• قدم سوم

حالا بايد پلاگين را كه تازه نصب و فعال كرده‌ايد پيكربندي كنيد .براي انجام اين كار، بايد با بردن موس بر روي نوار سمت چپ و كليك بر روي تنظيمات، به آن دسترسي داشته باشيد. تصوير زير را بررسي كنيد.

به اين ترتيب صفحه تنظيمات پلاگين باز ميشود.

• قدم چهارم

حال، بايد حساب گوگل آناليتيكس را به پلاگين متصل كنيد. شما مي‌توانيد اين كار را با تاييد خودكار آن با حساب كاربري گوگل يا با ورود دستي (كد حساب كاربر) انجام دهيد.

تاييد هويت خودكار: به حساب گوگل آناليتيكس خود وارد شويد و روي “Authenticate with your google account” كليك كنيد. شما بايد مراحل راه‌اندازي را به منظور اتصال حساب گوگل آناليتيك خود با استفاده از افزونه را طي كنيد. ما اين روش را توصيه مي‌كنيم چون كد UA را به طور دستي وارد مي كنيد در نتيجه  از به كاربردن داشبورد و ويژگيهاي گزارش‌هاي افزونه جلوگيري مي‌كند.

كد UA را به طور دستي وارد كنيد. روي گزينه  “Click here to authenticate manually”  در صفحه افزونه كليك كنيد تا به صورت دستي تاييد هويت شويد.

شما بايد به حساب گوگل انالتيك خود برويد و به دنبال كد رديابي ( Property > Tracking Info > Tracking Code   ) بگرديد.  كل كد، از جمله UA را (كه در تگ يا برچسب رديابي واقع است) كپي كنيد. تصوير زير را بررسي كنيد.

به زبانه باز شده در جايي كه تنظيمات پلاگين را داريد برويد، كد را در آنجا كپي كنيد و روي دكمه “Save Changes” كليك كنيد. قبل از اينكه داده‌هاي ترافيك وب سايت را چك كنيد، ۱۲ تا ۲۴ ساعت منتظر بمانيد.

اگر از تاييد هويت اتوماتيك استفاده كرده‌ايد، مي‌توانيد از طريق پانل مديريت وردپرس، به داشبورد دسترسي داشته باشيد و تمام اطلاعاتي كه پلاگين شما به طور خودكار از حساب گوگل آناليتيكس استفاده مي‌كند را مشاهده كنيد. از طرف ديگر، اگر شما به صورت دستي به كارت شناسايي وارد شديد، بايد داده‌ها را با ورود به اكانت گوگل آناليتيكس بررسي كنيد.

مرحله چهارم:مخاطبين خود را ببشناسيد

زماني كه به اين مرحله رسيديد، قادر خواهيد بود اطلاعاتي كه مي‌خواهيد را دنبال كنيد، اما چند ساعت طول مي‌كشد تا حساب تان راه‌اندازي شود(شايد تا ۲۴ ساعت). در اين ميان، شما بايد براي آموزش گوگل آناليتيكس وقت بگذاريد تا بتوانيد اطلاعاتي كه در اختيار داريد را درك كنيد، پس بخوانيد تا عميق‌تر در اين موضوع كاوش كنيد.

راه اندازي جستجوي سايت

ايجاد يك جستجوي سايت به شما كمك مي‌كند بدانيد كه بازديد كنندگان شما چه زماني در حال بررسي وب سايت شما هستند. اول، بايد به حساب گوگل آناليتيكس خود برويد و به زبانه ادمين يا مدير برويد، در آن شما سه ستون را خواهيد ديد: ACCOUNT (حساب) ، PROPERTY (ويژگيها: كه در واقع ليست سايتها و اپليكيشنهاي موجود در اكانت انتخاب شده است) و VIEW (نما). به ستون سمت چپ برويد و روي View Settings (تنظيمات نما) كليك كنيد.

شما در اينجا تنظيمات جستجوي سايت را مشاهده مي كنيد، كه در آن گزينه Site search Tracking بايد روي حال on باشد.

بعد از آن، شما با Query Parameter box (جعبه پارامتر كلمات) روبرو خواهيد شد، كه در آن شما بايد پارامترهاي كلمات جستجوي سايت خود را وارد كنيد.

نماد پارامتر كلمه كليدي (Query Parameter) معمولا “s” يا “q” است، اما مي‌توانيد با يك جستجوي ساده براي سايت خودتان را بررسي كنيد. مهم نيست كه شما چه چيزي را در جعبه جستجو سايت خود جستجو مي‌كنيد، شما پارامتر پرس و جوي تان را در نشاني اينترنتي خود كه درست قبل از پرس و جوي تان قرار داده مي‌شود، خواهيد ديد. براي مثال اگر به دنبال كلمه “موبايل” در گوگل جستجو كنيد، نشاني اينترنتي براي نتيجه جستجو به اين شكل خواهد:

http://google.com/؟hl=en&q=mobile…

بنابراين پارامتر پرس و جوي تان “q” خواهد بود (كه درست قبل از “= تلفن” است)

سپس روي دكمه Save كليك كنيد و از لحظه به بعد گوگل آناليتيكس قادر خواهد بود كه هر جستجويي را كه در وب سايت شما انجام مي‌شود را رديابي كند.

اهداف خود را تنظيم كنيد

شما بايد اهداف خود را براي گوگل آناليتيك براي پي‌گيري فعاليت مهم در وب سايت خود تعيين كنيد. به عنوان مثال، اگر يك سايت فروشگاهي داشته باشيد، بايد يك صفحه تاييد براي مشتريان خود در نظر بگيريد كه پس از تكميل خريد روي آن فرود بيايند. يا اگر از يك فرم تماس براي ايجاد مشتري‌هاي احتمالي خود استفاده مي‌كنيد، بايد يك صفحه “متشكريم” براي بازديد كنندگان وب سايت خود پس از آن كه آن‌ها در ليست ايميل شما ثبت‌نام كرده‌اند، ايجاد كنيد. با انجام اين كار آمار ورودي اين صفحات (كه گوگل آناليتيكس به شما مي دهد) برابر كساني خواهد بود كه از سايت شما خريد كرده اند و يا فرم تماس را پر كرده اند.

چرا اين موضوع مهم است؟ چون وقتي اهداف خاصي را تعيين مي‌كنيد، گوگل آناليتيكس قادر خواهد بود روند فعاليتها و تغييرات شما را رديابي كند و اطلاعات حياتي را براي شما فراهم كند. اين اطلاعات به شما كمك مي‌كند اثربخشي وب سايت خود را بيشتر كنيد.

زماني كه اقدامات خاصي را به عنوان اهداف، پيكربندي مي‌كنيد و بازديدكنندگان وب سايت شما آن اعمال را انجام مي‌دهند، گوگل آناليتيكس آن را ثبت خواهد كرد و شما قادر خواهيد بود تصوير روشني از تلاش خود به دست آوريد. با تمام اطلاعاتي كه دريافت خواهيد كرد، دقيقا مي‌دانيد چه كار مي‌كند و نتيچه كار را در ميابيد به طوري كه شما بتوانيد تغييرات لازم جهت بهبود عملكرد وبسايت را شناسايي و اعمال كنيد.

شما مي‌توانيد تا ۲۰ هدف ايجاد كنيد و هر زمان كه يك فعاليت مشخص آغاز شود، گوگل آنالتيك آن را ارزيابي خواهد كرد و يك گزارش مفصل به شما خواهد داد.

در ادامه گام‌هاي مفصل براي تعيين اهداف تان آورده شده‌است.

روي زبانه ادمين در گوگل آناليتيكس كليك كرده و به ستون نما (view) مراجعه كنيد، كه در آن بايد روي goals (اهداف) كليك كنيد. پس از گذراندن سه مرحله شما مي توانيد هدف خود را ثبت كنيد.

سپس بر روي ركمه قرمز رنگ با عنوانNEW GOAL+ كليك كنيد.

قدم اول: تعيين هدفگذاري

مرحله اول شامل سه گزينه براي تعيين اهدافتان است. استفاده از يك الگو (template)، اهداف سفارشي (custom goals) يا اهداف هوشمند (Smart Goals).

گزينه‌اي كه انتخاب مي‌كنيد بستگي به نوع وب سايت و اهداف تجاري تان بستگي دارد. در ادامه توضيح بيشتري داده خواهد شد.

گزينه اول : استفاده از الگو

در قالب بندي، چهار دسته هدف پيدا خواهيد كرد: REVENUE، ACQUISITION، INQUIRY وENGAGEMENT. الگوهاي هدف مي‌توانند به شما كمك كنند اهدافي را تنظيم كنيد كه با اهداف كسب‌وكار شما همسو باشند. مي‌توانيد يك هدف براي هر يك از اين بخش‌ها ايجاد كنيد، چون به شما كمك مي‌كند مطالب بسيار بيشتري در مورد اين كه چگونه بازديدكنندگان وب سايت شما با محتوايي كه براي آن‌ها فراهم مي‌كنيد، تعامل داشته باشند، ياد بگيريد.

گزينه دوم :اهداف سفارشي

اگر مقوله مذكور براي رديابي وب سايت شما مهم نباشد (و اگر گزينه سوم يا همان اهداف هوشمند براي شما مهم و يا قابل‌ اجرا نباشد)، بايد گزينه سفارشي را انتخاب كنيد، پس از آن شما به سادگي بايد روي دكمه مرحله بعدي كليك كنيد.

گزينه سوم: اهداف هوشمند

كساني كه از تبليغات گوگل استفاده مي كنند اين گزينه مي تواند مفيد باشد. آنها به راحتي مي توانند براي به كار بردن ابزارهاي بهينه‌سازي ادوردز به منظور رديابي و افزايش تبديل‌ها و فروش بيشتر، اقدام كنند. هنگامي كه شما گزينه اهداف هوشمند را انتخاب مي‌كنيد، گوگل آناليتيكس هر بازديد سايت شما را يك امتياز در نظر ميگيرد، كه به شما كمك مي‌كند مشخص كنيد كدام بازديد به احتمال زياد منجر به يك تبديل (فروش) مي‌شود. بنابراين، آن بازديدها را به اهداف هوشمند تبديل خواهد كرد.

اگر اين گزينه براي شما قابل‌ استفاده است و شما مي‌خواهيد آن را انتخاب كنيد، تنها كاري كه بايد انجام دهيد اين است كه به هدف هوشمند و اسمارت خود يك نام بدهيد و به مرحله بعدي برويد.

قدم دوم : توصيف هدف

اين مرحله مستلزم آن است كه شما هدفتان را مشخص كرده و نوع آن را انتخاب كنيد. چهار نوع در دسترس وجود دارد: Destination (مقصد)، مدت‌زمان (Duration)، صفحات در هر جلسه (Pages/Screens per session) و رويداد (Event).

نوع اول : مقصد (Destination)

اگر هدف شما، اندازه‌گيري ميزان موفقيت اشتراك شما است، براي مثال، زمانيكه مي‌خواهيد بازديدكنندگان را به عنوان مقصد و هدف نهايي خود انتخاب كنيد اين گزينه (Destination) را انتخاب و روي دكمه مرحله بعدي كليك كنيد

نوع دوم: طول مدت (Duration)

اگر مي‌خواهيد براي پي‌گيري تعامل بازديدكنندگان وب سايت خود زمان را در صفحات خاص خود به عنوان متغير، تغيير دهيد، طول مدت (Duration) را انتخاب كنيد.

نوع سوم: صفحات / صفحه نمايش هر جلسه (Pages/Screens per session)

اگر مي‌خواهيد تعداد صفحات در هر جلسه را تبديل به يك متغير كنيد، گزينه مناسب صفحه نمايش هر جلسه (Pages/Screens per session) است.

توجه: واژه “screens” در اينجا به صفحۀ برنامه‌هاي كاربردي تلفن همراه اشاره دارد. زماني كه مي‌خواهيد از گوگل آناليتيكس براي اندازه‌گيري عملكرد يك اپليكيشن موبايل استفاده كنيد.

نوع چهارم: وقايع/رويداد (Event)

رويداد (Event) را به عنوان هدف خود انتخاب كنيد، اگر در نظر داريد تعاملات بازديدكنندگان خود را به عنوان يك متغير در نظر بگيريد. براي مثال، اگر مي‌خواهيد بعد از رسيدن به يك مرحله قبل از رسيدن به آخرين گام به يك تبديل، يك ويدئو را تماشا كنند، يك هدف رويداد ايجاد كنيد كه بتوانيد آن را اندازه‌گيري كنيد. شما مي‌توانيد جزئيات هدفتان را در مرحله بعدي مشخص كنيد، بنابراين بعد از انتخاب نوع رويداد، تنها روي دكمه گام بعدي كليك كنيد.

قدم سوم :جزييات هدف

اگر مقصد را به عنوان هدف خود انتخاب كرده‌ايد، بايد نشاني اينترنتي صفحه يا نام صفحه را در فيلد مشخص‌شده وارد كنيد. براي مثال، اگر مي‌خواهيد فعاليت اندازه‌گيري شده با يك “سپاس” به پايان برسد، ” thank-you.htm/” يا ” thank-you/”  كه در واقع تعيين كننده url صفحه مورد نظر است، وارد كنيد و نوع عبارت مورد نظر را از منوي كركره‌اي انتخاب كنيد.

سه نوع مختلف وجود دارد: “Equals to” ، “Begins with” و “Regular expression”

سپس مي‌توانيد يك مقدار پولي براي تبديلات خود تعيين كنيد كه كاملا اختياري است. اين مي‌تواند به شما كمك كند تبديلات خود را مقايسه كنيد و هر گونه تغيير ايجاد شده در وب سايت خود را محاسبه و اندازه‌گيري كنيد.

توجه: اگر شما اهداف هوشمند را انتخاب كرده‌ايد، نمي‌توانيد يك مقدار پول را در طول راه‌اندازي هدف مشخص كنيد.

همچنين مي‌توانيد يك قيف را براي هدف خود مشخص كنيد، كه مسيري را نشان مي‌دهد كه بازديد كننده‌هاي وب سايت شما به منظور رسيدن به مقصد مشخص خود انجام خواهند داد. اگر مي‌خواهيد يك قيف ايجاد كنيد، بايد نام يك صفحه را براي هر مرحله وارد كنيد، درست همانند فيلد مقصد.

اگر طول مدت را به عنوان هدف انتخاب كرده‌ايد، بايد حداقل مقدار زمان را در صفحات مشخص كنيد كه مي‌خواهيد تغيير هدف شما را نشان دهد. به شما سه ميدان داده خواهد شد: ساعت‌ها، دقايق و ثانيه. زماني كه بازديد كنندگان وب سايت شما بيش از زمان مشخص‌شده شما در وب سايت پرسه مي زنند، اين بدان معناست كه يك تبديل اتفاق افتاده و يك بار هدف مورد نظر محقق شده است.

در صورتيكه هدف مورد نظر را به صورت وقايع/رويداد تعيين كرده باشيد، بايد تعدادي از صفحات مورد نظرتان رار مشخص كنيد. با اين كار هر بار كه كاربران سايت از صفحات مذكور بازديد كنند يك تبديل رخ مي دهد.

اگر گزينه انتخابي شما “رويداد” باشد، با شرايط  تنظيم رويداد روبرو خواهيد شد. به طوري كه مي‌توانيد اجزاي هر رويداد را پيكربندي كنيد(شما بايد حداقل يك رويداد براي اندازه‌گيري هدف رويداد(event goal) خود ايجاد كنيد)

پس از اتمام تمام مراحل ذكر شده، تنها روي دكمه آبي Create Goal (ايجادهدف) كليك كنيد و حالا شما كارتان را به پايان رسانديد و همه چيز براي استفاده اماده است.

توجه: شما تنها مجازيد تا صد عدد حساب كاربري گوگل اناليتيكس داشته باشيد  ، اگر مي‌خواهيد يك گزينه جديد ايجاد كنيد، تمام كاري كه بايد انجام دهيد اين است كه به زبانه مديريت برويد، روي منوي كركره‌اي زير ستون حساب كليك كرده و سپس گزينه حساب كاربري جديد را انتخاب كنيد.

همچنين مي‌توانيد يك ويژگي جديد ايجاد كنيد، يعني، يك وب سايت ديگر تحت حساب موجود خود اضافه كنيد. شما مي‌توانيد تا ۵۰ عدد وب سايت را به حساب خود اضافه كنيد و به راحتي مي‌توانيد اين كار را در تب مديريت و زير ستون ويژگيها (property) انجام دهيد، جايي كه مي‌توانيد گزينه ويژگي جديد را از منوي كركره‌اي انتخاب كنيد. بعد از آن تمام كاري كه شما بايد انجام دهيد اين است كه گام‌هاي مذكور را دوباره دنبال كنيد تا بتوانيد از گوگل اناليتيكس براي وب سايت جديدتان استفاده كنيد.

چطور از گوگل اناليتيكس استفاده كنيم؟

هنگامي كه حساب گوگل آناليتيكس شما فعال باشد و از آن  استفاده كنيد، گزارش‌هاي مختلفي را دريافت خواهيد كرد كه به شما كمك مي‌كند بدانيد كدام قسمت از وب سايت تان به بهبود نياز دارد. براي يك فرد كاملا مبتدي، آن گزارش‌ها، جداول و نمودارها ممكن است كمي گيج‌كننده به نظر برسد، اما اين راهنما كمك بزرگي براي آنها خواهد بود.

در پايان اين مقاله آموزشي، اطلاعاتي كه به شما گزارش شده است و  برخي از معيارهاي كليدي را درك خواهيد كرد كه به راحتي مي‌توانيد راه خود را در يكي از قسمتهاي داشبورد گوگل آناليتيك پيدا كنيد.

چهار تب يا زبانۀ اصلي در حساب گوگل آناليتيكس وجود دارد: Home (خانه)، Reporting (گزارش دهي)، Customization (تنظيمات شخصي)، و Admin (تب مديريت) . براي فهم بهتر نگاهي به آنچه در زير هر يك از آن‌ها وجود دارد بياندازيد تا بهتر درك كنيد.

1- زبانۀ خانه (home tab)

در برگه Home، شما قادر خواهيد بود نگاهي سريع به حساب خود بيندازيد. اگر بيش از يك وب سايت در حساب خود داريد، يك ليست از همه آن‌ها را نشان خواهيد داد تا بتوانيد به راحتي وبسايتي را انتخاب كنيد كه مي‌خواهيد گزارش‌هاي ترافيك آنرا ببينيد.

در اين زبانه، شما همچنين با داده‌هاي مهم در مورد نشست ها، مدت‌زمان نشست، ميزان بازتاب و ميزان تبديل هدف براي هر يك از وب سايت‌هايي كه ممكن است داشته باشيد، ارائه خواهيد شد. در اينجا نگاهي سريع به اين موضوع مي‌اندازيم كه هر كدام از آن‌ها چه معنايي دارند و بعدا به تفصيل مورد بحث قرار خواهند گرفت.

Sessions (نشست‌ها): ستون نشست‌ها كل تعاملات وب سايت را نشان مي‌دهد كه در يك چارچوب زماني خاص رخ داده‌ است. مثلا زمانيكه كابري وارد يك صفحه مي شود، يك نشست به حساب مي آيد و تا (مثلا) نيم ساعت آينده تغييري نمي كند. در صورتيكه اين كاربر بعد از اين مدت همچنان در صفحه (يا سايت) به فعاليت خود ادامه دهد يك نشست ديگر محسوب مي شود و به آمار نشستها اضافه مي شود.

Avg. Session Duration (ميانگين مدت‌ زمان نشست): ميانگين طول دوره، مدت‌زمان متوسط تمام جلساتي را نشان مي‌دهد كه در وب سايت شما در يك چارچوب زماني خاص رخ داده‌اند.

Bounce Rate (ميزان جهش): ستون ميزان جهش، درصد كاربراني را نشان مي‌دهد كه وب سايت شما را (بنا به هر دليلي) ترك كرده‌اند يا به اصطلاح، كاربراني كه از وب سايت شما پريده اند.

Goal Conversion Rate (ميزان تغيرات هدف): ستون ميزان تبديل هدف نشان‌ دهنده مجموع تغيرات كلي در وب سايت شما است.

2- زبانه ي گزارش دهي

اگر تنها يك وبسايت در حساب خود داريد، در هر بار كه وارد حساب مي‌شويد، گوگل آناليتيك شما را مستقيماً به گزارش خلاصه مخاطب خواهد برد. اگر بيش از يك وبسايت داريد, شما را به ستون property زير بخش مديريت مي‌برد تا بتوانيد وب سايتي را انتخاب كنيد كه مي‌خواهيد گزارش‌هاي آنرا ببينيد و پس از آن به گزارش كلي مخاطبين تان مراجعه كنيد.

با اين حال, تب گزارش در گوگل اناليتيكز داشبورد و گزارش‌هاي مهم در اختيار شما قرار مي‌دهد كه مي‌تواند به شما ديدي نسبت به نحوه عملكرد وب سايت تان بدهد تا بتوانيد بدانيد كجا و چگونه پيشرفت كنيد.

داشبورد (dashboard)

زماني كه روي داشبورد كليك مي‌كنيد مي‌توانيد مروري بر مهم‌ترين گزارش‌هاي خود داشته باشيد. شما مي‌توانيد داشبورد را به راحتي ايجاد و سفارشي كنيد و مي‌توانيد هر چه مي‌خواهيد به آن اضافه كنيد. شما مي‌توانيد هر چيزي را دنبال كنيد كه براي وب سايت شما اهميت دارد، مانند موفقيت كمپين رسانه‌هاي اجتماعي شما، عملكرد محتوا و مطالب بيشتر… .

راه هاي ميانبر (shortcuts)

راه‌هاي ميانبر دسترسي سريع به گزارش‌هايي كه از بقيه استفاده مي‌كنيد را خواهند داد. ممكن است مفيد باشد، نه تنها به اين خاطر كه زمان را صرفه‌جويي مي‌كند، بلكه به اين دليل است كه هر تغييري كه ايجاد مي‌كنيد را حفظ مي‌كند. به عنوان مثال، اگر يك متريك جديد را به يك گزارش خاص اضافه كنيد، اين تنظيمات تا زماني كه تصميم بگيريد آن را تغيير دهيد در Shortcuts اعمال خواهند شد. حتي وقتي از حساب كاربري خود خارج مي‌شويد، تنظيمات اعمال‌شده در ميانبرهاي تغيير نمي‌كنند. با اين حال، محدوده تاريخي در راه‌هاي ميان‌بر ذخيره نخواهد شد، بنابراين اطمينان حاصل كنيد كه هر بار كه از ميان‌بر خود استفاده مي‌كنيد، تاريخ‌ها را بررسي كنيد تا مطمئن شويد كه به گزارش‌هاي صحيح نياز داريد.

رويدادهاي اطلاعاتي (Intelligence Events)

رويدادهاي اطلاعاتي مرور كلي در مورد تغييرات آماري در ترافيك وب سايت را به شما نشان خواهند داد. زماني كه يك تغيير رخ مي‌دهد، گوگل آناليتيكس براي آمادگي شما يك هشدار مي فرستد. هنگامي كه بر روي گزينه Overview (بازبيني كلي) در قسمت رويدادهاي اطلاعاتي كليك مي‌كنيد، دو زبانه دريافت خواهيد كرد: Alerts اتوماتيك و Alerts سفارشي. در تب Automatic Alerts، تغييراتي كه گوگل آناليتيكس در آمار ترافيك وب سايت شما تشخيص داده را مشاهده خواهيد كرد. در تب Alerts Custom، هنگامي كه ترافيك وب سايت شما به آستانه خاصي مي‌رسد كه قبلاً مشخص كرده‌ايد، هشدارها را دريافت خواهيد كرد. به غير از رويدادهاي اطلاعاتي، شما مي‌توانيد نگاهي به رويدادهاي روزانه، هفتگي و ماهانه خود بياندازيد.

گزارشهاي زمان حقيقي (Real-Time Reports)

گزارش‌هاي زمان واقعي اطلاعات مفيدي در مورد بازديد كنندگاني كه در وب سايت شما هستند فراهم مي‌كند. بنابراين، همانطور كه از نامش پيداست، شما در زمان واقعي گزارش مي‌گيريد. در مرور زمان واقعي، شما مي‌توانيد تعداد دقيق كاربران فعال در وب سايت خود را مشاهده كنيد، چند صفحه وب سايت شما در هر دقيقه و هر ثانيه، كلمات كليدي بالاي كاربران فعال شما، همراه با تعداد كاربران فعال در هر صفحه است. علاوه بر مرور كلي، مي‌توانيد ساير زبانه‌ها را در زمان واقعي بررسي كنيد: مكان، منابع ترافيكي، محتوا، رويدادها و تبديلات به منظور نگاهي به داده‌هاي مربوطه در مورد كاربران فعال شما.

گزارشهاي مخاطبين (Audience Reports)

گزارش‌هاي مخاطبين، همانطور كه نامش نشان مي‌دهد، اطلاعات مربوط به بازديدكنندگان سايت تان را فراهم مي‌كند. در بخش كلي مخاطبين مي‌توانيد ببينيد چند جلسه در وب سايت شما در طول يك دوره زماني خاص وجود دارد. شما مي‌توانيدجلسات هر ساعتي، روزانه، هفتگي و ماهانه را ببينيد.

زير نمودار تعداد جلسات شما براي يك دوره زماني خاص را نشان مي‌دهد، شما با اطلاعات اضافي درباره مخاطبين خود، از جمله تعداد كاربران، تعداد صفحات در هر جلسه، ميانگين طول دوره، نرخ بازتاب و درصد جلسات جديد ارائه خواهيد شد. همچنين، يك نمودار دايره‌اي به شما نشان خواهد داد كه نسبت بازديد كنندگان جديد به كل بازديد كنندگان چقدر است.

در زير همه اين معيارها، مي‌توانيد ببينيد كه بازديد كنندگان وب سايت شما از چه كشور و شهري هستند و به چه زباني صحبت مي‌كنند. مي توان مشاهده كرد كه بازديدكنندگان از چه دستگاههايي (موبايل، تبلت و كامپيوتر) استفاده مي كنند.

در گوشه سمت راست بالاي تب، مي‌توانيد بازه زماني را كه مي‌خواهيد در آن گزارش را مشاهده كنيد، مي توانيد تغيير دهيد. همچنين مي‌توانيد گزارشات در بازه هاي زماني مختلف را با هم مقايسه كنيد.

زماني كه به نمودار over-view جلسات را براي يك بازه زماني خاص نشان مي‌دهد، مي‌توانيد موس را روي خط گراف نگهداريد تا تعداد جلسات براي يك روز خاص را ببينيد.

جدا از تب بررسي (over-view) در گزارش‌ مخاطبين، تعدادي از زبانه‌هاي ديگر وجود دارد كه اطلاعات اضافي درباره بازديدكنندگان وب سايت را به شما مي‌دهد. اين زبانه‌ها شامل: جمعيت، مصالح، جغرافيا، رفتار، فن‌آوري، موبايل، الگوبرداري و جريان كاربران هستند.

تب Demographics سن و جنسيت وب سايت شما را نشان مي‌دهد. برگه يا تب Interests شما نشان مي‌دهد كه علايق بازديدكنندگان سايتتان چه چيزهاي از جمله حوزه‌هايي مانند تكنولوژي، فيلم، سفر، اخبار و چيزهاي ديگر هستند. تب ژئو (Geo) موقعيت مخاطبين و زبان‌ي كه صحبت مي‌كنند را به شما نشان مي‌دهد. برگه رفتاري (Behavior) رفتار مخاطبين را نشان مي‌دهد، در واقع تعامل آن‌ها با وب سايت شما را مشخص مي كند. مثلا اينكه آنها براي اولين بار به وب سايت شما مراجعه كرده اند و يا اينكه از چندگاهي سر ميزنند.

تكنولوژي و زبانه‌هاي موبايل نشان مي‌دهند كه مخاطبين شما براي بازديد از سايت، از چه ابزارها و تكنولوژيهايي استفاده ميكنند: مرورگرها ، سيستم‌هاي عامل، شبكه‌ها، وسايل و… . شما مي‌توانيد از برگه سفارشي براي افزودن متغيرهاي سفارشي استفاده كنيد كه به شما كمك مي‌كند بيشتر در مورد مخاطبين خود آشنا شويد.

برگه الگوبرداري به شما اين امكان را مي‌دهد كه تاريخ خود را با اين رقابت مقايسه كنيد تا بتوانيد در روندهاي موجود در صنعت بينش بيشتري كسب كنيد و مخاطبين خود را بهتر هدف قرار دهيد. با اين حال، شما مي‌توانيد از الگوبرداري براي مقايسه داده‌ها با شركت‌هايي كه در واقع داده‌هاي خود را به اشتراك مي‌گذارند، استفاده كنيد. اگر از الگوبرداري استفاده كنيد، مي‌توانيد از سه گزارش مختلف انتخاب كنيد: كانال‌ها، محل و دستگاه‌ها.

نمودار جريان كاربران يك نمودار نشان مي‌دهد كه سفر مخاطبان از طريق سايت شما نمايش مي‌دهد. يعني كه در كدام صفحه فرود مي‌آيند، در كدام صفحه وب سايت شما را بررسي مي‌كنند و در چه نقطه‌اي سايت شما ترك كرده‌اند.

گزارشهاي كسب شده/اكتسابي

گزارش‌هاي اكتسابي، به شما نشان ميدهند كه بازديدكنندگان چگونه به سايت شما آمده‌اند. اين كار يك مرور كلي از ترافيك مستقيم، ارگانيك، جامع و اجتماعي (كه از رسانه‌هاي اجتماعي مي‌آيند) و همچنين ترافيك دريافتي از ايميل را به شما مي‌دهد. اگر از ادوردز استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد نحوه عملكرد كمپين‌هاي PPC خود را مشاهده كنيد. تمام كاري كه شما بايد انجام دهيد اين است كه به زبانه مديريت برويد و حساب ادوردز خود را به حساب گوگل اناليتيك لينك دهيد. تب بهينه‌سازي موتور جستجو در گزارش‌هاي اكتسابي،به شما را نشان مي‌دهد كه بازديدكنندگان كدام كلمات كليدي را سرچ كرده اند تا به وب سايت شما بيايند. با اين حال، براي استفاده از اين زبانه، بايد يك حساب كاربري گوگل داشته باشيد و آن را به حساب گوگل آناليتيك لينك دهيد.

گزارشهاي رفتارها

گزارش‌هاي رفتارها به شما نشان خواهند داد كه چگونه بازديدكنندگان وب سايت شما با وب سايتتان در تعامل هستند تا بتوانيد بدانيد كه محتوايتان در واقع چگونه عمل مي كند. شما مي‌توانيد گزارش‌هاي مهم را در زبانه زير ببينيد: جريان رفتار،صفحاتي را كه بازديد كنندگان شما در حال پيمايش هستند، از پاگرد تا صفحه خروج، آزمايش‌ها، به شما اجازه ميدهد كه تست A / B انجام دهيد تا ببينيد كدام يك از صفحات فرود شما بهترين عملكرد را دارند ، پس مي‌توانيد هدف گذاري نرخ تبديل مشتري و تجزيه و تحليل ساختار داخلي سايت خود را بهينه‌سازي كنيد، به شما اجازه مي‌دهد صفحات وب خود را همراه با داده‌هاي گوگل اناليتيك مشاهده كنيد. به منظور استفاده از گزارش‌هاي تجزيه و تحليل صفحه، شما بايد افزونه  Page Analytics  را براي گوگل كروم نصب كنيد تا بتوانيد به داده‌هاي بلادرنگ دسترسي داشته باشيد.

بر طبق گزارشات جريان هاي رفتاري، گزارش هاي ديگري پيدا خواهيد كرد كه مي تواند كاربرد بسيار خوبي داشته باشد ، از جمله محتواي سايت ، سرعت سايت ، جستجوي سايت ، رويدادها و گزارش هاي ناشر.گزارشات محتواي سايت نشان ميدهد كه محتواي سايتتان بهترين عملكرد را دارند، يعني صفحات برتر ، صفحات فرود بالا و صفحه خروج برتر. گزارشات سرعت سايت ​​به شما نشان مي دهد كه وب سايت شما چقدر سريع است ، به همراه صفحاتي كه ممكن است باعث كند شدن آن شود و پيشنهاداتي در مورد چگونگي سرعت بخشيدن به وب سايت شما ارائه مي دهد.

گزارش هاي جستجوي سايت كلمات كليدي را كه بازديد كنندگان وب سايت در سايت شما استفاده مي كنند نشان مي دهد ، اما براي اينكه بتوانيد آن گزارش ها را مشاهده كنيد ، بايد سايت جستجو را تنظيم كنيد.گزارش رويدادها به شما امكان مي دهد اقدامات خاص بازديد كنندگان وب سايت خود را ، مانند بارگيري كتاب الكترونيكي، يا كليك روي پيوند خاص، رديابي كنيد.براي استفاده از گزارش هاي ناشر ، بايد يك حساب AdSense داشته باشيد و آن را به حساب Google Analytics خود پيوند دهيد. اگر اين كار را انجام دهيد ، مي توانيد داده هاي ناشر AdSense خود را در گزارش هاي ناشر مشاهده كنيد.

گزارشهاي تبديل

نظارت بر هر قدم به سمت موفقيت در دنياي اجتماعي با رديابي رسانه هاي اجتماعي Google Analytics براي كسب و كارها براي افزايش شناخت برند و ترافيك بسيار مهم است و به شما كمك مي كند تا ROI(نرخ بازگشت سرمايه) رسانه هاي اجتماعي را به طور مناسب براي كسب و كار خود اثبات كنيد.گزارشات تبديل عملكردهايي را كه بازديد كنندگان وب سايت قبل از تبديل آنها انجام داده اند به شما نشان مي دهد. اين گزارشات ، تمام مسيرشان را براي تبديل و همچنين تعداد تبديل در وب سايت شما نشان مي دهد.

شما چهار گزارش مختلف در تب تبديل داريد:Goals ، Ecommerce، Multi-Channel Funnels و Attribution. گزارشات Goals به شما اين امكان را مي‌دهد كه تبديلات خود را ايجاد كرده و رديابي كنيد، يعني اهدافي را ايجاد كنيد كه به تبديل منجر مي شوند. گزارش‌هاي Ecommerce به شما ديدي نسبت به فعاليت مشتريان تان مي‌دهد (البته اگر شما يك فروشگاه تجارت الكترونيك در وب سايت خود داشته باشيد). گزارش‌ها funnels Multi به شما نشان خواهند داد كه كانال هاي بازاريابي شما چگونه كار مي كنند تا منجر به تبديل شوند. گزارش‌هاي Attribution به شما اجازه مي‌دهد تا اعتبار براي تبديلات به نقاط خاص در سفر تبديل را مشخص كنيد.

تب سفارشي سازي

زبانه سفارشي‌سازي به شما اجازه مي‌دهد كه مطابق با نيازهاي خاص خود، گزارش‌هاي سفارشي را ايجاد و پي‌گيري كنيد. مي‌توانيد همان طور كه مي‌خواهيد گزارش‌ سفارشي تهيه كنيد، هميشه مي توانيد به آنها در تب شخصي سازي دسترسي پيدا كنيد.

براي تهيه يك گزارش

رتبه الكسا شما تخميني از ميزان محبوبيت سايت شما  نسبت به ساير سايتها است. رتبه الكسا بيانگر اين است كه سايت شما در مقايسه با تمام سايت هاي ديگر، چه عملكردي داشته است. البته توجه داشته باشيد كه اين رتبه يك اندازه گيري نسبي است. رتبه سايت شما نه تنها به ترافيك سايت شما بستگي دارد بلكه به تغيير در ترافيك سايت هاي ديگر نيز بستگي دارد. سئو داخلي و سئو خارجي وهمچنين فرآيند بك لينك سازي طبيعي از جمله عوامل موثر بر ارتقاء رتبه الكسا وب سايت شماست. رتبه الكسا با استفاده از يك روش اختصاصي كه تركيبي از ترافيك سايت و درگيري بازديد كننده  هاي سايت شما در سه ماه گذشته مي باشد، محاسبه مي شود.

چگونه مي توانم رتبه الكسا سايت خود را را ​​بهبود ببخشم؟

ما مي دانيم كه اين معيار براي شما و تجارت شما چقدر مهم است. به عنوان يك معيار عمومي، تبليغ كنندگان وسرمايه گذاران به دنبال ارتقاء رتبه الكسا وب سايت خود هستند. اهميت اين رتبه بندي به گونه اي است كه از آن به عنوان روشي براي ارزيابي ارزش تجارت شما استفاده مي شود. به همين دليل، پيشرفت در رتبه الكسا شما مي تواند تأثير واقعي در وضعيت تجارت و كسب درآمد شما داشته باشد. اما قبل از اينكه به اين موضوع بپردازيم كه چگونه مي توانيد رتبه الكسا سايت خود را بهبود ببخشيد، بايد گامي به عقب برداريم و ابتدا درك كاملي از نحوه عملكرد و رتبه بندي الكسا به دست آوريم تا بتوانيم بهتر عمل كنيم.

الكسا چگونه داده هاي خود را دريافت مي كند؟

الكسا داراي يك پنل داده ترافيك وسيع است كه متشكل از ميليون ها نفر در سراسر جهان است. براساس داده هاي اين پنل، الكسا تعداد بازديد كنندگان همه سايت هاي اينترنتي را تخمين مي زند. اين يك محاسبه پيچيده است كه شامل تصحيح تعصبات و همچنين شناسايي ترافيك ارگانيك وحذف  ترافيك جعلي يا هرزنامه است.

رتبه الكسا چگونه محاسبه مي شود؟

رتبه الكسا به اين صورت محاسبه مي شود كه الكسا روزانه از تمامي سايت ها بازديد مي كند و در طي 3 ماه گذشته ميانگين تعداد بازديد كنندگان روزانه و  تعداد بازديد از هر صفحه سايت شما را تخمين مي زند. سايتي كه بيشترين تركيب بازديد از سمت بازديد كنندگان و بازديد از هر صفحه منحصر به فرد را در طي 3 ماه گذشته داشته باشد، در رتبه شماره يك قرار مي گيرد. سايت هايي با كمترين امتياز در رتبه اي حدود 30 ميليون قرار مي گيرد. اگر هيچ كس در طي 3 ماه گذشته از سايتي شما بازديد نكرده باشد، هيچ رتبه اي براي  سايت شما وجود ندارد.

چگونه تعداد بازديد كنندگان يك سايت در رتبه الكسا تأثير مي گذارد؟

اگر تعداد بازديد كنندگان يك سايت را در مقابل رتبه بندي الكسا ترسيم كنيد، مي توانيد به رابطه مستقيم اين دو پارامتر باهم پي ببريد. به گونه اي كه به نظر مي رسد، سايتي كه بازديد كنندگان بيشتري دارد از رتبه الكسا بالاتري نيز برخوردار است.

براي به دست آوردن رتبه دقيق الكسا سايت خود مي توانيد معيارهاي سايت خود را در الكسا تأييد كنيد. سايتهاي داراي معيارهاي معتبر، معيارهاي خود را به جاي اينكه بر اساس اطلاعات پانل داده الكسا بررسي كنند مستقيماً توسط خود الكسا اندازه گيري مي كنند. تأييد معيارهاي سايت شما، در الكسا سبب مي شود كه الكسا رتبه دقيق تري را از سايت شما ارائه  دهد. اما لزوماً رتبه بهتري براي شما ندارد.

بهترين تاكتيك هاي بهبود رتبه الكسا

1- محتواي جذاب و مرتبط توليد كنيد

شما با توليد محتواي باكيفيت در واقع ارزش واقعي سايت خود را به مخاطبان خود را نشان مي دهيد. محتوايي كه از موضوع جستجوي كاربران دور است و مرتبط نيست، نمي تواند مخاطبان وفاداري براي شما بسازد. هنگامي كه خوانندگان شما منابع با ارزش و آموزنده اي را مي يابند، با آن درگير مي شوند و آن را در بين شبكه هاي اجتماعي خود به اشتراك مي گذارند و بازديدكنندگان جديدي را به سمت شما سرازير مي كنند كه به طور بالقوه به مشتري تبديل مي شوند. محتواي با كيفيت نيز توسط موتورهاي جستجوگر مانند گوگل پاداش مي گيرد، به اين دليل كه براي دستيابي سريعتر به جواب هاي بهتر براي كاربر، قدم هاي مفيدي برداشته شده است.

2- بك لينك هاي معتبر

براي پيوند دادن به وب سايت خود، سايتهاي مرتبط بيشتري را پيدا كنيد. اين تاكتيك به موتورهاي جستجو كمك مي كند تا وب سايت شما را بهتر بشناسند. اين قضيه كه سايت هاي معتبر و مرتبط ديگري به سايت شما لينك بدهند، باعث مي شود كه اعتماد مخاطبان به سايت شما افزايش يافته و كيفيت سايت شما بالاتر رود. به عبارت ديگر، پيوندهاي معتبر ورودي (از سايتهايي كه عملكرد خوبي دارند) اعتبار ويژه اي به سايت شما مي دهد. اين تاكتيك بايد همراه با توليد محتواي جذاب و يونيك ارائه شود تا بازديد كنندگان را به سمت سايت شما هدايت  كند.

3- لينك سازي داخلي

پيوندهاي داخلي، لينك هايي هستند كه از يك صفحه به صفحه ديگر در سايت شما مرتبط مي شوند. اين لينك ها فوق العاده مفيد هستند زيرا آنها بازديد كنندگان وب سايت شما را به سمت مطالب مرتبط با سليقه آنها راهنمايي مي كنند. و آنها را درگير مطالب مرتبط و مرتبط تر مي كنند. اين لينك هاي دروني هستند كه در موتور جستجو در زير لينك صفحه اصلي شما ظاهر مي شوند و از اهميت بالايي برخوردار هستند.

در كل، هر دو لينك داخلي و خارجي به موتورهاي جستجوگر كمك مي كنند تا محتواي سايت شما را بهتر درك كنند و تعيين كنند كه اين محتوا چقدر براي بازديد كنندگان ارزش دارد. شما بايد از لينك هاي دروني مناسب با بهره گيري از يك آنكرتكست اصولي استفاده كنيد. توجه داشته باشيد كه لينك سازي بيش از حد مي تواند اعتبار يا خوانايي سايت شما را كاهش دهد و ممكن است توسط موتورهاي جستجو جريمه شويد.

4- انتخاب كلمات كليدي مناسب

كلمات كليدي مناسب موضوع محتواي خود را پيدا كنيد. كلمات كليدي را كه ترافيك را به سمت رقباي شما روانه مي كند، شناسايي كنيد و سايت خود را براي آنها بهينه  كنيد. با انجام تحقيقات در مورد كلمه كليدي مي توانيد درك كنيد كه مخاطبان شما به دنبال چه چيزي هستند و چگونه مي توان آنها را راضي كرد. به نوعي، تحقيقات كلمات كليدي اهميت قائل شدن براي مخاطبا شماست و پاسخگويي به خواسته ها و نيازهاي آنهاست.

5- تحليل رقبا

به استراتژي بازاريابي رقباي خود پي ببريد و بدانيد چه عواملي در موفقيت آنها موثر است. دلايل مختلفي براي اثبات اهميت رقابت شما وجود دارد، اما به طور خلاصه آناليز رقبا و رقابت با آنها مي تواند موجب پيشرفت وب سايت شما در رتبه بندي الكسا شود.

تحليل سايت خود را در متن داستان قرار دهيد. چرا كه، درك واضح تري از معيارهاي مهم بهينه سازي سايت خود به دست مي آوريد. شناسايي اينكه چه استراتژي هايي را براي كسب و كار شما مفيد تر است و بهتر جواب مي دهد، به شما اين امكان را خواهد داد تا راه پيشرفت خود را شناخته  و اجرا كنيد. همه اين زوايا به اطلاع شما در مورد استراتژي كلي شما كمك مي كند و به شما اين امكان را مي دهد تا تصميم گيري در مورد كسب و كار خود را با دقت نظر بيشتري انجام دهيد و درصد موفقيت خود را افزايش دهيد.

6- استفاده از ابزار تجزيه و تحليل سئو

سئو يك استراتژي بسيار مهم است كه ارزش وقت گذاشتن و توجه شما را دارد. اما سئو فقط مربوط به بهبود رتبه الكسا و افزايش ترافيك وب سايت شما نيست. سئو باعث درك بهتر مخاطبان و مشتريان سايت شما مي شود و تجربه كاربري خوبي را براي آنها رقم مي زند. منابع بي شماري براي يادگيري درباره سئو وجود دارد، اما استفاده از ابزارهاي سئو و تسلط بر آنها يكي از مهمترين قسمت هاي سئو وب سايت شما مي باشد. ابزارهايي كه خدماتي نظير؛ تحقيق در مورد كلمات كليدي، تجزيه و تحليل رقبا، بهينه سازي تصاوير و.. را به شما ارائه مي دهند.

 نمونه اي از مهمترين ابزارهاي سئو عبارتند از:

• Ahref
• Search console google
• Moz
• Google Trends

پاسخ سوالات رايج درباره رتبه بندي الكسا

پنل داده الكسا چيست؟

پاسخ: پنل داده الكسا نمونه اي از ترافيك جهاني اينترنت است كه براي محاسبه رتبه هاي الكسا و برآورد معيارهاي الكسا مورد استفاده قرار مي گيرد. اين پنل شامل ميليون ها كاربر اينترنتي است كه از ده ها مرورگر مختلف استفاده مي كنند.

آيا الكسا به طور مستقيم ترافيك يك وب سايت را اندازه گيري مي كند؟

پاسخ: بله، الكسا ترافيك هر وب سايت را به طور مستقيم  محاسبه  واندازه گيري مي كند.

رتبه هاي الكسا براي هر سايت چگونه تعيين مي شود؟

پاسخ: تخمين و رتبه بندي ترافيك هر وب سايت، مبتني بر مرور ترافيك سه ماهه گذشته آن وب سايت توسط الكسا مي باشد. اين رتبه بندي با استفاده از يك متدولوژي اختصاصي كه تركيبي از ميانگين بازديدكنندگان كلي يك سايت و بازديد كنندگان منحصر به فرد يك صفحه در طي 3 ماه گذشته، محاسبه مي شود. سايتي كه بيشترين تركيب بازديدكنندگان و بازديدهاي منحصر به فرد را دارد، در رتبه اول الكسا قرار مي گيرد.

الكسا چند وقت يك بار از سايت ما بازديد مي كند؟

پاسخ: اين بازديد به صورت روزانه توسط الكسا انجام مي شود.

آيا الكسا زير شاخه ها و زير دامنه ها را رتبه بندي مي كند؟

پاسخ: رتبه هاي ترافيك الكسا فقط براي دامنه هاي سطح بالا (به عنوان مثال، domain.com) ارائه مي شود. الكسا رتبه بندي جداگانه اي براي زيربخش ها در يك دامنه (به عنوان مثال domain.com/subpage) يا زير دامنه ها (subdomain.domain.com) ارائه نمي دهد.

اهميت بازديدكنندگان منحصر به فرد نسبت به بازديدكنندگان عادي چيست؟

پاسخ: بازديد كنندگان منحصر به فرد، بازديد كنندگاني هستند كه همه روزه از يك وب سايت و يا صفحه خاص بازديد مي كنند. به عبارت ديگر، اين بازديدكنندگان، افرادي هستند كه طي يك بازه زماني مشخص از سايت شما بازديد مي كنند و در واقع مخاطبان وفادار و جدي شما هستند. هرچقدر تعداد مخاطبان وفادار شما بيشتر باشد در رتبه بندي الكسا رتبه بهتري نصيب شما خواهد شد.

نماي صفحه چيست؟

پاسخ: هر زمان كه صفحه كامل وب سايت شما مشاهده يا تجديد شود، نماي صفحه شما ثبت مي شود. تعداد بازديدهاي صفحه، تعداد كل دفعاتي است كه صفحات وب سايت شما در دوره زماني انتخاب شده مشاهده يا تجديد مي شوند.

دليل مشاهده نوسانات در رتبه بندي هاي الكسا چيست؟

پاسخ: حقيقت اين است كه هيچ چيز در مورد تعيين رتبه ها تغيير نكرده است. با اين حال، اخيراً بعضي فاكتورها دچار تغيير شده اند. به همين دليل ممكن است شاهد تغييراتي در رتبه سايت خود باشيد. تغييرات در پنل داده به دليل تكامل مخاطبان اينترنت و همچنين پيشرفت هاي الكسا براي گرفتن اطلاعات جديد در زمينه ترافيك وب سايت شماست.

چرا ترافيك سايت من در حال بهبود است، اما رتبه الكسا من بدتر شده است؟

پاسخ: هر سيستم رتبه بندي كه رتبه شما در آن قرار مي گيرد به اين صورت است كه شما را با ديگران و رقبايتان مقايسه مي كند. به عبارت ديگر، رتبه بندي ترافيك الكسا، سايت شما را نسبت به ساير سايت هاي جهان رتبه بندي مي كند. و اين يك مقايسه منطقي و عادلانه مي باشد. ممكن است ترافيك وب سايت شما اندكي افزايش پيدا كرده باشد اما اگر رتبه الكسا شما دچار تنزل شده است مطمئن باشيد رقباي شما پيشرفت بيشتري از شما داشته اند.

آيا فاكتورهاي ديگري نيز وجود دارند كه مي توانند بر داده هاي من تأثير بگذارند؟

پاسخ: الكسا در تلاش است تا تخمين هاي بي طرفانه از ترافيك ورودي ارگانيك به هر وب سايت اينترنتي را محاسبه كند. قطعا اگر الكسا داده قابل تخمين معتبري نداشته باشد سعي مي كند رتبه اي براي سايت مورد نظر نمايش ندهد. به طور كلي رتبه بندي الكسا با ترافيك هر وب سايت رابطه مستقيم دارد. پس بايد به دنبال بهبود مواردي باشيد كه سبب افزايش ترافيك سايت شما خواهدشد.

آيا رتبه بندي الكسا بر حسب سليقه يا ديدگاه خاصي انجام مي شود؟

پاسخ: اصلا اينطور نيست. الكسا يك سرويس اندازه گيري بي طرف است. و بيش از 15 سال كار و برنامه ريزي مدون داشته است تا روش هاي خود را به طور كامل تنظيم كند و دقيق ترين معيارها و بينش ها را در اختيار مخاطبان وكاربران قراردهد تا بتوانند تصميمات تجاري آگاهانه تري بگيرند.

گوگل ترندز يكي از مفيدترين امكانات گوگل به حساب مي آيد. گوگل از نظر كاربران در چند سال اخير بهترين موتور جستجو، معرفي شده است. در واقع نتايج جستجوي گوگل، انعكاس دهنده علايق و سليقه افراد مختلف است. شما مي توانيد با درك درست و شناخت علائق مخاطباني كه به دنبال خدمات يا محصولات خاصي هستند، افراد بيشتري را به سوي سايت خود جذب كنيد. اين كار با استفاده از گوگل ترندز به راحتي امكان پذير است.

زماني كه مي خواهيم در راستاي بهينه سازي سايت خود اقدام مفيدي انجام دهيم با يك ابهام مهم رو به رو مي شويم. اين مورد كه از روند جستجوي كاربران در مورد كلمه كليدي مهم سايت خود اطلاع درستي نداريم. حتي نمي دانيم براي اين كار بايد بر روي كدام كلمه كليدي سايتمان سرمايه گذاري كنيم. براي حل اين مشكل نيز مي توان به گوگل ترندز مراجعه كرد. در زير به تفصيل به معرفي گوگل ترندز پرداخته ايم.

گوگل ترندز چيست؟

گوگل ترندز يكي از دهها ابزار گوگل است و بر اساس جستجو كار مي كند. اين ابزار قدرتمند امكان مقايسه محبوبيت كليدواژه ها در موتور جستجوي گوگل را به نمايش مي‌گذارد.

شركت گوگل حوالي سال هاي ۲۰۰۶ و ۲۰۰۷، سرويس گوگل ترندز را راه اندازي كرد. واژه‌ Trend به معناي روند است. بنابراين وقتي از ترند صحبت مي‌كنيم، منظورمان اين است كه آمار و اطلاعات لحظه‌اي برايمان مهم نيست و روند تغييرات مد نظر ماست. گوگل ترندز امكان مشاهده «ترِند» يا روند جستجوي كلمات كليدي و موضوعات مختلف در طول بازه‌هاي زماني خاص را فراهم مي‌كند.

گوگل ترندز يكي از بهترين و سريع ترين ابزارهاي كاربردي در سئو و بهينه سازي وب سايت محسوب مي شود. اگر شما بخواهيد تنها از يك ابزار سئو براي طراحي كمپين بازاريابي اينترنتي استفاده كنيد، يكي از برنامه هايي است كه مي تواند چنين خدماتي به شما ارائه دهد. اين ابزار قابليتي به ما مي‌دهد تا اطلاعات مورد نظر خود را به وسيله موقعيت جغرافيايي، دسته بندي محصولات، يك زبان خاص، موضوع محتوا و تاريخ انتشار فيلتر كنيم. در نتيجه ديد عميق تري نسبت به آناليزهايمان پيدا مي كنيم و فراتر از ابزارهاي سنتي سئو پيشرفت خواهيم كرد.

قابليت هاي گوگل ترندز

يكي از مهمترين كاربردها و مزيت‌هاي گوگل ترندز امكان مقايسه عبارت‌ها و كلمه‌هاي مختلف از نظر ميزان محبوبيت آن‌ها است. به عنوان نمونه در نمودار زير مي توان ميزان جستجوهاي انجام شده براي واژه هاي تبليغات در گوگل ، تبليغات اينترنتي و تبليغات كليكي را با هم مقايسه كرد.

توجه داشته باشيد كه داده هاي گوگل ترندز براي مقايسه بصري داده هاي مختلف به كار مي رود تا براي همه كاربران قابل درك باشد. مي‌توان به صورت همزمان، تا پنج عبارت و يا كلمه را با يكديگر مقايسه كرد. بعد از اضافه كردن هر مورد جديد، به هر كدام يك رنگ جديد اختصاص داده خواهد شد.

هر نمودار در نتيجه تعداد جستجوها در بازه زماني و مكان مورد نظر شما ترسيم شده و اعداد به كار برده شده در هر نمودار به منظور مقايسه محبوبيت كلمات مورد  جستجو در زمان هاي مختلف هستند و اعداد دقيق. در واقع اين اعداد صرفا نمادي هستند براي مقايسه ترند كلمات.

نتايج به دست آمده بر اساس تعداد جستجوي هر عبارت به نسبت تعداد كل جستجوهاي تمام عبارات، بين صفر تا صد مقياس بندي مي شوند. به اين معني كه عدد هر چه به 100 نزديك تر باشد نشان دهنده ميزان علاقه مردم به آن است. همچنين برابر بودن اعداد براي يك عبارت مورد جستجو در مناطق جغرافيايي مختلف نشان دهنده يكسان بودن تعداد جستجو ها نيست. قابليت ديگر گوگل ترندز، اشاره به ساير تركيب‌هايي است كه در جستجو مورد استفاده قرار مي‌گيرد.

در گوگل ترندز شما اين امكان را داريد كه كشور مد نظر خود را انتخاب كنيد. بنابراين بسته به انتخاب خودتان، مي‌توانيد آمار گوگل مربوط به ايران، كل جهان، يا يك كشور مشخص ديگر را ببينيد و بررسي كنيد.

كاربردهاي گوگل ترندز

كارهايي كه مي توان به كمك گوگل ترندز انجام داد بسيار است. ما در اينجا به معرفي چند مورد كاربردي در مسير بهينه سازي و پيشرفت تجارتتان مي پردازيم.

گوگل ترندز يكي از ابزارهاي رايگان گوگل است. به منظور جستجوي كلمات كليدي در ابتدا وارد سايت رسمي گوگل ترندز شويد.

پس از بارگذاري صفحه شما به داشبورد اصلي گوگل ترندز دسترسي پيدا مي‌كنيد. حالا بايد ببينيم با اين داشبورد چه كارهايي مي‌توان انجام داد؟

جستجوي بهترين كلمات كليدي

جستجوي كلمات كليدي بنظر اصلي ترين امكانات گوگل ترندز و همچنين تاثير گذارترين نكته براي بهبود رتبه سايت به حساب مي آيد. به طور كلي انتخاب مناسب كلمه كليدي باعث مي‌شود كه سايت شما توسط گوگل به كاربران پيشنهاد شود و باعث افزايش بازديد سايت شود. Google Trends بهترين كلمات كليدي را متناسب با موضوع شما معرفي مي‌كند.

البته ابزارهاي ديگري مانند Keyword Planner ، kwfinder و… نيز عملكرد مشابهي دارند، اما سيستم گوگل ترندز شاخص هاي متفاوت تري از كيورد پلنر دارد. اين نكته را به خاطر داشته باشيد كه آمار نمايش داده شده توسط گوگل ترندز نسبي است. اگر اطلاعات دقيق (مطلق) نياز داشته باشيد بهتر است سراغ Keyword Planner برويد.

يكي از مواري كه گوگل ترندز مي تواند به ما كمك كند حالات مختلف نوشتن يك عبارت است ، مثلا اختلاف بين    googletrends   و google trends را به دست بياوريم و ببينيم كدام يك بيشتر براي جستجو استفاده مي شود.

مقايسه عبارات و كلمات

در اين صفحه براي مقايسه چندين كلمه كليدي از گزينه Add compare استفاده كنيد. در اين قسمت مي توانيد تا 5 كلمه و يا موضوع را باهم مقايسه كنيد. هر كلمه جديدي كه در اين مقايسه اضافه مي شود، يك رنگ مشخص دارد.

همان طور كه در عكس زير مشاهده مي كنيد در قسمت پايين نواري وجود دارد كه با كمك آن مي توانيد فيلترهاي مختلفي را براي جستجوي خود اعمال كنيد. قبل از وارد كردن كلمات كليدي اين تنظيمات را به دلخواه خود انجام دهيد. اين فيلترها شامل: انتخاب محل جستجو (كه پيشتر گفته شد)، بازه زماني، دسته بندي موضوعي عبارت و نوع جستجو مي باشد.

• Worldwide: يكي از ويژگي هاي اين سرويس انتخاب محل و كشور محل جستجو است. توجه داشته باشيد كه ايران هم جزو اين كشورها قرار دارد و شما مي توانيد آن را انتخاب كنيد. اگر مايل بوديد مي توانيد گزينه Worldwide (سراسر جهان) را انتخاب كنيد. دقت داشته باشيد در مواردي كه اطلاعات محلي وجود ندارد، آمار جهاني نمايش داده مي شود.
• Past 12 months: در اين قسمت مي توانيد بازه زماني مورد نظر خود را براي جستجو انتخاب كنيد. انتخابي در بازه زماني چند ساعت، چند روز، چند ماه و در نهايت يك يا چند سال مي توانيد داشته باشيد.
• All categories: در اين قسمت دسته بندي هاي موضوعي را براي انجام جستجو انتخاب كنيد. اين طبقه بندي ها شامل: هنر و سرگرمي، اتومبيل و وسايل نقليه، زيبايي و تناسب اندام، كتاب و ادبيات، تجارت و صنعت، رايانه و الكترونيك، مالي، غذا و نوشيدني، بازي ها و … مي باشد.
• Web Search: در اين پارامتر مي توان نوع جستجو در گوگل ترندز را برگزيد كه شامل دسته هاي مختلف Google Image (جستجوي تصوير)، Google News (جستجوي اخبار) و Google Shopping (جستجوي فروشگاهي) و YouTube search (جستجوي ويدئو در يوتيوب) مي شود.

عبارت هاي مرتبط با جستجو در گوگل ترندز (Related queries)

گوگل ترندز علاوه بر نمايش نتايج ميزان محبوبيت و علاقه مردم به كلمه مورد جستجو، تركيب ها و عباراتي كه با كلمه مورد نظر شما در ارتباط هستند و توسط كاربران گوگل جستجو شدند را نيز در نتايج بازگو مي كند. به عنوان مثال در تصوير زير مي‌بينيم كه پس از پرسش در مورد روند جستجوي “تبليغات اينترنتي” ، اين سرويس ساير تركيب‌هايي كه با “تبليغات اينترنتي” مورد توجه قرار گرفته‌اند را نيز معرفي مي‌كند.

افرادي كه در زمينه‌ سئو و بهينه سازي موتورهاي جستجو فعاليت مي‌كنند، با استفاده از اين اطلاعات، مي‌توانند براي انتخاب واژه‌ها، اصطلاحات و تركيب‌ها در نوشته‌هاي خود، تصميم گيري بهتري داشته باشند. اين شيوه به كاربران كمك مي كند تا در مسير قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و رقابت با رقباي خود عملكردهاي موفق تري داشته باشند.

گزينه هاي Breakout و Rising و Top

در قسمت كوئري‌ها و موضوعات مرتبط مي‌توانيد با استفاده از منوي كنار فلش مربوط به دانلود، نتايج را به محبوبيت (Rising) يا مجموع تعداد جستجو (Top) مشاهده كنيد. مجموع تعداد جستجو نمره اي بين 0 تا 100 را نشان مي دهد. در ضمن وجود كلمه Breakout در جلوي يك عبارت به معني رشد محبوبيت بسيار سريع و ناگهاني آن است. به اين معني است كه ميزان محبوبيت اين كلمه بيش از 5000% رشد داشته است.

محبوبيت در مناطق (Interest by region)

در قسمت Interest by region گوگل ترندز مناطق و شهرهايي كه كوئري مورد نظر شما در آن‌ها محبوب‌تر است را نيز نمايش مي‌دهد. توجه داشته باشيد هرچه رنگ هاي نمايش داده شده در نقشه پررنگ تر باشد نشان از آن است كه ميزان بازديد در آن مناطق بيشتر است.

با كليك بر روي Subregion ميتوانيد گزينه City را انتخاب كنيد. با تغيير Subregion به City از بالاي اين جدول مي‌توانيم شهرهايي كه بيشتر به اين كلمه كليدي علاقه‌مند هستند را نيز پيدا كنيم

حرف آخر

گوگل ترندز يكي از ابزارهاي مفيد، كاربردي و رايگان گوگل است كه آمار و روند رشد محبوبيت و يا عدم علاقه مردم را در رابطه با كلمات كليدي نمايش مي دهد. با اين كار به شما كمك شاياني مي كند تا كلمات كليدي سايتتان را به درستي انتخاب كنيد. علاوه بر آن به طور عملي نشان مي دهد كه كاربران و مشتريان هدف شما بيشتر به دنبال چه هستند و شما را در جريان نيازهاي جاري آن ها قرار مي دهد. گوگل ترندز با تمام سادگي خود اطلاعات خوبي در اختيار كاربر قرار مي دهد. اطلاعات به روزي در مورد ترندهاي محبوب در سراسر جهان كه با بهره گيري از آن مي توانيد قدم هاي مثبتي در مسير پيشرفت تجارتتان برداريد.

افزايش سرعت سايت، و به طور كلي سرعت سايت يكي از شاخصه هايي است كه در سئو داخلي سايت و جذب كاربران و افزايش ترافيك سايت نقش مهمي ايفا مي كند.

توجه داشته باشيد كه يك ثانيه تاخير در زمان بارگيري صفحه موارد زير را به همراه دارد:

• 11٪ بازديد صفحه كاهش مي يابد.
• 16٪ رضايت مشتري را كاهش مي دهد.
• 7٪ نرخ ضرر در تبديل.

چند ثانيه بارگذاري ديرتر صفحه سايت شما مي تواند تاثير منفي بسيار بزرگي بر تعامل با بازديد كنندگان و فروش سايت شما داشته باشد. اين بدان معني است كه داشتن يك سايت سريع ضروري است.

در اين مقاله قصد داريم تكنيك هاي افزايش سرعت سايت، را به شما آموزش داده تا وب سايتي سريع و كاربر پسند داشته باشيد، پس شما را به مطالعه ادامه اين مقاله با موضوع افزايش سرعت سايت و روش ها و تكنيك هاي آن دعوت مي نماييم.

چرا بهينه سازي سرعت وب سايت مهم است؟

در حقيقت، 47٪ از بازديد كنندگان انتظار دارند وب سايت ها را در دو ثانيه يا كمتر بارگيري كنند  و 40٪ كاربران صفحه اي را كه سه يا چند ثانيه بيشتر طول مي كشد، رها مي كنند. اين بدان معناست كه اگر بارگذاري صفحه سايت شما بيش از سه ثانيه طول بكشد، تقريبا نيمي از بازديد كنندگان خود را قبل از بازديد از صفحه سايت شما از دست خواهيد داد. در طي تحقيقاتي كه توسط گوگل انجام شد، مشخص شد كه يك تاخير يك ثانيه اي مي تواند رضايت مشتري را در حدود 16٪ كاهش دهد. جاي تعجب نيست، كه افزايش سرعت سايت باعث افزايش كارايي و بازديد سايت شما و در نهايت سئو بهتر وب سايت شما خواهد داشت.

چرا وب سايت من كند است؟

اگرشما يك تست سرعت سايت از طريق Gtmetrix انجام داده ايد و متوجه شديد زمان بار گذاري شما بسيار كند است. دلايل بسيار زيادي وجود دارد كه باعث كاهش زمان بارگذاري سايت شما مي شود. از زمان بارگذاري سرور گرفته تا اندازه تصاوير، تا تعداد تغيير مسيرهايي كه در صفحات سايت خود داريد. اين بدان معناست كه براي افزايش سرعت سايت شما  يكسري تكنيك ها و روش ها  وجود دارد. كه ما در اين مقاله به بررسي 12 مورد از مهم ترين و اصلي ترين تكنيك هاي افزايش سرعت سايت مي پردازيم.

• استفاده از شبكه تحويل محتوا (CDN)

شبكه تحويل محتوا مجموعه اي از سرورهاي وب است كه در نقاط مختلف جغرافيايي توزيع مي شوند و محتواي وب را در اختيار كاربران نهايي با توجه به موقعيت مكاني خود قرار مي دهند. هنگامي كه وب سايت خود را بر روي يك سرور واحد ميزباني مي كنيد، تمام درخواست هاي كاربران به همان سخت افزار ارسال مي شوند. به همين دليل، زمان لازم براي پردازش هر درخواست افزايش مي يابد. علاوه بر اين، وقتي بار از سرور فاصله زيادي داشته باشد، سرعت بارگذاري كند تر مي شود. با CDN ، درخواست هاي كاربر به نزديكترين سرور هدايت مي شوند. در نتيجه، محتوا سريعتر به كاربر تحويل داده مي شود و باعث افزايش سرعت سايت مي شود.

استفاده از CDN باعث مي شود، سرعت ارسال اطلاعات به بازديدكنندگان سايت افزايش پيدا كند و زمان بارگذاري صفحات كاهش چشمگيري پيدا كند. اين روش، عليرغم اينكه روشي گران است، روشي كاملاً مؤثر براي بهينه سازي سرعت سايت مي باشد.

• انتخاب هاست (HOST) مناسب

سه نوع هاست بر اساس نوع سرويس وجود دارد:

• هاست اشتراكي
• سرور مجازي
• سرور اختصاصي

محبوب ترين نوع هاستي كه در سراسر جهان استفاده مي شود، هاست اشتراكي است. اين ارزانترين راه براي راه اندازي يك سايت در يك زمان كوتاه و با هزينه كم است. براي اطمينان از بهينه سازي بهتر، انتخاب هاست سريع امري ضروري است. با هاست اشتراكي، CPU، فضاي ديسك و RAM را با ساير سايت هايي كه از اين سرور نيز استفاده مي كنند به اشتراك مي گذاريد.

سرورهاي مجازي و سرورهاي اختصاصي بسيار سريعتر هستند. زماني كه يك سرور اختصاصي را به چند سرور تقسيم كنيم، به آن سرور مجازي يا VPS مي گويند. VPS از چندين سرور براي توزيع محتوا استفاده مي كند. با داشتن VPS، سرور را با ساير كاربران آن به اشتراك مي گذاريد و بخشي از سرور مجازي خود را در اختيار داريد كه تنظيمات شما روي ساير مشتريان تأثير نمي گذارد

گرانترين گزينه براي انتخاب هاست، استفاده از سرور اختصاصي است كه مي تواند سرور فيزيكي شما باشد. در اين حالت ، شما يك كرايه سرور پرداخت مي كنيد و يك مدير سيستم را براي حفظ آن استخدام مي كنيد. با سرورهاي اختصاصي، كليه منابع فقط به شما تعلق دارد و كنترل كامل آن را به دست مي گيريد.

پس اگر به دنبال افزايش سرعت سايت خود هستيد، سعي كنيد هاست اشتراكي را فراموش كنيد و از سرورهاي مجازي و يا اختصاصي استفاده كنيد.

• بهينه سازي تصاوير

همه عاشق تصاوير چشم نواز هستند. در سايت هاي موفق تجارت الكترونيكي، تصاوير بخش مهمي هستند. بسياري از عكس ها، تصاوير و گرافيك هاي موجود در صفحات، تعامل با كاربران را بهبود مي بخشد. بعد منفي استفاده از تصاوير اين است كه آنها معمولا فايلهاي بزرگي هستند كه يك وب سايت را كند مي كنند. بهترين راه براي كاهش حجم تصوير بدون افت كيفيت آن است كه براي فشرده سازي تصاوير با استفاده از ابزارهايي مانند؛ ImageOptim ، JPEGmini اين كار را انجام دهيم. البته اين روش ممكن است كمي زمان ببرد اما ارزشش را دارد. به طور كلي بهينه سازي ابعاد و اندازه تصاوير يكي از مهمترين راه هاي افزايش سرعت سايت شماست.

•  تعداد افزونه ها را كاهش دهيد

افزونه ها اجزاي متداول هر وبسايت هستند. آنها ويژگي هاي خاصي را كه توسط اشخاص ثالث پيشنهاد شده است اضافه مي كنند. اما متأسفانه، هر چه افزونه بيشتري نصب شود، براي اجراي آنها به منابع بيشتري احتياج داريد. در نتيجه ، وب سايت كندتر عمل مي كند. با گذشت زمان ، تعداد افزونه ها افزايش مي يابد، در حالي كه برخي از آنها ممكن است ديگر استفاده نشوند. توصيه مي كنيم تمام افزونه هايي را كه نصب كرده ايد بررسي كنيد و موارد غير ضروري را حذف كنيد.

ابتدا تست هاي عملكرد را در صفحه خود اجرا كنيد تا دريابيد كه كدام افزونه ها وب سايت شما را كند مي كنند. سرعت وب سايت نه تنها به تعداد افزونه هاي نصب شده بلكه به كيفيت آنها نيز بستگي دارد. پس به نوع افزونه ها مورد استفاده خود توجه ويژه اي داشته باشيد و براي افزايش سرعت سايت خود سعي كنيد، افزونه هاي غير ضروري را زودتر حذف كنيد.

•  تعداد پرونده هاي JavaScript و CSS را به حداقل برسانيد

اگر وب سايت شما حاوي تعداد زيادي فايل جاوا اسكريپت و CSS است، هنگامي كه بازديد كنندگان وب سايت شما مي خواهند به پرونده هاي خاص دسترسي پيدا كنند، اين قضيه به تعداد زيادي درخواست HTTP منجرمي شود. اين درخواست ها به صورت جداگانه توسط مرورگر بازديد كننده مورد بررسي قرار مي گيرد و كار وب سايت را كند مي كند. اگر تعداد فايلهاي جاوا اسكريپت و CSS را كاهش دهيد، بدون شك وب سايت شما سريعتر خواهد شد. سعي كنيد همه پرونده هاي جاوا اسكريپت را در يك گروه قرار دهيد و اين كار را با تمام پرونده هاي CSS انجام دهيد. با اين كار تعداد كلي درخواست HTTP كاهش مي يابد. ابزارهاي زيادي براي كوچك كردن سريع فايلهاي HTML ، CSS و JavaScript وجود دارد. به عنوان مثال، ميتوانيد ازابزارهايي نظير؛ WillPeavy  يا Script Minifier استفاده كنيد.

• از حافظه پنهان وب سايت استفاده كنيد

براي افزايش سرعت سايت خود، سعي كنيد از حافظه پنهان وب سايت خود استفاده كنيد. سرورها به آرامي كار مي كنند و براي تحويل صفحه وب به هر كاربر به زمان بيشتري نياز دارند. ذخيره سازي در واقع، فرايند ذخيره نسخه فعلي وب سايت شما در هاست و ارائه اين نسخه تا بروزرساني وب سايت شما است. اين بدان معني است كه صفحه وب بارها و بارها براي هر كاربر ارائه نمي شود. صفحه وب ذخيره شده نيازي به ارسال درخواست هاي پايگاه داده در هر دفعه  ندارد.

رويكردهاي ذخيره وب سايت بستگي به بستري دارد كه وب سايت شما در آن ايجاد شده است. به عنوان مثال براي وردپرس مي توانيد از افزونه هاي زير استفاده كنيد: W3 Total Cache يا W3 Super Cache. اگر از VPS يا سرور اختصاصي استفاده مي كنيد، مي توانيد حافظه پنهان را نيز در تنظيمات عمومي خود تنظيم كنيد.

• فشرده سازي Gzip را اجرا كنيد

فشرده سازي Gzip يك روش مؤثر براي كاهش اندازه پرونده ها است. اين فشرده سازي درخواست هاي HTTP را به حداقل مي رساند و زمان پاسخگويي سرور را كاهش مي دهد. Gzip فايلها را قبل از ارسال به مرورگر فشرده مي كند. در سمت كاربر، يك مرورگر پرونده ها را از حالت فشرده خارج كرده و محتويات را ارائه مي دهد. اين روش مي تواند با تمام پرونده هاي وب سايت شما كار كند. شما مي توانيد با اضافه كردن برخي از خطوط كد يا فعال كردن ابزاري به نام  Gzip در وب سايت خود، سرعت سايت خود را افزايش دهيد.

•  بهينه سازي سيستم مديريت محتوا CMS

بهينه سازي پايگاه داده يك روش مؤثر براي افزايش سرعت سايت است. اگر از سيستم مديريت محتوا (CMS) با پلاگين هاي پيچيده استفاده مي كنيد، اندازه بانك اطلاعاتي افزايش مي يابد و وب سايت شما كندتر عمل مي كند.  پس سعي كنيد با بهينه سازي سيستم مديريت محتوا CMS سرعت بارگذاري صفحات سايت خود را افزايش دهيد.

• استفاده از قلم هاي وب را كاهش دهيد

قلم هاي وب در طراحي وب سايت ها بسيار محبوب شده اند. متأسفانه استفاده از فونت هاي وب تأثير منفي بر سرعت بارگذاري صفحه دارد. قلم هاي وب، درخواست هاي HTTP اضافي را به منابع خارجي اضافه مي كنند. اقدامات زير به شما در كاهش ميزان ترافيك فونت وب كمك مي كند:

• از قالبهاي مدرن WOFF2 براي مرورگرهاي مدرن استفاده كنيد.
• فقط آن دسته از كاراكترها را كه در سايت استفاده مي شوند، در نظر بگيريد.
• فقط سبك هاي مورد نياز را انتخاب كنيد.

• خطاهاي 404 را تشخيص دهيد

خطاي 404 بدان معني است كه “صفحه يافت نمي شود”. اين پيام توسط هاست براي مرورگرها يا موتورهاي جستجو زماني ارسال مي شود كه محتواي دسترسي به يك صفحه ديگر وجود نداشته باشد. به منظور تشخيص و تصحيح خطاي 404، مي توانيد از ابزارها و افزونه هاي تشخيص خطا استفاده كنيد. همانطور كه اشاره كرديم، افزونه هاي اضافي مي توانند بر سرعت وب سايت شما تأثير منفي بگذارند، بنابراين توصيه مي كنيم اين قضيه را از طريق ابزارهاي خارجي براي تشخيص خطا بررسي كنيد. استفاده ازابزارهايي نظير، Google Webmaster Tools در وردپرس براي تشخيص خطا توصيه مي شود.

پس از شناسايي تمام خطاهاي 404، بايد ترافيكي را كه ايجاد مي كنيد ارزيابي كنيد. اگر اين پيوندهاي مرده ديگر هيچ بازديدكننده اي ندارند و بنابراين هرگز منابع سرور شما را مصرف نمي كنند. اگر اين صفحات هنوز ترافيكي دارند، تنظيم مسيرهاي تغيير مسير براي لينك هاي خارجي و ويرايش آدرس هاي لينك را براي صفحات داخلي مورد بررسي قرار دهيد.

• تغيير مسيرها را براي افزايش سرعت سايت كاهش دهيد

تغيير مسير وب سايت، درخواست هاي HTTP اضافي ايجاد مي كند كه بر عملكرد و سرعت سايت تأثير منفي مي گذارد. ما توصيه مي كنيم اين تغيير مسيرها را به حداقل برسانيد يا آنها را به طور كامل از بين ببريد. ابتدا بايد با اجراي اسكن سايت، كليه تغيير مسيرها را در صفحه خود مشخص كنيد. براي شناسايي سريع تغيير مسيرها مي توانيد از Screaming Frog استفاده كنيد.

• از تكنيك هاي پيش تنظيم استفاده كنيد

اگر بتوانيد اقدامات كاربر را پيش بيني كنيد و مثلاً بارگذاري مقداري از مطالب يا پيوندها از قبل  انجام شود، تاثير مثبتي در بهبود افزايش سرعت سايت خواهد داشت. معمولاً مرورگرهاي مدرن به عنوان پيش فرض الگوهاي رفتاري كاربر، به صورت پيش تنظيم را پيش بيني مي كنند.

سه نوع اصلي  پيش تنظيم وجود دارد:

• پيش تنظيم DNS، اين عمل مستلزم تحليل دامنه ها در آدرس هاي IP است.
• پيش نمايش پيوند، اگر مطمئن هستيد كه كاربر براي حركت به برخي از صفحه ها روي پيوند خاصي كليك مي كند، مي توانيد اين نوع پيش تنظيم را اعمال كنيد
• پيش نمايش، اين روش به معناي ارائه يك صفحه كامل يا برخي از عناصر آن از قبل است. در حالي  پيش تنظيم مؤثر است، كه به فرضيه هاي دقيق و تحليل رفتارعميق كاربر دسترسي داشته باشيم.

نتيجه گيري

يادآوري اين نكته نيز حائز اهميت است كه اگرچه رعايت تمام موارد موجود در اين صفحه مي تواند به شما در دستيابي به افزايش سرعت سايت شما كمك كند، اما نيازي به اجراي همه اين موارد نيست. مدتي را صرف جستجوي نتايج تست سرعت سايت خود كنيد و به دنبال موضوعاتي باشيد كه بيشترين تأثير را در زمان بارگذاري صفحات شما دارند. روي اين عوامل تأثيرگذار متمركز شويد و اقدامات لازم را براي شكل دادن به آنها انجام دهيد. اگرچه برخي از آنها ممكن است جزئي به نظر برسند، اما حتي گام هاي كوچك در جهت كاهش زمان بارگذاري صفحات؛ مي تواند تغيير بزرگي ايجاد كند.

چگونه در صفحه اول گوگل قراربگيريم؟

صفحه اول گوگل و قرار گرفتن هر وب سايتي در آن با استفاده از روش ها و تكنيك هايي ميسر مي شود. قرار گرفتن در صفحه اول گوگل به صاحبان مشاغل كوچك كمك مي كند تا مخاطبان بيشتري را به سمت خود جذب كنند كه ماحصل اين كار، افزايش ترافيك سايت، بهبود نرخ تبديل و در نهايت كسب درآمد بيشتر است. قرار گرفتن در صفحه اول گوگل همچنين به ايجاد آگاهي از برند براي كسب و كار شما كمك مي كند، زيرا كاربران موتور جستجو، احتمالا به سايتي اعتماد مي كنند كه در صفحه اول گوگل قرار دارد تا سايت هايي كه در صفحات بعدي قرار دارند.

7 تكنيك براي قرار گرفتن در صفحه اول گوگل

1- روي سئو وب سايت خود تمركز كنيد

قبل از شروع كار بر روي محتواي وب سايت خود، بايد تمام ابزارهاي سئو را كه در بهينه سازي سايت، مورد استفاده قرار مي گيرد، به خوبي بشناسيد. در اين راه از ابزارهاي مختلف براي تحليل انواع كلمات كليدي استفاده كنيد، چرا كه اين ابزارها براي كمك به شما در يافتن بهترين كلمات كليدي براي ضربه زدن به مخاطب هدف كمك مي كنند. براي كمك به شما در ايجاد پست هاي وبلاگ، روي كلمات كليدي كه رقابتي كم، اما نرخ كليك بالايي دارند، متمركز شويد. با تمركز بر ارتقاء سايت خود و استفاده از استراتژي مناسب براي سئو مي توانيد در صفحه اول گوگل ظاهر شويد.

كلمات كليدي شما انتخاب مي كنيد بايد به عنوان، محتوا، توضيحات متا و تگ تصاوير شما نيز اضافه شود. اگر تصاوير را به محتواي خود اضافه مي كنيد، به ياد داشته باشيد كه كلمه كليدي اصلي خود را  در برچسب عنوان تصوير و برچسب متن جايگزين قرار دهيد. ارتقاء وب سايت شما با استفاده از سئو، يكي از بهترين راه ها براي به دست آوردن ترافيك طبيعي و كسب رتبه بالاتر و در نهايت قرار گرفتن در صفحه اول گوگل است.

2- بازاريابي رسانه هاي اجتماعي

دنياي رسانه هاي اجتماعي، بازاريابي اينترنتي را كاملا تغيير داده است. ايجاد يك حساب كاربري در رسانه هاي اجتماعي و تعامل با مشتريان، اغلب بهترين راه براي تبليغ يك وب سايت است. شما قادر خواهيد بود با مشتريان ارتباط برقرار كنيد و مي توانيد در نتيجه ارتباط خود با آنها، نتايج سريع و فوق العاده اي كسب كنيد. حساب هاي مختلف رسانه هاي اجتماعي بستري عالي براي مشاغل به منظور نمايش تبليغات تجاري به مخاطبان مي باشند.

ارتقاء وب سايت ها در حساب هاي رسانه هاي اجتماعي مي تواند شامل تصاوير برند شما باشد. براي به دست آوردن “لايك” و اطلاعات تماس با مشتري و ارائه مسابقات با ايجاد صفحات فرود اقدام كنيد. فيسبوك و توئيتر از اصلي ترين رسانه هاي اجتماعي مي باشند، اما پينترست و اينستاگرام نيز به عنوان راه هاي ديگر براي تبليغ يك وب سايت، بازخورد خوبي دارند.

3- ايندكس دستي صفحات

يك روش ساده براي قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، ايندكس دستي صفحات سايت شماست. ايندكس دستي مطالب در گوگل يكي از راه كارهايي است كه براي بهبود صفحات شما در موتور جستجو و تسريع ورود به سيستم سرچ كاربران گوگل الزامي است. امري كه امروزه هر شخصي كه يك وب سايت اينترنتي را مديريت مي كند بايد از آن آگاه و نحوه انجام آن را بلد باشد.

4- اثبات هويت برند

تصوير برند شما نشان مي دهد كه مردم چگونه شركت شما را مي شناسند. مدتي را صرف كنيد تا هويت برند خود را مشخص و تثبيت كنيد. به اندازه كافي قانع كننده باشيد تا توجه مردم را جلب كنيد. براي حساب ايميل، پيام هاي متني و انجمن هايي كه URL وب سايت شما را شامل مي شود، امضايي داشته باشيد. اين يك روش عالي براي شناخت افراد از برند شما است و باعث مي شود افراد بر روي URL شما كليك كنند. اگر تصميم داريد URL خود را به پيام رساني متني و ساير گزينه هاي تبليغات موبايل اضافه كنيد، داشتن يك وب سايت بهينه براي تلفن همراه بسيار مهم است.

5- بك لينك متقابل

يكي از راه هاي قرار گرفتن در صفحه اول گوگل ارائه لينك وب سايت هاي ديگر به سايت شما است. اگر مي خواهيد تبليغ كنيد، گزينه هاي پيش روي شما براي ايجاد بك لينك، شامل موارد زير است: وبلاگ مهمان، شركت در انجمن، تبادل لينك و مقالات خبري. تبادل پيوند سايت خود را با سايت هاي با رده پايين و كم كيفيت آغاز نكنيد. موتورهاي جستجو مي خواهند وب سايت شما از سايت هايي كه  داراي رتبه بالاتر هستند، ورودي بگيرند، و در ازاي آن به شما پاداش مي دهند. روي ايجاد پيوندهايي متمركز شويد كه براي خوانندگان مرتبط باشد و از كلمات كليدي يا عباراتي با كيفيت براي به دست آوردن پيوند استفاده كنيد. پيوندهاي ورودي بخش مهمي از دنياي سئو هستند، اما بايد در نحوه ايجاد آنها دقت كنيد. آهسته و پيوسته اين كار را انجام دهيد.

6- محتواي باكيفيت توليد كنيد

موتور جستجوي Google محتواي شما را بر اساس طيف وسيعي از سيگنال هاي مختلف كه شامل موارد زير مي شود مورد بررسي قرار مي دهد:

• طول محتوا
• موضوع محتوا
• توزيع كليد واژه
• لينك هاي دروني و بيروني
• آنكرتكست ها

راه صحيح براي نوشتن محتواي با كيفيت اين است كه اطمينان حاصل كنيد كه متناسب با عنوان اصلي محتواي شما طولاني، مرتبط و داراي منبع معتبر باشد. شما بايد هر زمان كه مطالبي را ايجاد مي كنيد از قبل برنامه ريزي كنيد تا مطمئن شويد كه اطلاعات كافي براي پر كردن 2 الي 4 هزار كلمه با اطلاعات ارزشمند داريد. يك محتواي با كيفيت مي تواند يك محرك براي رشد يك صفحه، چندين صفحه يا يك وب سايت كامل باشد. با اين حال، حتي بهترين محتوا بين 2 تا 5 ماه براي بالغ شدن زمان نياز دارد. توليد محتواي باكيفيت يكي از مهترين پارامترها براي قرار گرفتن در صفحه اول گوگل مي باشد.

7- تبليغات در گوگل

گوگل براي آن دسته از وب سايت هايي كه در صفحه اول گوگل حضور ندارند، ابزارهايي را ارائه كرده است كه با استفاده از آنها، وب سايت ها مي توانند ضعف سئوي سايت خود را جبران نموده و با پرداخت هزينه اندكي به گوگل، حضور موثري در صفحه اول گوگل داشته باشند و به جذب مشتري بپردازند. تبليغات در گوگل ادوردز و گوگل ادسنس بهترين نوع تبليغات درگوگل مي باشد.

صفحه فرود چيست؟ صفحه فرود همان صفحه ايست كه بازديد كننده بعد از ديدن تبليغ شما (مثلاً در گوگل ادوردز) و كليك روي لينك مربوطه، وارد آن مي شود. بازارياب هاي كم تجربه معمولاً تمام ترافيك PPC) Pay per click) را بر روي همان صفحه اصلي سايت (Homepage) در نظر مي گيرند. اما اين مي تواند اشتباهي بزرگ باشد، چرا كه صفحه هايِ فرودِ داراي طراحي اختصاصي برايِ اهدافِ مختلف، يك نكته ضروري جهت ايجاد يك تجربه با كيفيت براي بازديد كننده ها و تبديل آن ها به مشتري از طريق انتقال يك پيام خاص منطبق با نيازشان است. در اين مقاله 25 نكته كليدي در طراحي صفحه فرود عالي به همراه ذكر 21 مثال براي شما تدوين شده است.

اما به اينكه تنها صفحه فرودي داشته باشيد كه بازديد كننده ها وارد آن مي شوند بسنده نكنيد. چه چيزي اين صفحه را به يك نمونه عالي تبديل مي كند؟ چگونه مي توانيد يك صفحه فرود عالي طراحي كنيد كه فراتر از انتظارات در تبديل بازديد كننده ها به مشتري عمل كند؟ ما به شما براي تحقق اين هدف كمك مي كنيم.

پيش از آن كه يك صفحه فرود بسازيد

پيش از ايجاد اين صفحه از خودتان بپرسيد…

1- هدفتان چيست؟ در يك شرايط ايده آل، بازديد كننده ها با آمدن در صفحه فرود شما چه كاري انجام مي دهند؟ خريد مي كنند؟ فرم پر مي كنند؟ براي دريافت خبرنامه سايتتان ثبت نام مي كنند؟ كتاب دانلود مي كنند؟ اولين قدم هر استراتژي تعيين اهداف است (شما بايد تبديل مورد نظرتان را تعريف كنيد پيش از آنكه بخواهيد آن را بسنجيد. توضيح: تبديل (conversion) به طور كلي اشاره اين دارد كه يك بازديد كننده، عملي كه شما مي خواهيد را انجام مي دهد، مثلاً خريد مي كند، عضو سايت مي شود و… از روي تعداد بازديد كننده هايي كه عمل مورد نظر شما را انجام دادند، مي توان يك نرخ (نسبت) براي تعداد اين افراد محاسبه كرد كه به طور خلاصه به مجموعه اين تعاريف و موضوعات مرتبط به آن تبديل يا conversion مي گويند).

2- با چه كسي رقابت مي كنيد؟ سه سوال مهم در اينجا وجود دارند: با چه كسي رقابت مي كنيد؟ آن ها چقدر موفق هستند؟ چگونه مي توانيد از موفقيت آن ها الگو بگيريد؟ صفحه فرود آنها را بررسي كنيد و ببينيد چه كار كرده اند كه موفق شده اند؟ شما هم همان كارها را انجام دهيد. تقليد كردن خالصانه ترين روش چاپلوسي است؛ پس اگر رقيبتان موفق است، از او تقليد كنيد. البته ممكن است از اين كار خوششان نياد!

3- مخطبان شما چه كساني هستند؟ روياها، اميد و آرزوها و منابع الهام بخششان چه چيزهايي است؟ (از مخاطب شناخت داشته باشيد). هرچه بيشتر مخاطبتان را درك كنيد، بيشتر مي توانيد تامين كننده نيازها و خواسته هايشان باشيد. به جز مشتري هاي ايده آل و اصلي تان، خيلي مشكل است كه بتوانيد يك نياز در مصرف كننده ايجاد كنيد (تا مشتري شما بشود). سعي كنيد در ذهن مصرف كننده ها قرار بگيريد و فكرشان را بخوانيد و تغييرش دهيد.

4- بازديد كننده ها چگونه وارد صفحه فرود من مي شوند؟ بسته به اين كه بازديد كننده ها در كدام يك از پلتفرم هاي تبليغاتي شما را مي بينند، صفحه فرود متناسب آنرا طراحي كنيد. مثلاً مخاطبان شما كه از فيسبوك، توييتر يا گوگل مي آيند، بهتر است با يك صفحه فرود متفاوت مواجه شوند. كسب و كارهايي كه بيش از 30 صفحه فرود متفاوت دارند، 7 برابر بيشتر از كساني كه فقط يك صفحه فرود طراحي كرده اند مي توانند مشتريان كاملاً جديد جذب كنند. در اين شكي نيست كه هر گروه از مخاطبان يك صفحه فرود اختصاصي نياز دارند، اما طراحي صفحات درخور هريك از اين گروه هاي مخاطبين، يك كار بسيار وقت گير است. پس از هرجا كه مي توانيد شروع كنيد. براي كمپين تبليغاتي فعلي تان يك صفحه در نظر بگيريد، و به تدريج با شناسايي گروه هاي مختلف مخاطبان، تعداد صفحه ها را افزايش دهيد.

چگونه صفحه فرودي طراحي كنيم كه ميزان تبديل (conversion) را افزايش مي دهد.

حالا كه مباحث مقدماتي در خصوص صفحه فرود را بررسي كرده ايم، اجازه دهيد در مورد نحوه طراحي يك صفحه فرود عالي، حيرت انگيز و ترغيب كننده ، صحبت كنيم. طراحي صفحه فرود عالي بايد طوري باشد كه…

كوتاه هستند و دل نشين اند، اما شلوغ نيستند. يك صفحه فرود بايد تمام اطلاعات مورد نياز را در خود داشته باشد. اما نه آنقدر كه بازديدكننده را پس بزند. فقط اطلاعات ضروري جذب كننده مخاطب را وارد كنيد و نه يك كلمه بيشتر و نه كمتر.

محتواي با كيفيتي دارند كه موجب اعتماد بر مي انگيزد. در نكته قبل اشاره كرديم كه نياز نيست با اطلاعات زياد مخاطب را خفه كنيد! اما اين به آن معنا نيست كه محتواي كم ارزشي به او بدهيد. برعكس، محتواي غني و با ارزش در اختيار او قرار دهيد. طول كافي داشته باشد. محتواي مرتبط و غني، اعتماد آفرين است.

راههاي خروج از صفحه محدود باشد.  يك صفحه فرود عالي با طراحي خوب، به تمام راه هاي ورود و خروج موجود در صفحه اش دقت مي كند. اين نكته مهمي است كه گزينه هاي خروج (هايپرلينك ها) پيجتان را آگاهانه محدود كنيد. هدف هدايت بازديد كننده در مسير مورد نظر شماست و اگر لينك ها منجر به رفتن او از پيج شما مي شوند، بايد مسيرها سخت گيرانه تر (محدود تر) طراحي شوند.

فرصت تبديل را ساده تر مي كنند. هدف بايد اين باشد كه هرچه آسان تر و با كمترين زحمت بازديد كننده ها تبديل به مصرف كننده، مشتري و… شوند. اگر قرار است براي تحقق اين هدف چند گام برداشته شود، هرگام بايد كاملاً واضح باشد. بنابراين استراتژي تان بسته به نوع تبديل مورد نظر و اين كه قرار است بازديد كننده چه عملي-كه دلخواه شماست- انجام دهد، متغيير خواهد بود. اگر قرار است فرم عضويت پر كنند، آن را چشم نواز طراحي كنيد. اگر قرار است از آنجا چيزي دانلود كنند، دكمه دانلود را جوري طراحي كنيد كه بازديد كننده بي درنگ دوست داشته باشد كه روي آن كليك كند.

بي نقص طراحي شده اند. در اينجاست كه معماري اطلاعات اهميت پيدا مي كند. به اين معنا كه صفحه فرود عالي بايد طراحي چندلايه و شفافي داشته باشد كه تمام سوالات بازديد كننده را پاسخ دهد و نگذارد سوال جديدي براي او ايجاد شود. راهبري (Navigation) صفحه بايد واضح و ساده باشد، تمام اطلاعات مورد نياز در آن قرار داده شده باشد و هيچ چيز مانع اتفاق افتادن عمل تبديل مورد نظر نشود. به هر طريق ممكن بازديد كننده بايد با يك كليك، عمل تبديل مورد نظر شما را محقق سازد. اين تنها كليك سرنوشت ساز به قدري برايتان مهم باشد كه هركليك ديگر به غير از آن برايتان مثل يك عذاب وجدان تلقي شود. براي اطلاعات بيشتر در زمينه طراحي زيبا و بي نقص ميتوانيد به وبسايت goodui.org مراجعه كنيد.

آنچه مي خواهند را واضح نشان مي دهند. درخواست عمل (call to action: CTA) مورد نظرتان مي تواند در تيترها يا در (بالاي صفحه) و يا در پايين آن باشد. اين كه مرحله بعدي (بعد از كليك) چيست نبايد براي بازديد كننده سوال برانگيز باشد. به آن ها بگوييد كه دقيقاً از آن ها چه مي خواهيد. اين كار را از طريق يك متن بولد شده با فونت مناسب انجام دهيد. براي مثال، شركت Kajabi با تغيير عبارت “مشاهده ليست قيمت ها و طرح ها” به عبارت ” همين امروز شروع كنيد” 252 درصد ميزان تبديل اش را افزايش داد.

تيترهاي چشم نواز مي سازند. اكثر صفحه فرود هاي خوب معمولاً از يك تيتر اصلي (main headline) براي پيام و پيشنهاد اصلي و از يك تيتر فرعي (sub headline) براي توضيحات بيشتر (مثلاً اينكه چرا اين پيشنهاد وسوسه انگيز است و…) استفاده مي كنند. يك مثال ساده مي تواند اين باشد: تيتر اصلي: “كتاب الكترونيكي رايگان راهنماي بازاريابي در فيسبوك”، تيتر فرعي:  “از معلمين ما بياموزيد كه چگونه فالور، لايك و جذب بيشتري در فيسبوك داشته باشيد”. در ادامه شما تعداد زيادي مثال از طراحي صفحه فرود عالي خواهيد ديد.

عبارت هاي درگير كننده دارند. Kiss metrics پيشنهاد مي دهد از كلمات هيپنوتيزم كننده براي تشويق بازديد كننده ها استفاده كنيد. استفاده از كلمه “شما” باعث مي شود متن براي بازديد كننده حس شخصي تري داشته باشد، اين حس به صميميتي مي انجامد كه در جهت خواسته شماست (يعني به جاي جملات مجهول و سوم شخص مستقيم با خود مخاطب حرف بزنيد). استفاده از كلمه “فكرشو بكنيد، يا تصور كنيد…” خواننده را تشويق مي كند تا استفاده از محصول شما را تصور كند و اين تمايلش را براي خريد بيشتر مي كند. استفاده از كلمه “به خاطر…” به بازديد كنندگان توضيح مي دهد كه چرا بايد عملي كه شما مي گوييد را انجام دهند. استفاده از اين عبارت هاي تحت تاثير قرار دهنده را براي صفحه فرود خود مد نظر قرار دهيد.

بيشتر درباره بازديد كننده حرف مي زنند تا خودشان. بازديد كننده را با حرف اضافه خسته نكنيد. حقيقت اين است كه آن ها هيچ علاقه اي ندارند درباره خودتان يا انگيزه هاي شما بدانند. آن ها فقط به دنبال ديدن ويتريني كه براي آن ها ترتيب داده ايد هستند: آنچه مي تواني براي آن ها انجام بدهيد و زندگي شان را بهتر كنيد. يادتان نرود كه ما موجودات خودخواهي هستيم.

متناسب با موقعيت، از ويدئو استفاده مي كنند. صفحه فرود هاي حاوي ويدئو مي توانند براي محصولات با پيچيدگي بيشتر (كه نياز به توصيحات بيشتر دارند) فضاي بهتري فراهم كنند و در عين حال ميزان سرگرم كنندگي كار را هم براي بازديد كننده افزايش دهند.

پيشنهاد شگفت انگيزي دارند. ساده ترين راه براي داشتن تبديل در ابتداي اين مفهوم توضيح داده شده است، داشتن يك پيشنهاد، فوق العاده است. اطمينان حاصل كنيد كه محصول شما به اندازه كافي اغوا كننده است. توضيح دهيد كه چرا پيشنهاد شما مي تركاند! و بهتر است كه از آن بازديد كنند.

در يك نگاه همه حرفشان فهميده مي شود. اينكه بازديد كننده بتواند عصاره پيشنهاد شما را با يك نگاه به صفحه فرود دريافت كند يك امر حياتي است. تخمين زده مي شود كه شما تقريباً 8 ثانيه براي قانع كردن بازديد كننده به ماندن در صفحه تان فرصت داريد. پس پيشنهادهاي ارزشمند بايد سريع الانتقال و قانع كننده باشند. هنگام ساخت صفحه فرود، با هايلات كردن نكات در تيتر اصلي و بولد كردن آن ها در تيترهاي فرعي به تحقق اين هدف كمك كنيد. براي طبقه بندي اطلاعات بسته به اهميت شان، از تنوع رنگ و فونت به طور متناسب استفاده كنيد. همان گونه كه جاكوب نيلسن اشاره كرده است، بازديد كننده هاي صفحه فرود، حيوانات وحشي و عصبي هستند كه يك غداي سريع و آماده مي خواهند! پس سريع به آن ها غدا بدهيد.

شامل تصويرهاي با كيفيت و مرتبط هستند. تصاوير روشن و چشم نواز مي توانند صفحه فرودتان را جذاب تر كنند و تجربه بهتري را براي بازديد كننده به همراه داشته باشند. از راهنماهاي تصويري براي سرنخ دادن به مخاطب استفاده كنيد تا بهتر متوجه شوند كه قدم بعدي چيست. مي توانيد به راحتي از پيكان ها جهت راهنمايي تصويري مخاطب استفاده كنيد. مي توانيد كارهاي زيركانه بيشتري هم بكنيد. مثلاً در نقطه كانوني صفحه (مركز توجه صفحه) از دكمه هاي رنگي استفاده كنيد.

زيبا به نظر مي رسند و اصيل عمل مي كنند. ظاهرِ كار ممكن است همه چيز نباشد، اما بر روي همه چيز اثر مي گذارد. چرا يك مرد جذاب مي تواند باعث جلب توجه خانم ها بشود در حالي كه يه مرد كم تر جذاب با استفاده از همان حرف ها (كه مرد جذاب تر مي زند) نهايتاً مي تواند يك مردِ نخواستني را جذب كند؟؟!! حقيقت اين است كه با وجود همه آموزش هايي كه در مدرسه مي بينيم، ظاهر روي قضاوت ما تاثير مي گذارد. صفحه فرود شما نبايد حس بدي در مخاطب ايجاد كند. برعكس بايد اصيل و جذاب باشد.

حرفشان با متن تبليغتاتي شان همراستاست. صفحه فرودهاي عالي معمولاً از همان كليدواژه هايي استفاده مي كنند كه در متن اوليه قابل كليك در صفحه اول گوگل (كه پس از آن وارد صفحه فرود مي شوند) بوده است. ارتباط اين دو (متن اوليه و صفحه فرود) بايد واضح باشد و اين به بازديدكننده حس اطميناني مي دهد كه جاي درستي آمده است. اگر تبليغتان درباره “كيسه خواب” است، بازديد كننده را در صفحه فرود با ” چادر مسافرتي” مواجه نكنيد. همچنين آن ها را به يك صفحه با فرم خيلي عمومي و كلي نفرستيد كه دوباره در آن بايد درباره محصول جستجو كنند.

فقط آنچه نياز دارند را مي پرسند. هرچه بيشتر از بازديد كننده ها بخواهيد كه اطلاعات بيشتري به شما بدهند (از طريق نوشتن اطلاعات در مكان هايي كه مشخص كرده ايد)، احتمال اينكه آن ها جذب شوند كمتر خواهد بود. اگر هدف شما در صفحه فرود اين است كه مخاطب بايد يك فرمِ اطلاعات را برايتان تكميل كند، سعي كنيد به كمترين اطلاعات قانع باشيد. هميشه اين فرصت هست كه درخواست اطلاعات بيشتري در صفحه قدرداني (thank you page) بكنيد. درحالي كه بسياري از بازديدكنندگان مشكلي با اينكه نام و ايميل خود را بنويسند ندارند، خواستن اطلاعاتي مانند تاريخ تولد و شماره تلفن مي تواند حسابي به ميزان موفقيت صفحه فرودتان آسيب بزند (تا 50 درصد). بر حسب تجربه، نبايد بيش از 7 فيلد براي پر كردن و گرفتن اطلاعات قرار دهيد.

از قدرت رنگ ها استفاده مي كنند. اگر با هر دانشجوي هنر حرف بزنيد، مي توانند به شما بگويند كه تاثير رنگ بر قضاوت و دريافت انسان تا چه اندازه مهم است. پيكاسو هيچ وقت از رنگ آبي (كه رنگ سردي است) براي تمام نقاشي اش استفاده نمي كرد چرا كه يك آدم دلخوش بود.

كتاب هاي طراحي داخلي معمولاً پيشنهاد مي دهند كه از رنگ هاي مختلفي براي قسمت هاي مختلف خانه استفاده كنيد. مثلاً از قرمز براي ايجاد انرژي و در محل غداخوري تا روحيه صحبت و ارتباط را تقويت يا از زرد براي آشپزخانه كه حس آرامش را منتقل كنيد. از تئوري رنگ ها مي توانيد براي طراحي سايت هم استفاده كنيد. برخي بازارياب ها ادعا مي كنند كه استفاده از دكمه هاي به رنگ قرمز يا سبز مي تواند در ميزان افزايش موفقيت صفحه فرود تاثير گذار باشد (تعداد بيشتري از بازديد كننده ها عمل مورد نظر شما را انجام مي دهند). هم چنين دقت كنيد كه رنگ دكمه هاي كليك بايد با رنگ پس زمينه صفحه در تضاد باشند تا كاملاً به چشم بيايند. پاول اولسلاگر يك راهنماي بسيار خوب براي طراحي دكمه ها دارد كه توصيه مي كنيم آن را نگاهي بيندازيد. انواع رنگ ها را در انواع اندازه ها براي قسمت هاي مختلف صفحه بيازماييد تا ببينيد هركدام چه نتيجه اي دارند.

دكمه به اشتراك گذاري مشخص و قابل كليك دارند. خيلي از مردم علاقه دارند تا چيزي را كه همان لحظه خريده اند يا تازه كشف كرده اند و برايشان جالب است با ديگران به اشتراك بگذارند. اضافه كردن دكمه هاي اشتراك گذاري شانش شما را براي ديده شدن از طريق شبكه هاي اجتماعي افزايش مي هد. صفحه فرود عالي تعداد قابل توجهي از اين دكمه ها قرار مي دهد. همچنين هوشمندانه است كه در صفحه قدرداني اين دكمه ها را هم قرار دهيد، چرا كه بازديدكننده ها وقتي عمل مطلوب شما را انجام داده اند و به صفحه قدرداني آمده  اند، احتمالاً بيشتر متمايل هستند كه آن را با ديگران با اشتراك بگذارند. نشان دادن تعداد لايك ها، فالوورها و كساني كه پيشنهادتان را با ديگران به اشتراك گذاشته اند، مثل يك تقديرنامه از خدمات شما عمل مي كند.

نظرات را به نمايش مي گذارند. Word-of-mouth هميشه يك روش عالي براي موفقيت بوده و خواهد بود. (توضيح: اصطلاح مذكور يك نوع روش در بازاريابي هاي سنتي است، در اين روش رضايت ساير مشتري ها از عمكرد كسب و كارتان را به ديگران نشان مي دهيد تا با اعتماد بيشتري از شما خريد كنند). شكل مجازي اين روش همان لايك ها و ديدگاه ها است. اگر كسب و كارتان از سوي مشتري ها تقدير شده است، آن ها را به نمايش بگذاريد.

نسخه موبايل هم دارند. داشتن يك سايت كه نسخه موبايل هم دارد مي تواند ميزان تبديل را دو برابر كند. لازم به ذكر است كه امروزه به دليل گسترش استفاده از گوشي هاي هوشمند، در خيلي از سايتها ورودي كاربران موبايلي بيشتر از دسكتاپ است.

صفحه قدرداني (Thank you Page) دارند. صفحه قدرداني يك راه عالي براي هدايت بازديد كننده ها به ساير قسمت هاي مرتبط با موضوع مورد تبليغ در وبسايت تان (كه ممكن است براي آن ها جالب باشد) است. قرار دادن اين قسمت در همان صفحه فرود مي تواند تاثير مخرب روي بازديد كننده داشته باشد. زماني كه عمل مطلوب شما اتفاق افتاد (مثلاً خريد انجام گرفت)، يك صفحه قدرداني بهترين راه براي پيشنهاد ساير محصولات شبيه، اطلاعات به درد بخور و يا لينك هاي مفيد مانند وبلاك شركتتان است.

نشانه هاي اعتماد آفرين را در معرض ديد قرار مي دهند. قرار دادن اين نشانه ها مانند لوگو شركت هاي محبوب يا شناخته شده اي كه با آن ها كار كرده ايد، جايزه هاي معتبري كه به دست آورده ايد، شركايتان يا اتحاديه هايي كه در آن ها عضو هستيد و يا داشتن نماد اعتماد الكترونيكي (كه ميتوانيد از سايت اينماد دريافت كنيد) به ايجاد حس اعتماد در ذهن بازديد كننده كمك مي كند. يك صفحه فرود عالي، سعي مي كند بهترين تاثير را روي بازديد كننده داشته باشد تا اطمينان حاصل شود كه آن ها مي توانند با اطمينان خاطر عمل مطلوبتان را انجام دهند.

مثل فِراري سريع هستند. سرعت مهم است. سرعت لود شدن صفحه فرود در ميزان نرخ فرار (bounce rate) از صفحه فرودتان تاثير گذار است (اگر لود شدن صفحه زياد طول بكشد، احتمالاً بازديد كننده از خير ديدن محتوا مي گذرد و عمل بازديد به طور  كامل اتفاق نمي افتد). يك صفحه فرود عالي مثل گلوله سريع است. افزايش سرعت سايت را بدون از دست دادن و كم كردن كيفيت تصاويرتان انجام دهيد. اين كار را مي توانيد با استفاده از ابزارهاي مرتبط با cache و وب هاست (web host) هاي سريع انجام دهيد.

تعداد زيادي A/B Testing را پشت سر گذاشته اند. A/B Testing يك روش كارايي سنجي است. مثلاً اگر دونسخه از يك وبسايت (نسخه A و B) را آزمايشي بالا بياوريد تا متوجه شويد كدام يك عملكرد بهتري دارند، از يك A/B Testing استفاده كرده ايد. اين روش را براي المان هاي مختلف موجود در صفحه فرودتان استفاده كنيد تا حالت مطلوب هر المان را پيدا كنيد. هميشه مواردي براي بهبود هستند. پس هرگز استفاده از A/B Testing را متوقف نكنيد.

با بازديد كننده ها مثل حيوانات وحشي برخورد كنيد، ديوانه وار به نظر مي رسد اما حقيقت است. بازديد كنندگان صفحه فرود موجودات عصباني هستند كه به دنبال يك وعده غذاي سريع و آماده اند. نكته كليدي اين است كه صفحه فرود به آساني و به سرعت قابل اسكن (گرفتن نكته اصلي) توسط بازديد كننده باشد، تيترهاي اصلي و فرعي داشته باشد، نكته هاي كاملاً مجزا داشته باشد و در نهايت از رنگ، فونت و چينش متناسب با اهميت براي اطلاعاتي كه ارايه مي دهد، استفاده كند.

رصد كننده ي نرخ تبديل شان فعال است. بايد بدانيد كه اين يكي از بهترين روش هايي است كه ما در نسخه جديدِ ارتقا دهنده صفحه (new Landing Page Grader) روي آن تاكيد داريم. اطمينان حاصل كنيد كه به طور مناسب درحال رصد كردن نرخ تبديل صفحه تان هستيد. در غير اين صورت ممكن است در حال هدر دادن شارژ اكانت ادوردز خود باشيد. (توضيح : همان طور كه بالاتر گفته شد، اين موضوعِ ميزان يا نرخ تبديل با توجه به تعريفش در واقع يك نشان از ميزان موفقيت شماست. چرا كه هر چه تعداد بيشتري از بازديد كننده ها را به مشتري يا دنبال كننده كسب و كارتان تبديل كنيد، موفق تر بوده ايد.)

آنچه تا به اينجا تقديم حضورتان شد، 25 نكته كليدي در طراحي صفحه فرود عالي بود. زماني كه سايت شما در صفحه اول گوگل قرار دارد (با استفاده از تبليغات گوگل ادوردز و يا سئو) لازم است به آنها توجه بيشتري كنيد. يكي از شاخص هاي تبليغات گوگل، نمره كيفيت تبليغ است كه بستگي زيادي به طراحي وبسايت شما دارد. هر چه تبليغ شما نمره بالاتري داشته باشد (طراحي صفحه فرود عالي باشد)، هزينه تبليغات در گوگل كاهش ميابد

21 مثال از نمونه هاي صفحه فرود عالي

در اينجا تعدادي مثال را مرور مي كنيم تا بهتر متوجه شويد كه چه عواملي يك صفحه فرود را موفق مي سازند.

اين مثال مربوط به Short Stacks، سايتي است كه به شركت ها كمك مي كند تا تبليغات شان را در فيسبوك مديريت كنند. نكات موجود در اين طراحي:

• رنگ ها روشن و متناسب هستند.
• صفحه تميز، خلوت و با حداقل نوشته است. در عين حال پيشنهادهاي اصلي اش را منتقل مي كند.
• شامل ويدئو قابل كيلك براي توضيحات بيشتر است.

نكات اين طراحي :

• المان هاي گرافيكي جذاب
• Header ِ گوياست و با چند كلمه متوجه مي شويم كه Gift Rocket درباره چيست
• اطلاعاتي كه با دايره هاي مشكي توپر كوچك (Bullet information) مشخص شده اند به راحتي مي توانند خوانده شوند.
• دكمهِ عمل (Button CTA) واضح و قابل دسترس براي كليك
• دكمه هاي به اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي تعبيه شده اند.
• اطلاعات اضافي مي توانند با اسكرول كردن خوانده شوند.
• نشانه هاي اعتمادآفرين و نظرات كاربران قابل ديدن است.

Kiss Metrics يك صفحه فرود عالي براي كساني كه علاقه مند به بازاريابي هستند دارد. موارد قابل طرح در مورد اين طراحي :

• تيتر واضح كه پيشنهاد اصلي (هدف صفحه) را توضيخ مي دهد.
• طراحي كمينه گرا (ميني ماليستي) : فقط ايميل را مي خواهد.
• دكمه هاي رنگانگ روشن
• مجموعه اي از نشانه هاي اعتماد آفرين (برندها)

Social Sprout يكي ديگر از مثال هاي داراي صفحه فرود اثرگذار است. تعداد كمي المان دارد و همگي در خدمت هدفش هستند. از جمله:

• تيتر قوي كه توضيح مي دهد كه Social Sprout چيست.
• طراحي بصري جذاب كه جنبه هاي زيباشناسي كار را در كنار اسكرين شاتي از نرم افزار نشان مي دهد.
• نظرات كاربران در قسمت سبز رنگ پايين قرار گرفته اند.
• دكمه ورود trial در مركز صفحه است و كل صفحه را تحت تاثير قرار مي دهد. و يك جمله “به كارت اعتباري نياز نيست” در زير دكمه trial قرار داده شده است كه در حكم مشوق است.

HootSuite  نرم افزار شبيه به Social Sprout است. اينجا هم يك صفحه فرود عالي با طراحي جذاب داريم كه با رويكرد متفاوتي (نسبت به مورد قبلي) طراحي شده است، زيرا:

• تبليغ قابليت log-in شدن به HootSuite را با ديگر شبكه هاي امن نشان مي دهد كه به اين معني است كه بازديد كننده ها نيازي ندارند چندان اطلاعاتي از خود بنويسند (مثل وقتي با اكانت گوگل يا … ثبت نام مي كنيد).
• اينكه نرم افزار براي شروع رايگان است، كاملاً برجسته شده است.
• نشان هاي اعتماد آفرين و نظرات كاربران بسيار واضح درج شده اند.

رويكرد Pinterest متفاوت است. آن ها زمانِ زيادي براي آنكه بگويند چه كار مي كنند، نگذاشته اند. چرا كه فرض بر اين است كه اكثر مردم با Pinterest آشنا هستند يا درباره آن شنيده اند. در عوض يك گوشه ديگر از ارزشمندي هاي Pinterest را به نمايش گذاشته اند : با هربار مراجعه به سايت، هرچيزي كه شما را تحت تاثير قرار مي دهد، ذخيره كنيد. اين پيام دقيقاً زير تيتر اصلي قرار گرفته است. نكات اين طراحي :

• راحتي شروع به كار. تنها بر روي يكي از دو دكمه كليك كنيد.
• Pinterest اينكه ثبت نام در آن چقدر ساده است را برجسته كرده است: فقط 45 ثانيه طول مي كشد.
• از حجم وسيع تعداد استفاده كنندگانش به عنوان يك عامل اعتماد آفرين استفاده كرده است: بيش از 25 ميليارد محتوا كه توسط كاربرانش در سايت قرار گرفته اند.

Airbnb يك سايت خدمات اجاره خانه و اتاق در تمام جهان است. نكات طراحي آن چيست؟

• عكس هاي وسوسه كننده كه به سرعت مخاطب را به فكر سفر مي اندازد.
• قسمت ورود اطلاعات بسيار كوتاه و ساده هستند كه به بازديد كننده اجازه مي دهد تا سريعاً مكان هايي را كه مي تواند از آن بازيد كند بيايد.
• خلاصه بودن تمام اطلاعات و توضيحات در كنار قسمت جستجو براي مقصد (destination/check search). بنابراين بازديد كننده گيج يا خسته نخواهد شد.

Lyft يك رقيب Uber (يكي از تاكسي اينترنتي هاي بين المللي مشهور) است.

• ويژگي ها و اعداد مهم در تيتر اصلي كه در جايي كه چشم بيشتر نگاه مي كند، قرار گرفته اند.
• استفاده F-Pattern design به اين كه ببينده به سمت پايين صفحه هدايت شود كمك كرده است (در پايين صفحه عمل تبديل اتفاق مي افتد پس هدايت به آنجا مهم است). F-Pattern design به طور كلي يك استراتژي در طراحي است كه بر مبناي طبقه بندي بصري اطلاعات بر مبناي اهميت شان استوار است.
• با نوشته هاي زياد بيننده را خسته نمي كند.
• دكمهِ عمل (CTA button) با رنگ مشخص از پس زمينه جدا شده است.

Constant Contact يك نرم افزار جهت كمك به كسب و كارهاي كوچك در استفاده از ايميل هاي تبليغاتي است.

• عمل تبديل به ساده ترين شكل ممكن مي تواند رخ بدهد. تنها چيزي كه از بازديد كننده مي خواهد يك آدرس ايميل است.
• دكمه عمل به بازديد كننده اين اطمينان را مي دهد كه قرار نيست اين كار هيچ هزينه اي برايش داشته باشد.
• اگر چه نوشته ها كم است، پيام خود را به خوبي و اغواگرانه به بازديد كننده مي رساند.

LeanBox يك فروشنده يخچال هاي هوشمند است كه با استفاده از machine learning تعيين مي كند كه كارمندان (استفاده كنندگانش) هر كدام چه چيزي را بيشتر ترجيح مي دهند.

• به شكلي موجز و مختصر در تيتر اصلي به يك نياز مشتري اشاره مي كند.
• ويدئو انيميشن هاي كوتاهِ سايت به بازديد كننده اين امكان را مي دهند كه اطلاعات بيشتري به دست آروند.
• نقل قول از يك روزنامه داخلي معتبر برايشان يك اعتبار اجتماعي مي آورد (در جهت جلب حس اعتماد).
• فرم (سمت چپ) چندان طولاني نيست، پس احتمالاً بازديد كننده آن را تكميل مي كند.

Wix يك سايت تامين كننده طراحي وبسايت آماده است.

• تعداد بسيار كم نوشته ها، يافتن اينكه اين سايت چه كاري براي شما انجام مي دهد را براي بازديدكننده ساده مي كند.
• بازديدكننده سايت ملزم به دادن هيچ نوع اطلاعاتي براي شروع به كار نيست.
• دكمه عمل در مركز قرار داده شده و كاملاً جلب توجه مي كند.
• صفحه فرود جايگذاري شده در داخل وبسايت، به بازديد كننده كمك مي كند تا آنچه را كه مي تواند بسازد تصور كند.

Blue Apron يك سرويس اشتراك براي غداست كه مواد غذايي را درب خانه مشتري تحويل مي دهد.

• تيتر به نياز مشتري كه كمبود زمان براي تهيه يك غذاي خوب است اشاره مي كند.
• دكمه عمل يك تخفيف مشخص را وعده مي دهد.
• تصاوير بشقاب ها در دو سمت دكمه عمل، براي بازديد كننده هوس انگيز است تا ترغيب شود و…
• نيمه پاييني صفحه سادگي فرآيند كار را توضيح مي دهد.

Flock يك اپليكيشن است كه ارتباط بين كامندان يك شركت را تسهيل مي كند.

• تيتر اصلي به نياز مرتبط با اين app اشاره دارد: ارتباط متمركز و بهينه در محل كار…
• تيتر فرعي قابليت هاي گوناگون app را برجسته مي كند.
• با تنها يك قسمت براي گرفتن اطلاعات، عمل تبديل احتمالاً خيلي ساده اتفاق خواهد افتاد.

Squarespace مانند Wix كار ارايه وبسايت آماده انجام مي دهد.

• نوشته هاي كوتاه و صيقلي كه در جهت ايجاد يك تجربه بصري خوب براي بازديد كننده هستند.
• نوشته هاي تيتر اصلي توانايي مجموعه را به رخ مي كشند.
• بازديد كننده هاي سايت نياز ندارند هيچ اطلاعاتي براي شروع كار وارد كنند.
• نمونه وبسايت جايگذاري شده بازديد كنندگان را دعوت مي كند تا فرصت هاي پيش رويشان را متصور شوند (ترغيب شوند براي خودشان سايت بسازند).

Shopify يك نرم افزار فروش انلاين است كه به افراد و كسب و كارها كمك مي كند براي وبسايتشان يك فروشگاه آنلاين راه اندازي كنند.

• تيتراصلي و فرعي موجز و دقيق هستند و كاملاً با نيت و هدف بازديد كننده ها همخواني دارند.
• خلاقيت بصري دو مزيت ايجاد كرده اند: 1) كاربران Shopify چه قابليت هايي دارند و 2) فروشگاه هاي آنلاين Shopify در چه نسخه هايي قابل پياده سازي اند (موبايل، تبليت،…)
• مدت زمان نسبتاً طولاني كه براي استفاده رايگان پيشنهاد مي دهد، اغوا كننده است.
• تنها اطلاعات مورد نياز كه از كاربر مي گيرد يك آدرس ايميل است.

Trendy Butler فروشگاه آنلاين لباس است كه با استفاده از الگوريتم هاي machine learning به كابرانش در زمينه انتخاب بهترين و متناسب ترين سِت لباس كمك مي كند.

• تيتر اصلي مشخصاً يك پيشنهاد ويژه را برجسته مي كند.
• طراحي F-Pattern چشمان بازديد كننده را به سمت دكمه عمل هدايت مي كند.
• تيتر فرعي نيازي از مشتري كه در اين سايت برطرف مي شود را مورد تاكيد قرار مي دهد.
• هيچ اطلاعاتي نياز نيست وارد كنيد تا كار را آغاز كنيد.

Harry’s يك فروشگاه محصولات آرايشي-بهداشتي است كه محصولات مورد نياز مشرتيانش را درب منزل تحويل مي دهد.

• تيتر اصلي در جهت ايجاد نياز در مشتري از طريق برانگيختن حس احترام است.
• تيتر فرعي به مشتري در خصوص در دسترس بودن موارد مورد نياز آنها اطمينان مي دهد.
• نوشته هاي كم اجازه مي دهد تا تصوير محصولات بيشتر به چشم بيايند.
• امكان تبديل به راحتي فراهم است.

Exact Data يك نرم افزار است كه براي نگه داري اطلاعات بازاريابي كسب و كارها يك فضا فراهم مي كند.

• شمارش معكوس (روز شمار) براي رسيدن پايان مدت استفاده رايگان، حس نياز و ضرورت را در مشتري تحريك مي كند.
• بيشترين و مهم ترين بخش از تيتر اصلي بازتاب دهنده همان چيزيست كه بازديد كننده در پي آن است.
• تضاد شديد بين رنگ پس زمينه و دكمه عمل
• فرم اطلاعات چندان مفصل نيست (كه يك مزيت است).

Smart Sheet در زمينه افزايش بهره وري ازطريق استفاده از نرم افزارهايي براي زمان بندي و ايجاد جدول زماني، به افراد و كسب و كارها كمك مي كند.

• تيتر اصلي بي درنگ به هدف اصلي بازديد كنندگان سايت اشاره مي كند.
• تنها به يك آدرس ايميل براي استفاده از نسخه رايگان (trial) نياز داريد.
• آمار مربوط به مشتري ها و لوگوها حس اعتمادي كه به نرم افزار وجود دارد را افزايش مي دهد.

Bloomsy Box سرويس و فروشگاه خدمات گل و گياه و باغداري است كه گل هاي دست چين را درب منزل به مشتري ها تحويل مي دهد.

• عكس زيباي پس زمينه حس خريد بازديد كننده را تشديد مي كند.
• تيتر فرعي به يك راه حل دائمي براي نياز مشتري ارجاع مي دهد.
• يك دكمه عمل (CTA button) اضافي تعبيه كرده است براي آن ها كه قصد خريد يك هديه دارند.

اداره يك كسب و كار اينترنتي مساله سختي است، به خصوص وقتي متوجه كه مي شويد در اين حوزه بايد با غول هايي مثل ديجي كالا كه بودجۀ نامحدودي براي هزينه هاي تبليغاتي شان دارند، رقابت كنيد. پس رقابت براي حاضر شدن نام شما و كسب و كارتان در صفحه اول گوگل كار دشواريست. رسيدن به اين مهم حتي اگر سئو كار خوبي هم در اختيار داشته باشيد ممكن است به راحتي چندين ماه يا حتي يك سال طول بكشد. در نتيجه آموزش گوگل ادوردز و استفاده از آن مي تواند راه حلي مناسب براي ورود به بازار باشد.

در اين چنين شرايطي هست كه سناريوي پرداخت به ازاي هر كليك (PPC) اهميت پيدا مي كند. گوگل ادوردز يك امكان تبليغاتي گوگل است كه به كسب و كارها اين امكان را مي دهد تا تبليغاتشان را در صفحه اول نتايج جستجوي گوگل به نمايش بگذارند. تبليغات معمولاً در بالا يا پايين صفحه نتايج جستجوي گوگل ظاهر مي شوند.

گوگل ادوردز يك راهبرد بازاريابي معمول و موثر در بين كسب و كارهايي است كه علاقه دارند اولين مشتري هايشان را آنلاين پيدا كنند. براي آشنايي بيشتر با اين پلتفرم تبليغاتي مي توانيد مقاله گوگل ادوردز چيست را مطالعه بفرماييد.

مزيت هاي استفاده از سرويس گوگل ادوردز

گوگل ادوردز يك ابزار قدرتمند براي تبليغات كسب و كارهاي اينترنتي محسوب مي شود. اما چه چيز اين سرويس را اين قدر قدرتمند مي كند؟ در ادامه برخي مزيت هاي اين سرويس را مرور مي كنيم:

هدف گيري دقيق

با استفاده از امكانات و اختياراتي كه گوگل پيشنهاد مي كند، صاحبان كسب و كار مي توانند مطمئن باشند كه تبليغات آن ها دقيقاً و قطعاً به افراد جامعه هدف (مشتريان بالقوه) آن ها نمايش داده مي شود. آن ها مي توانند از گزينه هايي براي فيلتركردن مخاطبان بر اساس موقعيت جغرافيايي، سن، كلمات كليدي و غيره در اين جهت استفاده كنند. همچين آن ها مي توانند انتخاب كنند كه در چه زماني از روز اين تبليغ ها به مخاطبان هدفشان نمايش داده مي شود. مثلاً يك ترفند معمول اين است كه صاحبان كسب و كار تبليغاتشان را در روزهاي كاري هفته و از ساعت 8 صبح تا 5 بعد از ظهر نمايش مي دهند؛ چرا كه در آخر هفته ها و به خاطر تعطيلي كسب و كارها توجه به تبليغات كمتر خواهد بود. اين روش مي تواند به بهينه سازي استفاده از هزينه انجام شده هم كمك كند. همه اين موارد در قسمت Ad Schedule قرار داردند.

اين  مورد به خصوص يك مزيت عمده براي كسب و كارهاي محلي محسوب مي شود: تحقيقات نشان دادند كه 50 درصد استفاده كنندگان تلفن همراه كه از جستجوي محلي در تلفن هوشمندشان استفاده كردند، نهايتاً خريد خدمت يا كالاي مورد نظرشان را هم از فروشنده ها و ارايه دهنده هاي خدمت يا كالاي نزديك به خودشان (كسب و كارهاي محلي) انجام دادند. اين به وضوح نشان مي دهد كه كسب و كارهاي محلي كه در صفحات اول جستجوي گوگل تبليغاتشان به نمايش در مي آيد، دست بالاتر را در جلب توجه عموم مردم دارند.

هدف گيري مخصوص ابزارها

بعد از يكي از بروز رساني هاي سال 2013، گوگل ادوردز اين امكان را به كسب و كارها مي دهد كه انتخاب كنند تبليغشان روي چه نوع وسيله اي به نمايش در بياد؟ موبايل، تبلت يا دسكتاپ (كامپيوتر شخصي و لپتاپ). شما حتي مي توانيد از اين هم فراتر برويد و انتخاب كنيد كه مي خواهيد كساني كه آيفون دارند تبليغ شما را ببينند يا كساني كه دستگاهشان از سيستم عامل ويندوز استفاده مي كند. تنظيمات مزايده اي (Bidding adjustments) به شكل خودكار بيشترين و كمترين قيمت متناسب با دستگاهي را كه فكر مي كنيد ديده شدن تبليغ شما را با در نظر گرفتن مكان جغرافيايي مخاطب هدف تعيين  مي كند، پيشنهاد مي دهد. اين گزينه به طور كلي روشي است براي بهينه كرد هزينه اي كه براي تبليغ مي كنيد. چرا كه گاهي ارزش يك كليك روي يك تبليغ در يك زمان از روز يا از يك وسيله خاص (دسكتاپ يا آيفون) متفاوت است با زمان ها و يا وسايل ديگر. قيمت Devices در اكانت گوگل ادوردز اين اطلاعات را در اختيارتان قرار مي دهد.

پرداخت فقط براي نتايج

اين مسلما محبوب ترين مزيت تبليغات در گوگل است. با استفاده از گوگل ادوردز، كسب و كارها فقط براي كليك روي تبليغات خود، به جاي برداشت، پرداخت مي كنند. در واقع يك مدل تبليغاتي PPC (پرداخت كليكي) است. به اين ترتيب، كسب و كارها زماني پرداخت مي كنند كه يك كاربر اقدام به مشاهده وب سايتشان كند و صرفا بابت مشاهده تبليغ در صفحه اول گوگل هيچ مبلغي از شارژ اكانت ادوردز آنها كسر نمي شود.

از اين مزيت مي توان به عنوان مهمترين عامل در خصوص اينكه برخي ميگويند “تبليغات در گوگل ارزان است” ياد مي شود.

بررسي و رديابي عملكرد تبليغات

گوگل ادوردز اين امكان را به شما به عنوان صاحب كسب و كار مي دهد كه از تعداد كساني كه تبليغ شما را ديدند و روي آن كليك كردند آگاه باشيد. همچنين به شما اين امكان را هم مي دهد كه بفهميد چند نفر پس از كليك روي تبليغ شما و ورود به سايت كسب و كارتان ، انتظار شما را بر آورده كردند (مثلاً از شما خريد كردند).

بر اساس گزارش تاثيرات اقتصادي گوگل (Economic Impact report)، استفاده كنندگان از گوگل ادوردز به طور ميانگين به ازاي هر 1 دلار هزينه تبليغات، 2 دلار  درآمدزايي داشتند. يعني احتمالا استفاده از گوگل ادوردز براي شما هم نتايج مثبت خواهد داشت، اگرچه اين يك نتيجه كلي نيست و اين موفقيت براي همه انواع كسب و كارها تضمين شده نيست. بهترين راه براي اين كه بتوانيد متوجه مفيد بودن يا نبودن گوگل ادوردز براي كسب و كارتان شويد اين است كه آن را امتحان كنيد.

اگر نمي دانيد كه چگونه سرويس تبليغات در گوگل را براي خودتان فعال كنيد يا چطور اكانت ادودرز بسازيد يا به طور كلي كمي در اين باره سردرگم هستيد. در ادامه آموزش گوگل ادوردز براي شما تدوين شده است.

آماده شدن براي (PPC-Pay Per Click)

PPC يك ابزار قدرتمند است به شرطي كه هوشمندانه از آن استفاده كنيد. قبل از اينكه وارد فرآيند ساخت حساب كابري گوگل ادوردز بشويد بايد اهدافتان را مشخص كنيد. بله فروش بيشتر يك هدف كلي و درست است اما در مورد تبليغات آنلاين بايد دقيق تر و با جزييات بيشتري هدف گذاري كنيد.

خيلي بعيد است كسي كه اولين بار از سايت شما بازديد مي كند از شما خريد  هم بكند. فروش آنلاين بسيار وابسته به ايجاد و پرورش يك رابطه مبتني بر اعتماد بين شما و مشتري است. به همين علت برخي هدف گذاري هاي قابل تصور براي يك كسب و كار كه تصميم دارد از گوگل ادوردز استفاده كند مي تواند به اين قرار باشد:

• ايجاد فروش
• نام نويسي (Registrations)
• ثبت ايميل (Email sign-ups)
• ايجاد مشتري
• بهبود شناخته شدن برند در بين مشتري ها

يادتان باشد كه هميشه بيش از يك هدف داشته باشيد و براي رسيدن به اهداف مختلفي كه مشخص كرده ايد بايد كمپين هاي متفاوتي برگزار كنيد (در اين باره بيشتر توضيح مي دهيم). اما جداي از تعريف و مشخص كردن اهدافتان، يك مرحله بسيار مهم به عنوان پيش نياز استفاده از سرويس گوگل ادوردز وجود دارد : صفحه فرود.

صفحه فرود (Landing Page)

صفحه فرود، يك صفحه يا URL است كه مخاطب بعد از مشاهده تبليغ شما و كليك كردن، وارد آن مي شود. اين صفحه فرود يك صفحه مستقل از وبسايت اصلي شماست كه براي توجه دادن به هدف خاص شما از تبليغ ساخته شده است. يك صفحه فرود با طراحي عالي براي موفقيت كمپين تبليغاتي شما ضروري ست. طراحيِ خوبِ صفحه فرود است كه بازديد كننده تصادفي يا عادي را مي تواند به يك مشتري تبديل كند. پس اين موارد را وقتي مشغول طراحي صفحه فرود هستيد در نظر داشته باشيد:

صفحات فرود اختصاصي. براي هر هدف تبليغاتي خاص، صفحه فرود اختصاصي آن را طراحي كنيد. پس بايد به تعداد پيشنهادهاي فروش متفاوت، صفحه هاي فرود متفاوت جهت كليك كردن داشته باشيد. يك صفحه فرود شلوغ كه براي پوشش دادن همزمان چندتا از اهداف ساخته شده احتمالاً براي بازديد كننده گيج كننده خواهد بود (چيزي كه معمولاً در تبليغات وبسيات هاي داخلي ديده ميشه).

بنر چشم نواز. فراموش نكنيد كه براي قسمت قابل كليك در صفحه فرود يك بنر مشخص هايلات شده طراحي كنيد كه كاملا توجه بازديد كننده را جلب مي كند.

سهولت استفاده براي صاحبان تلفن همراه. حالا كه اغلب استفاده كننده ها از اينترنت معمولاً از طريق موبايل و تلفن هوشمند به اينترنت مراجعه مي كنند، توجه كنيد كه صفحه فرودي كه طراحي كرديد به درستي و كامل روي نسخه هاي مختلف موبايل قابل نمايش باشد.

عمل به وعده.  صفحه فرود بايد دقيقاً همان چيزي را كه در عنوان و توضيحات تبليغ (كه در صفحه اول گوگل ظاهر مي شود) وعده داديد را عملي كند (همان چيزي كه باعث شده مخاطب روي لينك تبليغ گوگل ادوردز شما كليك كند و وارد صفحه فرود بشود). مثلاً اگر وعده يك تخفيف حسابي را داديد، در صفحه فرود بايد دوباره مخاطب را با پيامي مشابه همان وعده راهنمايي (جذب) كنيد.

براي اطلاعات بيشتر ميتوانيد مقاله طراحي مناسب صفحه فرود را مطالعه كنيد.

شما بايد يك ليست از اهداف تعيين شده و صفحات اختصاص داده شده براي هدايت هر يك از آنها داشته باشيد. حال زمان  تنظيم اكانت گوگل ادوردز رسيده است.

آموزش ايجاد و تنطيم اكانت گوگل ادوردز

گام اول: ثبت نام

ساده است. به سايت گوگل ادوردز برويد و اكانت گوگل ادوردز خود را ثبت نام كنيد. اگر حساب كابري گوگل (Google Account) نداريد، چاره اي نيست، بايد يك حساب بسازيد. نگران نباشيد، بيش از چند دقيقه وقتتان را نمي گيرد.

بعد از وارد كردن اطلاعات مورد نياز، وارد چنين صفحه اي مي شويد تا اولين كمپين تبليغاتي تان را شروع كنيد. اينجا مي توانيد بودجه، مخاطبان هدف و ساير موراد را مشخص كنيد.

گام دوم: تنظيم بودجه

همان طور كه در تصوير مشخص است، اولين كار تعيين بودجه اي ست كه براي تبليغات در نظر گرفته ايد. با تعريف بودجه روزانه، اطمينان حاصل كنيد كه از سقف مجازي كه براي هزينه كردن جهت تبليغات مشخص كرده ايد، فراتر نمي رويد. بهترين راهِ پيدا كردن يك عدد مناسب براي بودجه روزانه، اين است كه متوجه شويد چند نفر با ديدن صفحه فرودي كه طراحي كرده ايد، تبديل به مشتري هاي شما مي شوند. اگر در اين كار تازه وارد هستيد، مي توانيد از ميانگين هاي موجود استفاده كنيد:

بر مبناي آمار موسسه WordStream، نرخ تبديل بازديد كننده به مشتري چيزي حدود 2.35 درصد است. اين به آن معناست كه به طور ميانگين از هر صد بازديد كننده بيش از دو نفرشان مشتري شما خواهند بود. با دانستن اين نرخ (2.5 درصد) مي توانيد برآورد كنيد كه چقدر بايد براي بودجه روزانه تبليغاتتان كنار بگذاريد.

بعد از تعيين بودجه مورد نظر، مراحل را تا اينجا ذخيره كنيد و به مرحله بعد برويد.

گام سوم: تعيين مخاطب هدف

در اين مرحله مي توانيد مخطبان هدفتان را بر اساس منطقه جغرافيايي مورد نظرتان مشخص كنيد. اين ويژگي به شما اين تضمين را مي دهد كه تبليغ شما فقط توسط كساني كه در منطقه جغرافيايي مورد هدف هستند و كليد واژه هايي كه شما تعيين كرده ايد (جلوتر اين مورد توضيح داده شده) را در جستجويشان استفاده كرده اند،  تبليغتان را مي بينند.

با استفاده از گزينه جستجوي پيشرفته به هدف گيري شعاعي (Radius Targeting) دسترسي خواهيد داشت. با اين ابزار مي توانيد مشخص كنيد كه تا چه شعاعي از محل مورد نظرتان را مي خواهيد پوشش دهيد. بسته به نوع كسب و كارتان، ممكن است چندين كشور يا فقط چندين شهر را انتخاب كنيد. شما مي توانيد با گزينه پيشنهادهاي مزايده اي (كه پيشتر اشاره شد) اسفاده از توزيع مخاطبان هدف را در شعاع مورد نظر بهينه كنيد. مثلا به آن هايي كه در فاصله 10 كيلومتري هستند شانس بيشتري بدهيد تا تبليغتان را ببينند تا به آن ها كه در شعاع 30 كيلومتري هستند.

گام چهارم: يك شبكه ارتباطي انتخاب كنيد

مرحله بعد اين است كه يك شبكه ارتباطي انتخاب كنيد: شبكه ارتباطي جستجو (Google Search Network) يا شبكه ارتباطي نمايش (Google Display Network). اولي تبليغات شما در صفحات نتايج جستجوي گوگل نشان مي دهد، اما دومي تبليغ شما را در هر وبسايتهايي كه تبليغ نشان مي دهد.

براي مبتدي ها و كسب و كارهاي كوچك، توصيه مي شود كه از شبكه ارتباطي “جستجو” استفاده كنند تا تبليغشان براي مخاطبان هدفي كه از كليد واژه هاي مرتبط با كسب و كارشان در جستجو استفاده كرده اند، به نمايش درآيد. انتخاب دوم (شبكه ارتباطي نمايش) مي تواند براي برندينگ و كسب و كارهاي بزرگ تر يك انتخاب عالي باشد و هزينه هايشان را پايين بياورد. اما به ياد داشته باشيد كه چندان جستار محور (query oriented) نيستند.

گام پنجم: انتخاب كليدواژه ها

كليدواژه ها عبارت ها يا كلمه هايي هستند كه توسط كاربران گوگل هنگام جستجو در باكس جستجوي گوگل نوشته مي شوند. گوگل به شما اجازه مي دهد بين 15 تا 20 كليدواژه كه فكر مي كنيد بيشترين ارتباط را با كسب و كارتان دارد انتخاب كنيد. نگران نباشيد، هميشه بعدا اين فرصت را داريد تا باز هم كليد واژه هاي بيشتري اضافه كنيد.

توصيه مي شود تعداد كمتري كليدواژه كه فكر مي كنيد حتماً تبليغ شما را روي صفحه ظاهر مي كند انتخاب كنيد، به جاي آنكه مثلا 20 كليدواژه انتخاب كنيد كه ممكن است با كار شما ارتباط داشته باشند. هم چنين مراقب باشيد صرفا بر اساس شاخصي مثل حجم هاي جستجو (search volumes) كليدواژه اي انتخاب نكنيد. براي مثال اگر چه يك كليدواژه با عدد حجم جستجوي 450000 (450000 نفر در يك ماه اين كليد واژه را جستجو كرده اند) وسوسه كننده است، اما لزوماً به آن معني نيست كه براي شما هم مفيد خواهد بود.

همان طور كه پيشتر و در همين آموزش گوگل ادوردز اشاره شد، اين پلتفرم تبيلغاتي با نوعي پيشنهادات مزايده اي براي قيمت ها كار مي كند. كليدواژه هايي با حجم جستجوي بالا مي توانند هزينه تبليغات شما را بالا ببرند.

هزينه تبليغات را با انتخاب تعداد كمتري كليدواژه با حجم جستجوي بالا و تعداد بيشتري از آن ها با حجم جستجوي متوسط، مديريت كنيد.

انواع كليدواژه ها و تعيين تطابق كليدواژه

چهارنوع تطابق كليدواژه وجود دارد كه تعيين مي كند كه تبليغ شما چگونه به نمايش در آيد.

• تطابق گسترده (Broad match): تطابق گسترده حالت پيش فرض گوگل ادوردز براي اين گزينه است. بر اساس توضيحات گوگل، اين حالت به شما اين امكان را مي دهد تا تبليغ شما براي مخاطباني كه يا دقيقا كليدواژه شما را و يا هم خانواده آن كلمات، هم ريشه هايشان، جمع و مفردشان و يا قسمتي از آن ها را جستجو كرده اند، با در نظر گرفتن اشتباهات نوشتاري محتمل، نمايش داده شود.
  با اين حساب اين نوع تطابق (تطابق گسترده) به شما امكان مي دهد كه وسيع ترين دايره ممكن از مخاطبان هدف را تحت پوشش قرار دهيد. اما توجه كنيد كه در اين حالت از آنجا كه تبليغ شما شامل نمايش جستجوهاي حاوي مترادف (هم خانواده) و يا قسمتي از كليدواژه ها هم مي شود، احتمال نمايش تبليغتان براي مخطبان نامربوط هم وجود دارد.
  مثلا اگر شما عبارت “رستوران هاي معمولي تهران” را به عنوان كليدواژه معرفي كرده باشيد. تبليغ شما ممكن است براي كسي كه عبارت “پيتزا تهران” را جستجو كرده باشد هم به نمايش درآيد.
• تطابق گسترده انعطاف پذير (Broad match modifier): اين حالت اختيارات بيشتري در جهت بهينه سازي به شما مي دهد. به سادگي با اضافه كردن علامت “+” قبل از عبارت مورد نظر، جستجو را به واژه پس از آن حساس مي كنيد. در مثال بالا اگر كليدواژه  اوليه به “+ رستوران هاي معمولي تهران” تغيير يابد، ديگر تبليغ شما براي كسي كه عبارت “پيتزا تهران” را جستجو كرده نمايش داده نمي شود.
• تطابق عبارتي (Phrase match): اين حالت از دو حالت قبلي دقيق تر است. با انتخاب اين حالت تبليغ شما براي كساني نمايش داده مي شود كه كليدواژه شما را با همان ترتيب كه شما نوشته ايد جستجو مي كنند. اين به معني است كه وقتي كليدواژه شما عبارت “رستوران هاي معمولي تهران” است، اگر كسي در جستجوي خود عبارت “تهران رستوران معمولي” را جستجو كند، تبليغ شما را نخواهد ديد. براي فعال كردن اين حالت، به سادگي عبارت كليدواژه خود را بين كوتيشن قرار دهيد.
• تطابق دقيق (Exact match): همان طور كه از نامش پيداست، تطابق كامل با عبارت كليدواژه را نتيجه مي دهد. بنابراين در مثال قبل تبليغ شما فقط و فقط براي كسي كه عيناً و دقيقاً كليد واژه شما را جستجو كرده باشد به نمايش در مي آيد. براي فعال كردن اين حالت بايد عبارت كليدواژه را بين كروشه ها قرار دهيد: [رستوران هاي معمولي تهران] نكته: استفاده از حالت تطابق دقيق راه ايمن تري نسيت به حالت هاي ديگر است و در آن با خيال آسوده تري ميتوانيد تبليغات خود را شروع كنيد. چراكه آمار جستجو در حالت تطابق دقيق كمتر مي شود و بودجه مالي شما در گوگل ادوردز كمتر در خطر هدر رفت قرار ميگيرد. اگرچه با قرار دادن بودجه روزانه در تنظيمات خود مي توانيد اصلاحا يك سوپاپ اطمينان براي خود داشته باشيد كه احيانا كل بودجه شما هدر نرود.
  ما در اين مقاله آموزش گوگل ادوردز ، سعي داريم نكات مشابه اين را كه كمپين هاي تبليغاتي شما را تهديد مي كنند، گوشزد كنيم.
• كليدواژه هاي منفي (Negative keywords): كليد واژه هاي منفي كمك مي كنند تا مطمئن شويد كه تبليغ شما براي مخاطبان نامربوط به نمايش در نمي آيد. اين حالت زماني به درد مي خورد كه محصول يا خدمتي مي فروشيد كه برخي واژه هاي موجود در كليدواژه هايتان ممكن است با محصول يا خدمتي كاملاً بي ربط به حوزه كاري شما مشترك باشد.

گام ششم: قيمت را تعيين كنيد

اين قابليت گوگل ادوردز دقيقا شبيه به انجام مزايده براي خريد يك محصول يا كالاست. در واقع محصول در اينجا كليدواژه است و قرار است ما در مزايده خريد آن كليد واژه شركت كنيم و قيمت خود را اعلام كنيم. اگر شما و رقيبتان كليدواژه مشتركي انتخاب مي كنيد،  تبليغ شما در صورتي بيش از رقيبتان براي مخاطب به نمايش در مي آيد كه قيمت بيشتري را براي آن پرداخته باشيد. پس اين قيمت مزايده اي (Bid) در واقع قيمتي است كه شما حاضريد براي هر كليك مخاطب روي تبليغتان بپردازيد.

همان طور كه در تصوير مي بينيد، دو گزينه پيش رويتان است. با انتخاب اولي، به گوگل اجازه مي دهيد كه به صورت خودكار اين قيمت را به گونه اي تعيين كند كه بيشترين تطابق را با بودجه شما داشته باشد. با انتخاب حالت دوم، شما خودتان شخصا اين قيمت را تعيين مي كنيد. اگر حالت دوم را انتخاب مي كنيد. بهتر است كه اينجا را ببيند.

گام هفتم: تبليغتان را بنويسيد

اين مرحله تا حدي تعيين كننده ترين مرحله است. ما پيشنهاد مي كنيم حسابي به اين مرحله فكر كنيد و مطئين شويد كه در پايان به نتيجه قانع كننده اي رسيده ايد. پيام شما بايد خيلي واضح و صريح در جهتي باشد كه مخاطب را براي كليك كردن روي تبليغتان قانع كند. چند راهنمايي براي نوشتن تبليغتان:

از بهترين نمونه ها الگو بگيريد

• متن تبليغ را كوتاه نگه داريد: فضاي زيادي براي نوشته تان نيست. پس فقط به نكته اصلي بپردازيد
• تيتر بسيار مهم است: تيتر تبليغ اولين چيزي است كه مخاطب با آن مواجه مي شود. پس اطمينان حاصل كنيد كه اين تيتر مخاطب را قانع مي كند تا بر روي تبليغ شما كليك كند.
• پيام واضح و رسا: متن شما بايد به گونه اي باشد كه حاصل آن عمل مشخصي از سوي مخاطب است.

كالبد يك تبليغ:

• تيترها: گوگل ادوردز اين امكان را دارد كه دو تيتر انتخاب كنيد كه هر كدام محدوديت 30 كاراكتر را دارند. دقت كنيد كه از اين فضاي محدود نهايت استفاده را مي بريد. ضمناً توصيه مي شود كه حداقل يكي از كليدواژه هايتان در در تيتر ها هم باشد.
• توضيحات: مي توانيد تا 80 كاراكتر در توضيحات بنويسيد. از آن در جهت انتقال پيام تبليغاتي تان به واضح ترين شكل ممكن استفاده كنيد. اگر مي توانيد همين جا از تخفيف يا امتيازات ويژه اي كه در نظر داريد حرف بزنيد تا شانس كليك كردن مخاطب را افزايش بدهيد. حواستان به گرامر و املاي كلمات نيز باشد.

گام هشتم: تبليغتان آماده است

وقتي تبليغتان را نوشتيد و گام هفتم را پشت سر گذاشتيد، مراحل را ذخيره كنيد و ادامه را بزنيد تا به مرحله پاياني برويد. در اين مرحله گوگل از شما درباره كسب و كارتان و اطلاعات پرداختتان مي پرسد.

استفاده از تبليغ چندگانه

همان طور كه پيشتر اشاره شد شما مي توانيد براي اهداف مختلف تجاريتان، تبليغ هاي مختلف داشته باشيد. اين كار به سادگي از طريق استفاده از امكان كمپين هاي چندگانه ميسر مي شود. شما همچين مي توانيد بعداً متوجه شويد كه كدام يك از اين چند تبليغ از بقيه موثر تر بوده.

هر كمپين مي تواند شامل چند گروه تبليغ باشد و هر گروه تبلغ شامل كليدواژه هاي مشابه و صفحات فرود شامل تم هاي يكسان خواهد بود. براي مثال، در يك فروشگاه وسايل الكترونيكي، يك گروه تبليغ ممكن است به تلويزيون ها اختصاص پيدا كند در حالي كه ديگري به يخچال و فريزر. اگر چه هر دو اين گروه ها مي توانند در يك كمپين واحد باشند.

گروه هاي تبليغي در يك كمپين واحد از بودجه همان كمپيني كه جزيي از آن هستند استفاده مي كنند. همچنين تنظيمات مربوط به مخاطبين هدف هم براي تمام گروه تبليغ هاي يك كمپين مشابه خواهد بود. اگر مي خواهيد مثلاً شعاع هاي مختلفي براي موقعيت جغرافيايي مخاطبين هدف در نظر بگيريد، بايد كمپين هاي متفاوتي هم ايجاد كنيد.

ارزيابي كمپين

يكي از بزرگترين مزيت هاي سرويس گوگل ادوردز قابليت هاي ارزيابي آن است. با استفاده از اين قابليت مي توانيد ببينيد تبليغ يا كمپيني كه درست كرده ايد، خوب كار ميكند يا نه.

اولين قدم براي ارزيابي عملكرد تبليغتان اين است كه يك منبع تبديل (تبديل بازديد كننده به مشتري) براي اين ارزيابي در نظر بگيريد. دو مورد كه مي توانند منابع خوبي براي اين كار باشند اين ها هستند:

وبسايت ها: زماني كه يك مشتري روي تبليغ شما كليك مي كند، وارد صفحه فرود مي شود و عمل مورد نظر شما را انجام مي دهد (مثلاً از وبسايت شما خريد مي كند).

تلفن ها: وقتي كه يك استفاده كننده از تلفن همراه با ديدن شماره اي كه در آگهي گذاشتيد يا با كليك كردن روي دكمه تماس در صفحه فرود آگهي با شما تماس مي گيرد.

براي وبسايت: براي عملي كردن اين ارزيابي ها اولين كاري كه بايد بكنيد اين است كه يك هدف تحليلي گوگل (Google Analytic goal) روي وبسايتان برقرار كنيد و بعد اين تنظميات را  براي Google AdWords conversion tracking دنبال كنيد.

براي تلفن: شما همچين مي توانيد ارزيابي تبديلات مربوط به تلفن را هم ارزيابي كنيد. راهنمايي: اگر كسب و كار شما خيلي وابسته به تلفن زدن (پاسخگويي تلفني) است، توصيه مي شود كه يك شريك براي گزارش هاي تلفني تان استفاده كنيد. مثلا از نرم افزار CallRail كه به راحتي با گوگل ادوردز يا وردپرس هماهنگ مي شوند استفاده كنيد.

نمره كيفيت گوگل

گوگل دائماً در حال رصد كردن اين است كه تبليغتان چگونه عمل مي كند و از اين اطلاعات براي اينكه تبليغ شما كجا در صفحه نتايج جستجوي گوگل ظاهر شود استفاده مي كند. با استفاده از فاكتورهايي كه در ادامه به آن ها اشاره شده، گوگل يك نمره كيفيت (QS) به هر كدام از كليدواژه هاي شما اختصاص مي دهد:

ميزان ارتباط كليدواژه ها با محتواي صفحه فرود: ارتباط بين كليدواژه ها با محتواي موجود در صفحه فرود اين نمره را تعيين مي كند. سعي شود از ذكر مطالب غير مرتبط خوددادري شود.

نسبت كليك هاي مورد انتظار: احتمال اينكه يك بازديد كننده بعد از جستجوي كليدواژه هاي مورد نظر، بر روي تبليغ شما كليك كند، يكي ديگر از فاكتورهاي تعيين نمره كيفيت است.

با معني بودن تبليغ: ميزان مربوط بودن تبليغتان با كليدواژه هاي مربوطه

نمره كيفيت (QS) كليدواژه هايتان را مي توانيد به راحتي از طريق اضافه كردن ستون نمره كيفيت در تب كليدواژه ها در حساب كاربري گوگل ادوردز خودتان چك كنيد.

نمره كيفيت نه تنها به تعيين موقعيت تبليغ شما كمك مي كند، بلكه بر روند مزايده و آنچه كه براي هر كليك پرداخت مي كنيد، تاثير مي گذارد. براي تعيين موقعيت تبليغ خود، گوگل مقدار پيشنهاد را با نمره كيفيت شما چند برابر مي كند. به عنوان مثال، براي يك كلمه كليدي خاص، اگر نمره كيفيت شما 0.7 باشد و شما يك پيشنهاد 1 دلاري مي دهيد، تبليغات شما بالاتر از رقيبتان كه نمره كيفيت آن 0.3 و قيمتش 2 دلار است قرار مي گيرد.

نمره 7 از 10 براي QS يك نمره خوب محسوب مي شود. فراتر رفتن از 7 عاليست اما هميشه مقدور نيست و حتي ممكن است مقرون به صرفه هم نباشد. هر نمره كمتر از 7 يعني يك جاي كار مي لنگد و بايد روي آن قسمت بيشتر كار بشود. براي اينكار مي توانيد مقاله نمره كيفيت گوگل ادوردز و راههاي بهبود سريع آن را مطالعه كنيد.

خلاصه

وقتي كه هدفتان جذب مشتري هاي جديد در كسب و كارهاي محلي و كوچك باشد سرويس گوگل ادوردز يك ابزار بسيار قدرتمند است. هر چند اگر هوشمندانه استفاده نشود ميتواند فقط به هزينه هاي تبليغاتي شما اصافه كند در حالي كه خروجي موثري براي شما نداشته است.

جدا از اينكه استفاده هوشمندانه از اين ابزار- كه عي شد در اين مطلب به آن پرداخته بشود- مهم است، نكته كليدي و قابل توجه اين است كه پيوسته تبليغ هايتان را مورد ارزيابي قراردهيد و آنها را بهينه سازي كنيد.

در اين مقاله سعي شد آموزش گوگل ادوردز به طور كامل ارائه شود. در صورتيكه موردي وجود داشت كه به آن اشاره نشده و فكر ميكنيد موضوع مهم و غير قابل اغماضي است، با ما در ميان بگذاريد. منتظر ديدگاههاي شما هستيم.

يافتن راه هاي جديد افزايش بازديد سايت براي هر كسب و كاري ضروري است. براي پيشرفت كسب و كارتان بايد پيوسته مشتريان جديد را به سايت خود روانه كنيد. اما توسعه استراتژي افزايش ترافيك سايت آسان نيست. دقيقا چگونه مي توان ترافيك سايت را افزايش داد ؟ بازديدكنندگان جديد سايت چه نوع محتوايي را ترجيح مي دهند؟ اين مقاله بهترين راه هاي تحقق اين اهداف را مشخص كرده و شما مي توانيد از اين راه ها براي پيشرفت كسب و كار خود استفاده كنيد.

چرا بازديد سايت مهم است

همه ما مي دانيم كه ترافيك سايت هدف نهايي نيست، اما يكي از مهم ترين راه هاي تحقق هدف است. مثلا هر جنبه اي از استراتژي بازاريابي ديجيتال با وب سايت آغاز مي شود. هنگامي كه ترافيك سايت شما مداوم باشد، مانند اين است كه تيمي از فروشندگان 24 ساعته و هفت روز هفته كار مي كنند.

بدون بازديد سايت، نمي توانيد ديگران را جذب سايت خود كرده و آنها را متقاعد كنيد كه مشتري شما شوند. در صورت عدم انجام بازديد از وبسايتتان كانالهاي فروش دچار مشكل خواهند شد.

رسيدن به بازديد بالاي وب سايت سخت است. در حقيقت، در آخرين گزارش بازاريابي نامحدود HubSpot ذكر شده است كه، 54 درصد از بازاريابها بازديد سايت را چالش اصلي خود ذكر كرده اند.

مشخص كردن اهداف براي افزايش بازديد سايت

مي دانيد كه افزايش ترافيك وب سايت خود يك چالش بزرگ است، اما چگونه با اين چالش مقابله مي كنيد؟

استراتژي هاي بازاريابي (در سازوكار SMART goals framework) عبارتند از:

• مشخص – مسئول چه كسي است و وظيفه ي آنها چيست؟
• قابل سنجش – آيا ارزش عددي آن مشخص است، مانند درصد افزايش؟
• موافقت شده – آيا تمامي اعضاي تيم با پيگيري اهداف موافقند؟
• واقع بينانه – آيا منابع لازم براي دستيابي به اهداف را داريد؟
• به موقع – آيا يك جدول زمانبندي با برنامه هاي اصلي وجود دارد؟

به عنوان مثال، هدف بازاريابي براي شركت شما ممكن است به شرح زير باشد:

تيم بازاريابي ما تا سال آينده بازديد سايت سايت را با استفاده از وبلاگ ها، بهينه سازي موتور جستجو و تبليغات فيس بوك تا 30% افزايش خواهد داد. در اين برنامه مسئول، نحوه ي ارزيابي موفقيت، و بازه ي زماني مشخص است. اما چگونه مي دانيد افزايش 30 درصدي واقعي است؟ هيچ كس دوست ندارد شكست بخورد. چند راه براي بررسي انتظارات شما وجود دارد:

1. حداقل يك سال تمام ارزيابي هاي بازديد سايت را بررسي كنيد. اگر وبسايت شما در يك سيستم مديريت محتوا مانند وردپرس ميزباني شده باشد، بررسي روند ترافيك سايت شما آسان است. در بعضي فصل ها كسب و كار خوب نيست اما بررسي داده هاي يك سال روند داده را به شما نشان خواهد داد. حتي اگر به داده هاي چند سال دسترسي داشته باشيد مي توانيد روند رشد ساليانه را بررسي كنيد. اگر ترافيك شما سالانه 10 درصد افزايش يابد، پس مي توان دريافت كه افزايش 30 درصدي سخت است اما غيرممكن نيست.
2. منابع خود را در نظر بگيريد. اگر بازديد سايت شما با وبلاگ نويسي 10 درصد افزايش پيدا كند، بايد در تبليغات كليكي مانند تبليغات در گوگل سرمايه گذاري كنيد كه در اين صورت بازديد سايت تا ميزان مورد نظر افزايش پيدا مي كند. اگر شركت شما B2B (شركت به شركت) باشد، مي توانيد با تبليغات كليكي ترافيك را تا 2.5 درصد افزايش دهيد. هزينه تبليغات گوگل بر اساس كلمات كليدي قيمت گذاري شده، پيشنهاد قيمت رقبا و نمره كيفيت تبليغ شماست. آژانس بازاريابي با تخصص افزايش تقاضا قادر به تعيين بودجه و انتظارات واقع بينانه براي ترافيك وب سايت براساس بودجه خواهد بود.
   صنعت را در نظر بگيريد. اگر شما فروشگاه اينترنتي بزرگي مثل نيچ ماركت را در دست داشته باشيد احتمالا وب سايت شما در ماه 3000 بازديد كننده دارد. با اين حال، اگر يك خرده فروش داخلي باشيد اين عدد بسيار پايين است. با توجه به تقاضا در صنعت و رقابت، ترافيك واقع بينانه را تعيين كنيد. ابزارهايي مانند Alexa و SEMrush  ترافيك سايت هاي رقيب را نشان مي دهند.

راهبرد بازاريابي مبتني بر هدف براي افزايش ترافيك سايت

هنگامي كه اهداف خود را مشخص كرديد استراتژيهاي متعدد بازاريابي به افزايش ترافيك وبسايت شما كمك مي كنند. سه ​​استراتژي زير احتمالا بيشترين تأثير را دارند:

روش افزايش ترافيك سايت

• اجراي استراتژي سئو
• استفاده از تبليغات پولي
• بازاريابي ويدئويي (تصويري)

1- اجراي استراتژي سئو

هدف شما فقط افزايش ترافيك سايت نيست بلكه افزايش بازديد سايت با مشتريان بالقوه اي است كه در جستجوي خدمات و محصولات شما هستند. بهترين نشانه آن ترافيك ارگانيك است. يعني ترافيك از طريق جستجوي اينترنتي نه تبليغات در گوگل.

با توجه به اينكه 70-80 درصد از جستجوكنندگان فقط بر نتايج ارگانيك و طبيعي (نتايج سئو) تمركز مي كنند، طبق گفته MarTech، ترافيك ارگانيك بهترين فرصت براي افزايش ترافيك سايت است. استراتژي  سئو با درك نيازهاي مشتريان شما شروع مي شود كه احتمالا با آن آشنا هستيد، اما داده ها شما را شگفت زده مي كنند. به عنوان مثال، فرض كنيد نرم افزار حسابداري مي فروشيد. به گفته SEMrush، بسياري از افراد – بيش از 12،000 نفر در ماه اين نرم افزار را جستجو مي كنند، و احتمالا رتبه صفحه اول گوگل متعلق به شماست.

مشكل اين است كه صدها شركت ديگر نيز اين كار را انجام مي دهند.

اين يك كليدواژه بسيار رقابتي است، پس جايگاه شما در دنياي اينترنت چيست؟ شما بايد يك استراتژي سئو متمايز داشته و يك شبكه گسترده تر داشته باشيد. آيا نرم افزار حسابداري شما عمدتا براي كسب و كارهاي كوچك يا شركت هاي بزرگ است؟ آيا مبتني بر سيستم ابري است؟ آيا با الزامات جديد حسابداري FASB سازگار است؟

هنگامي كه كلمات كليدي بيشتري را شناسايي كرده ايد كه حجم بالايي داشته اما رقابت كمتري بين آنهاست، مي توانيد صفحات وب خود را براي آن كلمات كليدي بهينه سازي كرده و يك استراتژي بازاريابي محتوا در مورد آنها ايجاد كنيد. شما مي توانيد مطالب خود را در شبكه هاي اجتماعي به اشتراك گذاشته و از فرصت هاي وبلاگ نويسي مهمان در بازاريابي ايميلي استفاده كنيد.

كار خود را با ايجاد صفحات پايه شروع كنيد. اين همان تاكتيكي است كه كارشناسان براي سازماندهي موضوعات اصلي كه مي خواهيد در جستجوها پيدا كنيد توصيه مي كنند. از اين صفحات براي شكل دهي رويكرد نوشتن پست هاي جديد وبلاگ و به روز رساني آن ها استفاده كنيد. مطمئن نتيجه مثبت خواهد بود.

پس از يك سال، به نتايج حدودي زير مي رسيد:

• 152 درصد افزايش در ترافيك ارگانيك
• 61 درصد افزايش در كلمات كليدي موجود در 10 صفحه اول گوگل
• 126000 دلار افزايش در ارزش ترافيك ارگانيك (كه با معادل هزينه تبليغات گوگل براي آن كلمات كليدي محاسبه مي شود)
• 

اين رويكرد بسيار موفق بوده است كه اكنون با اطمينان آن را به همكاران توصيه مي كنيم.

2- استفاده از تبليغات پولي

اگر وب سايت شما را يك خودرو تصور كنيم، يك استراتژي خوب سئو موتور آن خودرو محسوب مي شود. و همچنين صفحات وب سايت، صفحات لندينگ پيج و پست هاي وبلاگ، سوخت آن به حساب مي آيند. شما بايد دستگاه را با محتواي عالي (سوخت) حفظ كنيد. چراكه در غير اين صورت هيچ كس از سايت شما بازديد نخواهد كرد. با موتور و سوخت، ماشين شما را از نقطه A به نقطه B مي برد، سرعت آن بايد زياد باشد. اما اين كار محدوديت هاي خاص خود را دارد. تفاوت بين ماشين A-B و يك ماشين مسابقه اي با عملكرد بالا چيست؟ اسب بخار (وات)

سرمايه گذاري در تبليغات پولي همانند ارتقاء و تقويت موتور خودرو است. اين كار بازديد سايت را بسيار سريعتر از ترافيك ارگانيك بالا مي برد، به ويژه براي افرادي كه آماده خريد هستند. در واقع، تبديل ترافيك تبليغات كليكي گوگل 50 درصد بيشتر از ترافيك ارگانيك است و بر اساس گزارشات Clever Clicks شركت ها به طور متوسط ​​به ازاي هر دلار كه خرج گوگل ادوردز مي كنند 2 دلار كسب مي كنند.

تبليغات پولي فقط مربوط به تبليغات گوگل نيست. با كاهش اعضاي فيس بوك و تغيير ديگر رسانه هاي اجتماعي به مدلي كه به طور فزاينده “پولكي شده اند”، بهتر است كه پول خود را در استراتژي رسانه هاي اجتماعي هم سرمايه گذاري كنيد.

رپورتاژ آگهي و يا پرداخت هزينه براي اينكه محتواي سايت شما در ساير وبسايت هاي ترافيكي بالا مانند CNN (در ايران مثلا نمناك) ظاهر شود، يكي ديگر از راههاي افزايش ترافيك سايت است.

اجازه دهيد آمارهاي افزايش بازديد يك وب سايت را كه در يك سايت معتبر رپورتاژ آگهي منتشر كرده است طي يك دوره چهار ماهه را بخوانيم:

• افزايش 1086 درصدي ترافيك وبلاگ
• افزايش 71 درصدي مشتركين وبلاگ
• افزايش 119 درصدي ترافيك وب سايت
• بيش از 6000 بازديد بين دو پست وبلاگ
• 35 كليك CTA

اين شركت براي پنج سال وبلاگ نويسي كرده است، اما هيچ يك از پست هاي وبلاگ بيش از 1000 بازديد نداشته است. با تبليغ چند پست از طريق رپورتاژ آگهي، ترافيك وبلاگ به شدت بالا رفت. اما تغيير فقط مختص ترافيك نبود. داده ها نشان دادند كه حدود 6 درصد از افرادي كه از وبلاگ بازديد كرده بودند، ديگر قسمت هاي وب سايت را نيز بازديد كردند. اين تغيير با توجه به اينكه ميانگين نرخ تبديل خريداران آنلاين در تمام صنايع كمتر از 3 درصد است، بسيار مهم است.

3- از بازاريابي ويديويي استفاده كنيد

بسياري از خريداران ويديو را ترجيح مي دهند. تقريبا نيمي از ما در طول هفته يك ساعت يا بيشتر ويديو هاي فيس بوك و يوتيوب را تماشا مي كنيم كه در واقع احتمال خريد ما را بيشتر مي كنند.

در يك نظرسنجي كه توسط Animoto انجام شد، 64 درصد از مصرف كنندگان گفتند كه تماشاي يك ويديو بازاريابي در فيس بوك، در ماه گذشته بر تصميم خريد آنها اثر گذاشته است.

بازاريابي ويديويي تاثير قابل توجهي بر رتبه بندي موتور جستجوي شما خواهد داشت. سازنده ويديوي آنلاين، به نام موولي، متوجه شد كه احتمال اينكه وب سايت هايي با ويديو در صفحه اول نتايج جستجوي گوگل ظاهر شوند 53 برابر است. اين كار يك اثر تركيبي دارد كه بازديد سايت شما را براي جستجوي اصطلاحات كليدي هر ماه و هر سال بيشتر مي كند.

نيازي نيست بازاريابي ويديويي پيچيده باشد. ويديو 5 ثانيه اي نيز تاثير زيادي خواهد داشت. به عنوان مثال با ايجاد يك ويديو كوتاه و ساده براي تبليغ ثبت نام پيش دبستاني براي يكي از مشتريان ، شاهد يك تفاوت بزرگ بوديم:

• تاثير سه برابري در مقايسه با تبليغات استاتيك
• افزايش 75 درصدي در ارسال ها
• افزايش 400 درصدي سهام

صرف نظر از صنعت، واضح است كه ويديو ها به طور گسترده اي به اشتراك گذاشته شده و بازديد مي شوند. اگر از بازاريابي ويدئويي استفاده نمي كنيد، بدانيد كه يك فرصت طلايي براي افزايش ترافيك سايت، برندسازي و فروش زياد را از دست مي دهيد.

ادغام راهبردهاي بازاريابي مبتني بر هدف در بودجه

شما با تاثيرات استراتژي هاي بازاريابي بر افزايش بازديد سايت آشنا شديد و اكنون به نحوه ي اعمال اين استراتژي ها فكر كنيد و بودجه اي را به آنها اختصاص دهيد.

احتمالا بودجه بسياري از اين فعاليت ها را كنار گذاشته ايد، ممكن است فقط نياز به تخصيص مجدد برخي از هزينه ها داشته باشيد. به عنوان مثال، شايد در حال حاضر نويسنده اي داريد كه وبلاگ و رسانه هاي اجتماعي شما را مديريت مي كند. او با سئو آشناست، اما به دنبال اطلاعات براي نوشتن سرمقاله نيست. چند سال پيش، زماني كه وبلاگ خود را راه اندازي كرديد، متوجه افزايش ترافيك ارگانيك شديد، اما اكنون كاهش يافته است. براي جبران اين ركود، در تبليغات گوگل خيلي بيشتر سرمايه گذاري كرده ايد. آگهي ها به شناخت شما كمك مي كنند اما تبديلات مورد انتظار شما را انجام نمي دهند. شما همچنين قصد داريد فيلم هاي حرفه اي ايجاد كنيد، اما بيشتر كاركنان با تجربه از آيفون خود براي تصوير برداري استفاده مي كنند.

مي توانيد متخصص سئو، مدير تبليغات و فيلمبردار داخلي را استخدام كنيد و اميدوارم درآمد كافي براي پرداخت حقوق آنها كسب كنيد. يا مي توانيد با يك آژانس بازاريابي كار كنيد كه در هر سه زمينه تخصص دارد. آژانس مي تواند به سرعت روش هاي كارامد را بررسي كرده و در نتيجه شما مي توانيد روش ها را به آساني و بدون دردسر تغيير دهيد – براي مثال، هدايت برخي از هزينه هاي ادوردز براي بهبود سئو و ترافيك ارگانيك.

آنها همچنين استراتژي هاي بازاريابي مبتني بر هدف را كه در ديگر شركت ها موثر بوده اند معرفي مي كنند. اگر اهداف شما مشخص بوده و برنامه اي براي تحقق آنها داشته باشيد، نگران بودجه نخواهيد بود.

رتبه سايت يكي از عناصر ضروري در سئو به حساي مي آيد. قراردادن كلمات كليدي مناسب ، رتبه بندي نمودن آن ها ، و بررسي رتبه كلمه كليدي  در جستجو مي باشد.

براي يك وبلاگ نويس يا متخصص سئو رتبه بندي كلمات كليدي گوگل ، براي كلمات كليدي هدف كاملا ضروري است. يكي از رايج ترين اشتباهات وبلاگ نويسان و مديران وب سايت ها ناشي از اين است كه آنها مقاله هاي خود را بدون هدفمند كردن كلمات كليدي نوشته و منتشر مي كنند  .

تنها 10 الي 15 دقيقه زمان مي برد تا از يك ابزار جست و جوي كلمات كليدي مانند SEMRUSH يا Accuranker براي پيدا كردن كلمات كليدي مورد استفاده بهره مند شويد. اطمينان حاصل كنيد كه از تمام مزاياي اين ابزار ها به براي رسيدن به اين هدف مهم استفاده مي كنيد.

هنگامي كه شما با استفاده از كلمات كليدي مورد نظر خود يك پست بهينه سازي شده با سئو را به پايان مي رسانيد، كار بعدي شما پيروي كردن از رتبه بندي موتور جستجوي خود مي باشد و همينطور به ساخت بك لينك ها با متن ارائه شده ادامه دهيد.

** از طرفي ديگر ، انتخاب كلمات كليدي مناسب يكي از فاكتور هاي اصلي براي دستيابي به رتبه بندي برتر در موتور جست و جوي گوگل مي باشد . **

هر وبلاگ نويس بايد مقصود خود را از بكار بردن كلمات كليدي و يا كليد واژه اي كه كاربران بيشترين جستجو را با آن انجام مي دهند ، مشخص سازد. خصوصا آن دسته از كلمات كليدي كه به وب سايت شما كمك خواهد كرد كه در يكي از چند صفحه اول نتايج جستجوي گوگل، نمايان شود.

اگر شما جست و جو را بر روي صفحه سئو بدرستي انجام مي دهيد، خوش شانسيد كه سايت شما در ۵۰ نتيجه اول جست و جوي گوگل نمايش داده مي شود.

براي بهبود سئو، شما بايد كلمات كليدي را به درستي مديريت كنيد تا بتوانيد دريابيد كه كدام كليدواژه ها براي دامنه شما قوي هستند و كداميك نيستند. اين اطلاعات به شما اين امكان را مي دهد با به كار بردن قويترين كلمات كليدي كار كنيد، بنابراين احتمال افزايش ريكاوري بهتر در گوگل و ساير موتورهاي جستجو فراهم مي گردد .

به منظور دستيابي به اين هدف ، شما نيازمند به يك ابزاري هستيد كه مي تواند به شما بگوييد كه در آن كلمه كليدي ‌از چه منبعي بدون دستيابي به 100مورد از نتايج جستجو و صفحات، در نتايج جست وجوي گوگل ، رتبه بندي مي شود .

براي كمك به شما براي انجام اين كار ، ما يك ليست از ابزارهاي آنلاين رايگان را براي استفاده از جايگاه كلمات كليدي خود در گوگل بررسي كرده ايم.

۵ ابزار مفيد براي بررسي رتبه گوگل :

1. SEMrush
2. AccuRanker
3. Ahrefs
4. SERPWatcher
5. Google rank cheaker

——– ابزارهاي پولي ———-

• Serp’s Keyword Rank checker
• SEO Centro Rank Checker

1- SEMrush

SEMrush ابزار مورد علاقه من در اين ليست است كه به عنوان ابزار كامل براي چك كردن كلمات كليدي مورد استفاده مي باشد. شما مي توانيد URL وبسايت خود و يا URL يك پست از وبلاگ را وارد كنيد و به شما نشان خواهد داد كه كدام كليد واژه هاي شما در حال حاضر رتبه بندي مي شود . شما همچنين مي توانيد بر روي نتيجۀ هر كلمه كليدي كليك كنيد تا رقابت بر سر كلمات كليدي مورد نظر و ساير جزئيات را بررسي و آناليز كنيد.

اين ابزار از گوگل پشتيباني ميشود (شما مي توانيد جستجوي گوگل را بر اساس منطقه جغرافيايي مورد نظر خود  انتخاب كنيد) مانند جستجوي بينگ.

اگر تا به حال تعجب كرده ايد ، “چه كلمات كليدي را  براي رتبه بندي انجام ميدهم ؟  ” ، SEMrush شما را تحت پوشش قرار داده است. به آساني نام دامنه خود را در قسمت URL اضافه كنيد، تمام كلمات كليدي و يا كليد واژه هايي كه شما در حال حاضر مشغول رتبه بندي آن ها هستيد را به شما نشان مي دهد.

SEMrush  يك نرم افزار حرفه اي است كه به آساني قابل استفاده مي باشد ، و شما مي توانيد آن را براي چند هفته به صورت رايگان امتحان كنيد.

در ادامه مي توانيد با ابزار رديابي رتبه SEMRush آشنا شويد.

– ورود به حساب SEMRush

– گزينه Position Tracking (بررسي جايگاه) را كه در قسمت Rank Tracking بررسي رتبه قرار دارد را مشابه تصوير زير انتخاب كنيد.

روي گزينه new position tracking (بالا سمت راست) كليك كنيد و نام دامنه خود را وارد كنيد و يك نام معني دار به آن بدهيد.

بر روي Create project كليك كنيد و تنظيمات را با توجه به نياز خود سفارشي كنيد. در اينجاست كه مشهود است كه چگونه SEMRush كار را براي شما آسان مي كند. و چقدر راحت مي توانيد شروع به اضافه كردن كلمات كليدي براي بررسي رتبه بندي خود كنيد. شما مي توانيد كلمات كليدي را با استفاده از يكي از اين چهار روش اضافه كنيد:

– به سرچ كنسول (گوگل وبمستر تولز) خود متصل شويد و كلمات كليدي را از آن بيرون بكشيد.

– به صورت دستي كلمات كليدي را وارد كنيد.

– كلمات كليدي بالا را كه SEMRush قبلا براي نام دامنه شما كشف كرده است ، دنبال كنيد .

– از فايل (* .txt، * .csv).

همچنين شما مي توانيد آن را به گونه اي تنظيم كنيد كه به صورت هفتگي اعلانات تغييرات رتبه بندي را ارسال كند. اگر شما به مشتريان خود خدمات سئو ارائه مي دهيد، اين ويژگي كمك زيادي به شما خواهد كرد . از آخرين مرحله (تصوير بالا)، SEMRush شروع به بررسي رتبه سايت با كلمه كليدي (هاي) شما خواهد كرد.

همانطور كه مشاهده كرديد، به طور كلي، SEMRUSH يك ابزار شگفت انگيز براي بررسي موقعيت كلمات كليدي در موتورهاي جستجو است. و براي تحليل وضعيت سايت و شناسايي كلمات كليدي و افزايش رتبه سايت كمك بسزايي مي كند.

2- AccuRanker

اگر به دنبال يك ابزار پولي براي رتبه سايت خود هستيد ، AccuRanker يك انتخاب عالي است. اولين چيزي كه در مورد AccuRanker مورد پسند من است، رابط كاربري آن است كه بصري مي باشد و شما به راحتي مي توانيد شروع به كار كنيد. شما مي توانيد رتبه سايت را در جستجوي گوگل دنبال كنيد و همچنين گزينه اي براي جستجوي بينگ نيز دارند.

براي مشاهده پيش نمايش AccuRanker، اين ويديو را تماشا كنيد:

اين ابزار فوق العاده سريع و كاملا دقيق است. همچنين شما با يك كليك مي توانيد پيش نمايشي از نتايج جستجو را كه مناسب سئوكارهايي است كه مجبورند گزارش رتبه بندي سايت را به كارفرمايان خودارسال كنند، مشاهده كنيد.

اين سايت بر اساس تعداد كلمات كليدي مورد نظر شما كه مي خواهيد بررسي كنيد، پلن هاي مختلفي دارند، با اين وجود ميتوانيد ۱۴ روز از آن ها به صورت تستي و رايگان (trial) استفاده كنيد.

3. Ahrefs

من با SEMrush خيلي راحتم، اما اگر مجبورم شوم آن را با چيز ديگري جايگزين كنم، حتما ahrefs را انتخاب مي نمودم .

Ahrefs با ويژگي هاي خاصي بارگذاري شده است . و به طور خودكار تشخيص مي دهد با چه كليد واژه اي وب سايت شما رتبه بندي شود و شما مي توانيد رتبه بندي را بر اساس كشور مشخص كنيد. با Ahrefs، شما مي توانيد رتبه سايت خود و همچنين وب سايت رقبا را رديابي كنيد.

4- SERPWatcher

من يكي از طرفداران ابزارهاي SEO كه  توسط موسسه Mangools ارائه مي شود هستم. زيرا آنها عالي كار مي كنند و UI بسيارخوبي را ارائه مي دهند. SERPWatcher جديدترين افزونه اي است كه به شما اجازه مي دهد رتبه سايت را براي هر دامنه اي رديابي كنيد. شما مي توانيد رتبه سايت را با هر كلمه كليدي و براساس موقعيت جغرافيايي و دستگاهي كه استفاده ميكنيد (شامل دسكتاپ و تلفن همراه) رديابي كنيد.

شما مي توانيد يكي از پلن هاي پرداختشان را براي بررسي بيشتر رتبه سايت دريافت كنيد. قيمتگذاري اين ابزار با توجه به ابزارهاي ارائه شده بسيار منطقي و مناسب است.

5- smallseotools

smallseotools يك ابزار آنلاين رايگان در اختيار كاربران قرار مي دهد كه به آنها كمك مي كند رتبه سايت خود را در نتايج گوگل جستجو كنند. براي استفاده از اين سرويس ، به سادگي كلمه كليدي مورد نظر را همراه با نام دامنه جستجو كنيد قرار دهيد، و رتبه آن كلمه كليدي خاص را در گوگل نشان دهد. در كل كار كردن با اين ابزار بسيار آسان است و امكانات زيادي به جز اين مورد هم در خود دارد.

6 – چك كننده رتبه سايت serp’s

اين مورد يكي ديگر از ابزارهاي محبوب رتبه سايت است كه بيشتر موقعيت مكاني موتور جست و جو را  نشان مي دهد. لذا همراه با رتبه بندي موتور جستجو , CPC و حجم جست و جوي داده را براي هر كلمه كليدي، نشان مي دهد.

هنگام بررسي رتبه سايت، مي توانيد موقعيت مكاني موتور جستجو و همچنين حالت دسكتاپ يا دستگاه تلفن همراه را انتخاب كنيد. اين ابزار براي چك كردن رتبه بندي يك يا چند كلمه كليدي بطور همزمان است.

7- بررسي كننده رتبه سايت  SEOCentro

SEOCentro يكي از بهترين ابزارهاي جستجوي كلمه ي كليدي است كه تا به امروز پيدا كرده ايم. با استفاده از rank checker شما مي توانيد عملكرد چندين كلمات كليدي خاص را در موتورهاي جستجو مانند گوگل، ياهو، بينگ و غيره بررسي كنيد.

اين نتيجه به شما جزئيات كاملي دربارۀ يك كلمه كليدي خاص شامل رتبه آن در موتورهاي جستجوي مختلف و تاريخچه كلمه كليدي آن را نشان مي دهد. رتبه بندي كلمه ي كليديتان را بررسي كنيد.

نتيجه گيري

از بين تمام ابزارهاي جستجوگر رتبه بندي كلمه كليدي در اين ليست معرفي شده، بهترين انتخاب براي بررسي رتبه سايت در جستجوگرهاي گوگل و بينگ SEMrush است. مطمئنم كه شما نيز آن را مي پسنديد. لازم به ذكر است كه اين سايت ويژگي هاي ديگري را نيز ارائه مي دهد. ويژگي هايي مانند چك كننده بك لينك ، بازرسي كامل سايت، و چند ابزار جالب و كاربردي ديگر.

اگر از ابزار بررسي رتبه سايت ديگري كه برايتان خوب كار مي كند استفاده مي كنيد و در اين ليست از آن نام برده نشده است، از طريق بخش نظرات و ديدگاهها زير به ما اطلاع دهيد.

سئو چيست ؟ سئو مخفف “بهينه سازي موتور جستجو (Search engine optimization)” است. اين كار يعني بهينه كردن صفحات وب به طوري كه در گوگل و ديگر موتورهاي جستجو جزو نتايج اول نمايش داده شده شوند. سئو بر روي بهبود رده بندي طبيعي سايت، يا همان رده بندي بدون پرداخت هزينه، در نتيجه جستجو تمركز مي كند. اگر شما يك وب سايت داريد و خواهان افزايش تعداد بازديد از سايتتان هستيد، سئو بايد يكي از كارهاي اصلي تان باشد. در اين مطلب، من توضيح مي دهم كه سئو چيست و ما در Yoast چگونه به آن مي پردازيم.

الگوريتم گوگل

رده بندي اين نتايج جستجو به كمك الگوريتم گوگل مشخص شده اند. اگرچه الگوريتم گوگل همچنان ناشناخته باقي مانده است، سال ها تجربه در سئو باعث شده كه ديد خوبي نسبت به عوامل مهم در اين الگوريتم بدست آوريم. در ديدگاه ما، فاكتورها در الگوريتم گوگل را مي توان به دو بخش تقسيم كرد:

عوامل سئوي داخلي

بخشي از رده بندي وب سايت شما توسط عوامل سئوي داخلي (On-page SEO factor) شما تعيين مي شود. عوامل سئوي درون صفحه تمام چيزهايي است كه از درون وب سايت اصلي شما بدست مي آيد. اين عوامل شامل جنبه هاي فني(كيفيت كد و سرعت سايت) و جنبه هاي مربوط به محتوا، مثل ساختار وب سايت و كپي نبودن مطالب شما مي شوند. اين موارد در سئوي درون صفحه بسيار حياتي هستند.

عوامل سئوي خارجي

علاوه بر عوامل سئوي درون صفحه، عوامل سئوي خارجي (Off-page SEO factor) نيز وجود دارند. اين عوامل شامل لينك از درون وب سايت هاي ديگر، توجه رسانه هاي اجتماعي، و فعاليت هاي تبليغاتي خارج از وب سايت شما مي شود. تاثيرگذاري بر روي اين عوامل خارج صفحه مي تواند بسيار دشوار باشد. مهم ترين عامل، تعداد و كيفيت لينك هايي است كه به سايت شما ختم مي شوند. هرچه كيفيت و ارتباط اين لينك ها به وب سايت شما بيشتر باشد، جايگاه شما در جستجوي گوگل بيشتر مي شود.

يكي ديگر از عوامل خارج صفحه، رقباي شما در جايگاه و كسب و كاري كه داريد هستند. در بعضي جايگاه و موقعيت ها، پيشرفت و بالا رفتن نسبت به جايگاه هاي ديگر خيلي سخت تر است. رقابت در بازار كار شما نيز تاثير بسزايي در شانس شما براي پيشرفت و رفتن به رده هاي بالاتر دارد.

سئوي جامع

ما نشان مي دهيم كه “سئوي جامع” يعني چه؟ سئوي جامع (Holistic SEO) يعني هدف اصلي شما بايد ساخت و نگهداري بهترين وب سايت ممكن باشد. تلاش نكنيد كه گوگل را فريب دهيد، بلكه از يك استراتژي پايدار و بلندمدت استفاده كنيد. اگر وب سايت شما كيفيت بالايي داشته باشد به طور خودكار در رده بندي ها نيز بالا خواهيد رفت. گوگل مي خواهد كه كاربران خود را به مكان درست هدايت كند، و هدفش اين است كه تمام اطلاعات آنلاين دنيا را فهرست بندي كرده و براي عموم مردم قابل دسترسي كند.

علاوه بر اين، گوگل مي خواهد كه درآمد كسب كند. براي رسيدن به اين هدف، آن ها بايد اطمينان حاصل كنند كه مردم همواره از گوگل استفاده مي كنند. اين بدان معناست كه آن ها بايد نتايج مورد نظر مردم را به آن ها نشان دهند. پس اگر وب سايت شما در بازار كار خود بهترين باشد، گوگل آن را در نتايج بالاي خود نمايش مي دهد.

جزو نتايج بالاي گوگل بودن نيازمند استراتژي هاي گسترده اي در زمينه ي سئو، با توجه به جنبه هاي مختلف وب سايت شما و بازار كاري آن است. بخش فني آن، تجربه ي كاربري (UX) و محتواي وب سايت شما، همه بايد درجه يك باشند. براي اين رده ي بالايي در گوگل داشته باشيد، شما بايد رويكردي كه ما به آن سئوي جامع مي گوييم داشته باشيد.

يادگيري سئو

مباحث آموزش سئوي آنلاين ما به شما مهارت هاي اساسي سئو را آموزش مي دهد كه مي توانيد به سرعت از آن ها استفاده كنيد. با مباحث آموزشي ما ياد بگيريد چگونه از رقباي خود پيشي بگيريد و به بهترين نتيجه ي جستجوها تبديل شويد! مهم نيست كه شما يك بلاگر (blogger) ، يك دولوپر (developer) و بازارياب اينترنتي هستيد يا صاحب يك تجارت آنلاين كوچك يا بزرگ هستيد، ما باور داريم كه سئو براي همه است. ما مباحث مختلف زيادي اعم از جستجوي كلمات كليدي، ساختار سايت و كپي رايت سئو تا مباحث فني تري از سئو همچون: داده هاي ساخت يافته، سئوي چند زبانه (Multilingual SEO) و آموزش سئوي فني را جمع آوري كرده ايم. براي هر كسي مطلبي وجود دارد، پس حتما از مطالب ما ديدن كنيد!

نتيجه گيري

سئو يعني بهينه سازي وب سايت به منظور رسيدن به نتايج اوليه ي جستجوها در گوگل، و يا ديگر موتورهاي جستجو. در Yoast، ما باور داريم كه سئوي جامع بهترين راه براي بالا بردن رتبه ي وب سايتتان است، چون شما تلاش مي كنيد تا تمام قسمت هاي سايت خود را به بهترين نحو بسازيد. از ترفندهاي سئوي بلك هت(غيرقانوني و اشتباه) استفاده نكنيد، چون اين كار در نهايت بر روي رتبه ي سايت شما اثر منفي خواهد گذاشت. در عوض، سعي كنيد سئوي پايداري داشته باشيد، كاربران خود را همواره در نظر داشته باشيد و نتايج مثبت را در بلند مدت مشاهده كنيد.